Merek Kecantikan Baru yang Sadar Lingkungan Bertujuan Membawa Keberlanjutan ke Rak Apotek

Kesadaran lingkungan telah mempertahankan ruang canggung di dunia kecantikan. Produk yang dihiasi dengan kata-kata seperti "alami," "organik" atau "berkelanjutan" biasanya datang dalam dua kelompok berbeda: jenis toko makanan kesehatan granola renyah dengan label clipart yang Anda sembunyikan di lemari untuk Instas vanity-scape pilihan Anda, atau tipe ultra-luxe, highfalutin dengan dukungan selebriti dan label harga yang membuat dompet Anda secara refleks jijik. Semua itu mulai berubah dalam beberapa tahun terakhir, seperti industri kecantikan pasar massal telah mulai mencermati dengan baik nilai bisnis yang berkembang dari go green.

Beberapa tahun terakhir telah melihat lonjakan signifikan dalam merek seperti Pasifik, Ya Untuk dan Kecantikan Jujur membuat cantik alami produk lebih mudah diakses, serta merek utama utama seperti Neutrogena dan jalan meningkatkan penawaran mereka dari garis menghindari sintetis. Dengan industri perawatan pribadi alami diproyeksikan untuk mewakili hampir $6 miliar di AS tahun ini, tidak mengherankan bahwa kami melihat semakin banyak merek yang berkomitmen pada kesadaran lingkungan merek mereka, namun sebagian besar perkembangan ini datang dalam bentuk lini lama yang merumuskan kembali penawaran produk mereka atau sebagai merek buatan sendiri yang diakuisisi dan didukung oleh konglomerat yang lebih besar dan pengecer. Sangat sedikit yang datang sebagai peluncuran massal dari awal dengan mempertimbangkan kesadaran lingkungan — hingga sekarang.

Senin menandai peluncuran nasional Love Beauty and Planet, pilihan pengecer massal produk tubuh dan rambut yang berfokus pada keberlanjutan. Lahir dari Unilever, perusahaan induk dari mega-merek toko obat seperti Merpati dan Tresemme, Love Beauty and Planet menghadirkan banyak sensibilitas yang dipoles namun terjangkau ke penawaran awalnya sampo, kondisioner, produk penataan rambut, sabun mandi dan lulur, masing-masing dijual dengan harga hemat $8,99 setiap.

Artikel Terkait

"Konsumen saat ini sangat cerdas dalam apa yang dia harapkan dari sebuah merek kecantikan; tidak hanya dalam hal kemanjuran, tetapi dalam hal keberlanjutan, ramah lingkungan dan 'kealamian' tertentu, "jelas Molly Landman, Direktur Pemasaran Global untuk merek tersebut. "Kami benar-benar merasa seperti ada kesempatan untuk berbicara dengan konsumen yang mengangkat tangannya, untuk tidak hanya memberikan cinta pada kecantikannya tetapi juga memberikan cinta kembali ke planet ini." 

Jadi, apa sebenarnya arti memberi kembali ke planet dalam istilah Love Beauty and Planet? Banyak yang telah dibuat sejak kegilaan kecantikan alami pertama kali mengenai fakta bahwa istilah seperti "alami" dan "organik" adalah pada dasarnya tidak diatur - paling buruk, secara aktif menyesatkan dan paling banter, sangat jelas sehingga mereka berada di sebelah tak berarti. Mungkin itu sebabnya merek Unilever yang baru berusaha keras untuk menekankan keberlanjutan daripada terpaku pada spesifik tentang berapa persentase bahan-bahannya yang alami. "Kami percaya sebagai merek bahwa kami memiliki tanggung jawab terhadap planet ini dan kami benar-benar jujur ​​tentang fakta bahwa kami berada di awal perjalanan," kata Landman. "Kami menyadari ada banyak tindakan kecil yang dapat kami ambil dalam hal keberlanjutan produk kami yang dapat menambah dampak yang lebih besar."

