Ini mungkin hanya permulaan untuk "kekayaan siluman" dan "inti resesi", jika laporan Konsumen Masa Depan terbaru WGSN adalah segalanya.
WGSN memberi kami gambaran tentang pembeli di masa depan. Pada hari Rabu, layanan peramalan tren terkemuka di industri merilisnya Konsumen Masa Depan 2025 laporan; sekarang di tahun kedelapan, laporan tersebut disebut-sebut sebagai "buku putih unggulan" perusahaan.
Laporan tersebut bertujuan untuk meringkas tanda-tanda perubahan yang memengaruhi perilaku konsumen. Berdasarkan penelitian intensif selama enam minggu, analisisnya mengungkapkan empat profil konsumen utama, serta strategi bisnis untuk terlibat dengan kelompok ini secara efektif. Dan satu kesimpulan yang meyakinkan adalah bahwa, pada tahun 2025 (dan mungkin lebih cepat), konsumen akan lebih memprioritaskan kualitas daripada kuantitas. Fungsi juga akan menjadi perhatian utama.
Salah satu profil konsumen, yang dijuluki "Penjaga Waktu", misalnya, memandang waktu sebagai sumber daya mereka yang paling berharga. Menciptakan kenangan yang bermakna lebih penting daripada kepemilikan materi bagi mereka dan, menurut laporan tersebut, "kualitas akan selalu mengalahkan kuantitas bagi konsumen ini, dan mereka lebih tertarik untuk memperoleh ingatan abadi daripada harta benda." Dalam hal kebiasaan membeli, orang-orang ini mencari barang hemat waktu yang membantu membebaskan mereka dari pekerjaan penuh waktu. komitmen.
WGSN juga memprofilkan para "Pelopor", yang sama-sama tenggelam dalam dunia digital seperti halnya fisik. Mereka adalah pemikir masa depan yang tertarik pada teknologi baru, strategi kewirausahaan, dan metaverse. Para Pionir menginginkan produk yang memungkinkan mereka untuk bergerak bebas antara dunia fisik dan digital dan "produk dan layanan yang lebih dipersonalisasi yang akan disukai lebih lama dan lebih sedikit disia-siakan".
Dampak lingkungan juga menjadi perhatian utama sebagian besar tipe konsumen masa depan ini. Ambil contoh "Reduksionis", yang menolak konsumsi berlebihan. Mereka menyadari dampak industri tekstil terhadap perubahan iklim dan 64% secara aktif mendukung bisnis lokal. Sementara itu, "Nihilis Baru" "mencari kebahagiaan di luar arus utama". Dari kelompok ini, lebih dari 45% melaporkan bahwa pemikiran tentang perubahan iklim berdampak negatif terhadap kehidupan dan fungsi sehari-hari mereka.
Keinginan untuk produk fungsional yang tahan lama, dirancang dengan cermat, masuk akal, mengingat arah yang kita tuju secara lingkungan. "Kita menghadapi tantangan yang mengalir deras dan belum pernah terjadi sebelumnya sebagai sebuah planet," kata Carla Buzasi, Presiden & CEO WGSN. "Jadi tidak pernah lebih penting untuk memahami ketakutan, keinginan, dan tantangan konsumen dan memberikan produk yang akan membuat perbedaan nyata dalam hidup mereka."
WGSN menyarankan empat "strategi untuk sukses" dengan kelompok konsumen masa depan ini, salah satunya adalah, "menawarkan kualitas daripada kuantitas."
"Kita terlalu jenuh dengan pilihan, bahkan saat menjadi jelas bahwa dunia kita tidak dapat mempertahankan permintaan kita akan sumber dayanya," bunyi laporan itu. "Agar menonjol, Anda perlu menawarkan sesuatu yang lebih baik, bukan hanya sesuatu yang lebih, dan Anda harus menjelaskan kepada konsumen tentang bagaimana produk dan layanan Anda akan menambah nilai dan memperkaya hidup mereka."
Temuan ini konsisten dengan tren yang sudah mulai kita lihat di industri fashion, terutama pergeseran menuju potongan-potongan yang abadi, fungsional, dan dapat dikenakan daripada barang-barang trendi flash-in-the-pan yang berkembang biak dengan cepat mode. Garis utama di antara pertunjukan Musim Gugur 2023 adalah "kekayaan siluman" atau "kemewahan yang tenang", yang berarti pakaian yang jangan secara mencolok mengiklankan nilainya, sebagai gantinya mengandalkan bahan dan/atau konstruksi tingkat tinggi untuk disampaikan kualitas. Koleksi terbaru dari Prada, Bottega Veneta, Jil Sander dan Loro Piana menawarkan contoh yang sangat bagus tentang hal ini. Ini juga sejalan dengan tren "recession-core" yang sedang naik daun, era baru pakaian klasik minimalis di tengah gejolak ekonomi; musim ini, ada yang terlihat kurangnya perhiasan mencolok dikenakan oleh selebritas di karpet merah, menandakan penolakan langsung terhadap simbol kelebihan, uang, atau tren.
Mungkinkah ini menimbulkan masalah bagi bisnis mode cepat dan lainnya yang memperdagangkan barang-barang mencolok? Kita lihat saja nanti.
Mau berita industri fashion terbaru dulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.