Setiap kali kita mendengar tentang peluncuran a majalah mode baru, perasaan bingung muncul. Judul mode baru yang misterius tampaknya muncul di kios koran lokal kami setiap bulan, dan mengingat perjuangan terdokumentasi dengan baik dari glossies yang sudah lama ada, tampaknya kontra-intuitif untuk diluncurkan yang lainnya. Tapi sesekali, kami mengerti.
Ikan haring & ikan haring, majalah fotografi fesyen yang tampak bagus (dan berukuran besar) yang diluncurkan secara publik bulan ini, mungkin tidak akan bersaing dengan Modenomor sirkulasi dalam waktu dekat. (Untuk satu hal, harganya $ 20 per edisi.) Tapi majalah ini sangat keren, dan mewakili pendekatan modern untuk melakukan publikasi cetak yang mungkin bisa dipelajari oleh penerbit lain. Juga, Ikan haring & ikan haring membuat Beyoncé berpose untuk edisi publik pertamanya (edisi perdana hanya dikirim ke kolega), jadi itu jelas berarti ia melakukan sesuatu yang benar.
Pada tahun 2008, pendiri Dimitri Scheblanov dan Jesper Carlsen meninggalkan pekerjaan yang tidak mereka sukai dan menjadi mitra dalam fotografi mode. Alih-alih menggunakan nama asli mereka, mereka menyebut bisnis mereka Herring & Herring. Syuting untuk beberapa majalah dan merek internasional, mereka fokus pada editorial yang tidak biasa -- yang pertama mereka lakukan bersama melibatkan pakaian yang diproyeksikan ke model telanjang. "Kami merasa bahwa jenis fotografi yang kami lakukan dan cara kami mendekati karier kami sangat berbeda dari cara fotografer muda mendekati pekerjaan mereka," jelas Scheblanov. "Daripada mengambil satu gaya visual sebagai ciri khas kami, kami memutuskan untuk memilih pendekatan konseptual lebih dari pendekatan gaya." Pendekatan itu merupakan tantangan untuk dipatuhi ketika klien mungkin menginginkan sesuatu lain. "Bagi kami ini adalah jalan yang sangat bermanfaat, tetapi itu belum tentu yang paling mudah untuk dijual atau dijelaskan." Lebih waktu, duo ini akhirnya menjadi "lebih terpengaruh daripada yang kami inginkan" oleh majalah dan klien tempat mereka bekerja untuk.
Ikan haring & ikan haring, majalah tersebut, lahir dari keinginan untuk mengembalikan pendekatan orisinal dan murni mereka dalam membuat editorial dan menempatkannya dalam konteks fotografi selebriti.Dari sudut pandang pembaca, majalah ini menanggapi keluhan banyak orang tentang majalah tradisional. Jika Anda adalah seseorang yang cenderung melewatkan artikel dan hanya melihat gambar, ini adalah majalah untuk Anda -- secara harfiah tidak ada artikel. Jika Anda kesal karena semua majalah memotret selebritas yang sama dengan cara yang sama, ini juga majalah untuk Anda, karena etos pendirinya adalah memotret selebritas dengan cara baru yang tidak terduga.
Tapi apa yang kami temukan paling menarik adalah bagaimana duo ini telah memasukkan perilaku era Internet ke dalam entitas cetak.
Selain bukan penulis, salah satu alasan Scheblanov dan Carlsen mengatakan mereka mengecualikan konten tertulis adalah karena mereka melihat perubahan dalam cara orang menyerap media. "Dengan peluncuran Instagram, segalanya menjadi lebih berbasis visual," kata Scheblanov. "Kami sudah terbiasa dengan jenis pengalaman pengguna baru ini, sekarang dengan budaya digital kami sangat sering melewatkannya."
Ini mengilhami keduanya untuk memasukkan kode QR di majalah. Idenya adalah bahwa majalah itu mudah untuk dibolak-balik, membiarkan Anda melihat sebanyak atau sesedikit setiap subjek yang Anda inginkan. Tetapi jika Anda menginginkan lebih, Anda dapat memindai kode QR dengan ponsel Anda untuk mengakses konten tambahan. Dalam edisi ini, Scheblanov dan Carlsen meminta selebritas itu sendiri memilih ke mana kode QR pergi, jadi itu mungkin lagu atau situs web yang disukai selebritas. Para pendiri mengatakan mereka lebih suka bekerja dengan selebriti daripada model karena, sebagai seniman sendiri, mereka lebih kolaboratif. "Modelnya bagus, tetapi tidak pernah ada yang ditambahkan ke gambar," kata Carlsen. "Selebriti menambahkan kepribadian dan ide mereka sendiri," jadi harapkan lebih dari itu di edisi mendatang.
Sementara Beyoncé, yang pernah bekerja sama dengan duo ini sebelumnya, mungkin mendapatkan yang terbesar, fitur editorial lucu edisi ini Elijah Wood dalam situasi normal sehari-hari -- gambar-gambar tersebut kemudian diliputi ilustrasi surealis oleh Theo Rosenblum. Klik galeri untuk melihatnya di sini secara eksklusif dan bersiaplah untuk pingsan.