"Tindakan kecil" itu mencakup hal-hal seperti pengembangan label yang dapat dengan mudah dan sepenuhnya dihapus dari botol plastik daur ulang 100 persen mereka, sebuah langkah yang membuat kemasan lebih mudah didaur ulang, karena sisa label kertas dan lem dapat mengotori mesin daur ulang, menyebabkan beberapa wadah plastik seperti itu malah berakhir di tumpukan sampah. Love Beauty and Planet juga berkomitmen untuk terbuka tentang jejak karbonnya dan telah menerapkan pajak yang dikenakan sendiri sebesar $40 per ton karbon ke Dana Pajak Karbon, yang bermanfaat untuk menurunkan emisi karbon dan limbah TPA serta mengembangkan teknologi baru untuk membantu mengurangi penggunaan air penggunaan.

Ada juga inovasi baru yang dimainkan di beberapa formula produk. Kondisioner lini ini menampilkan "teknologi pembilasan cepat", yang disebut oleh Mitra Penelitian dan Pengembangan perusahaan, Matthew Seal, "salah satu kebanggaan dan kegembiraan Love Beauty and Planet." Ia bekerja, menurut Seal, dengan membiarkan kondisioner terurai menjadi lebih kecil molekul ketika Anda mulai membilas, yang berarti membutuhkan lebih sedikit waktu yang dihabiskan di kamar mandi (dan lebih sedikit air) untuk mendapatkan hasil yang bebas residu dan bersih. merasa. Namun dalam hal hasil, kata Seal, tidak ada kompromi. “Analogi yang kami gunakan adalah kaca pengaman: Kalau melihat kaca pengaman saja tidak ada bedanya dengan kaca biasa. Namun, ketika gaya tumbukan mengenai kaca, ia berperilaku berbeda saat pecah. Kondisioner kami dibuat sangat mirip, hanya saja kekuatan benturannya adalah air." 

Inovasi lain di bagian depan hemat air mungkin terdengar sedikit lebih akrab, setidaknya bagi kita yang tetap sampo kering disimpan di tas olahraga kami. Disebut sebagai "penyegar tubuh," merek Showerless Cleansing Mist adalah kategori produk baru untuk tubuh. Sama seperti sampo kering yang bisa mengharumkan dan menyegarkan rambut, semprotan ini konon bisa membersihkan minyak dan keringat di tubuh sekaligus menghilangkan bau badan, jadi secara teori Anda bisa melewatkan bilas setelah yoga. (Meskipun akan menarik untuk melihat apakah itu konsep yang siap digunakan oleh konsumen Amerika.)

Tentu saja, meskipun merek tersebut mungkin tidak menyebut dirinya sebagai sesuatu yang alami, hal itu menunjukkan fakta bahwa: produk vegan, bebas kekejaman, bebas paraben dan sulfat, dan diperkaya dengan minyak kelapa organik sebagai pengganti silikon. Selain itu, profil wewangian rangkaian — yang disebutkan Landman sebagai pendorong utama di dalam toko keputusan pembelian untuk produk rambut dan tubuh — dibuat berdasarkan minyak esensial yang bersumber secara etis dan ekstrak.

Namun, bahkan dengan pendekatan yang bijaksana itu, Love Beauty and Planet berhati-hati untuk mencatat bahwa itu tidak mengklaim aroma "alami". "Aroma adalah pendorong utama preferensi konsumen dalam hal rambut dan kulit, jadi kami ingin memastikan bahwa wewangian seimbang dan bulat mungkin sambil menjaga minyak esensial yang bersumber secara etis sebagai titik kunci dalam desain wewangian, "catat Segel. "Kami menggunakan bahan penting untuk memberikan fokus, tetapi kemudian kami menggunakan bahan lain juga untuk memberikan catatan lain."

Jadi, meskipun melayani konsumen yang semakin sadar lingkungan jelas merupakan taruhan di garis bawah bagi Unilever sebagai bisnis, gagasan untuk menyeimbangkan idealisme dengan preferensi konsumen tampaknya menjadi inti dari merek Love Beauty and Planet identitas. Saat produk pertama mencapai rak, sudah ada daftar tujuan untuk meningkatkan "tindakan kecil" mereka untuk membuat konsumen ' hidup dan planet ini menjadi tempat yang lebih indah — mengembangkan tutup dari 100 persen plastik daur ulang agar sesuai dengan botolnya, untuk contoh. "Kami tidak puas dengan ini," kata Landman. "Kami akan terus mendorong agenda ke depan."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.