2011 tidak berakhir dengan baik untuk majalah. Menurut Biro Peredaran Audit, industri turun rata-rata 10 persen, WWD sedang melaporkan.
Dan itu bahkan bukan yang terburuk. Beberapa judul mode jatuh jauh lebih sulit. Daya tarik, misalnya, turun 13,3 persen menjadi 130.901, sementara dalam gaya, meskipun rata-rata salinan tunggal tertinggi selama periode tersebut, menunjukkan penurunan 14,2 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Elle bernasib terburuk, dengan penurunan 18,3 persen kios koran.
Glossy lainnya tidak terkena cukup keras, tapi gambarnya masih buram. WWD laporan:
Mempesona berada di rata-rata industri, menjual rata-rata 469.544 eksemplar. Marie Claire tidak jauh di belakang, turun 8,9 persen menjadi 231.054 dan Wkios koran turun 7,4 persen menjadi 20.426. Harper's Bazarpenjualan salinan tunggal turun 7,3 persen menjadi 147.194. Mode turun 5,6 persen menjadi 348.850 dan Beruntung turun 5,5 persen menjadi 159.266.
Hal-hal tidak berjalan lebih baik untuk mingguan selebriti juga. Sebagai grup, enam kios majalah mingguan teratas turun 14% tahun lalu dari 2010, menurut
Jurnal Wall Street. Selain ekonomi yang goyah, lebih sedikit perjalanan ke toko kelontong, dan banyaknya situs berita selebriti, berarti pelanggan mendapatkan lebih sedikit masalah.Dan ini tidak mengherankan: Seorang anggota keluarga Kardashian muncul di salah satu dari setiap enam cerita sampul mingguan selebriti pada tahun 2011, dan merupakan penjual lima besar untuk empat dari enam judul utama. Sepertinya kita tidak akan menyingkirkan mereka dalam waktu dekat...
Apa yang mengejutkan, bagaimanapun, adalah masalah yang menampilkan bintang reality TV B-list, seperti para pemeran Ibu muda, bernasib lebih baik daripada sampul yang didedikasikan untuk A-lister seperti J.Lo, dan Heidi Klum. Rupanya, selebritas gagal menghasilkan drama yang cukup - humas mereka tidak akan mengizinkannya, tentu saja. Bintang reality TV, di sisi lain, adalah buku yang terbuka. "Anda tahu bintang reality TV akan memberi tahu Anda setiap detail tentang kehidupan mereka," kata Richard Spencer, editor American Media's OKE! majalah dan Realita Mingguan. Dan sepertinya itulah yang diinginkan pembaca hari ini.
Hal lain yang tidak beresonansi dengan pembaca adalah "cerita yang membangkitkan semangat". Muram. Yap, sepertinya, drama di dunia majalah, seperti di reality TV, masih raja.