Incontra Naturally Drenched, un nuovo marchio per la cura dei capelli "Ricci-Clusive"

Cosa c'è di ancora più impressionante che essere un avvocato che lavora per il governo federale, una madre single e mantenere un'attività collaterale di successo come proprietario di un celebre salone che sta guidando la carica per abbracciare le trame naturali dei capelli nel sud della Florida? Che ne dici di fare tutto quanto sopra, decidere che non è abbastanza e lanciare un marchio di bellezza meticolosamente pensato in mezzo a una pandemia globale?

Questo è esattamente ciò che Jamila Powell, la proprietaria del salone Maggie Rose, ha preso di recente. Questa settimana, ha aggiunto un altro trambusto laterale al suo trambusto laterale esistente, diventando una fondatrice di bellezza in una categoria che sta vedendo un po' di boom in questo momento. Con una linea che cerca di soddisfare tutti arricciare tipi, naturalmente inzuppato è un marchio diretto al consumatore (per ora) che vuole non solo prendersi cura delle trame naturali dei capelli, ma anche costruire una comunità "ricci inclusiva" attorno alla sua missione.

"Naturally Drenched è una linea per la cura dei ricci dedicata a soddisfare le esigenze di tutti i modelli di ricci. Il mio obiettivo è creare una linea completa che soddisfi tutte le esigenze delle ragazze ricce, fornendo anche informazioni accurate su come prendersi cura dei propri capelli", dice Powell a Fashionista prima del marchio lanciare.

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Il suo prodotto eroe è il Trattamento riequilibrante pre-condizionatore, un tonico riequilibrante del pH destinato a migliorare la salute dei capelli e del cuoio capelluto, ravvivare i modelli di ricci, ridurre l'effetto crespo e prevenire la rottura. Viene alloggiato in una confezione di alluminio, una scelta che Powell ha fatto in base all'infinita riciclabilità del materiale. Come parte del suo lancio, Naturally Drenched introduce anche strumenti che aiutano con le routine di cura dei capelli (e l'applicazione del Trattamento riequilibrante), tra cui una stuzzicadenti in bambù, uno specchio che non si appanna (destinato all'uso sotto la doccia), una spazzola districante e clip per lo styling.

Powell si è presa del tempo per discutere della sua nuova avventura con Fashionista, descrivendo in dettaglio lo sviluppo e la pianificazione che sono entrati nelle formule e strumenti, perché portare inclusività nello spazio per la cura dei capelli ricci è di importanza personale e i suoi piani futuri per Naturally Inzuppato. Continua a leggere per i punti salienti.

Parlami del tuo background: come sei passato dalla tua carriera di avvocato a essere coinvolto nello spazio della bellezza per creare Naturally Drenched?

Sono un avvocato a tempo pieno per il governo federale, proprietario di un salone e una mamma single. La maggior parte delle persone pensa che gli avvocati guadagnino un sacco di soldi, il che non è vero, specialmente quando devi pagare prestiti per la scuola di legge. I miei genitori mi hanno fornito un'educazione di prim'ordine e volevo fare lo stesso per mia figlia. Pertanto, sapevo che dovevo trovare un trambusto laterale che sarebbe stato redditizio. Il mio amico del college mi aveva parlato di un concetto di estensione. Dopo aver fatto alcune ricerche, ho deciso che era una buona idea e sono inavvertitamente inciampata nel mondo della bellezza. Dopo aver posseduto il salone per un anno, ho avuto l'illuminazione di cambiare il nome in Maggie Rose, in onore di mia figlia, Magnolia Rose. Ho assunto uno stilista che aveva familiarità con i capelli naturali ed è così che sono entrata nel mondo dei capelli testurizzati.

La stretta relazione che ho sviluppato con i miei stilisti è ciò che alla fine mi ha portato a sviluppare Naturally Drenched. Parlavano dei diversi tipi di capelli testurizzati con cui stavano lavorando e della mancanza di prodotti efficaci di alta qualità da utilizzare su tutti i loro clienti. Mi sono sentito chiamato a creare una linea per la cura dei capelli che mettesse i capelli naturali al centro dei suoi valori e del suo scopo. Naturally Drenched è progettato per i capelli ricci, ma racchiude anche un forte impegno per la sostenibilità e la coscienza ambientale, che sono ugualmente importanti per me.

Come descriveresti il ​​tuo rapporto con i tuoi capelli? Vedi la cura dei capelli come un rituale di cura di sé?

Amo i miei capelli, ma imparare a prendersene cura correttamente è stato un viaggio da oltre 20 anni. Sono stato continuamente naturale per oltre 10 anni. Adoro provare nuovi look e vedere tutte le bellissime variazioni di cui sono capaci i miei capelli. Soprattutto, adoro essere un esempio per mia figlia di amare sempre i suoi capelli naturali. L'amore che ho per i miei capelli naturali è qualcosa che voglio condividere con la community di Naturally Drenched. Credo che sia ora che tutti iniziamo ad amare i nostri ricci, e questo inizia prendendoci cura di loro con i giusti prodotti per la cura dei capelli.

Che ne dici di servire quelli con capelli naturali e strutturati ti attira? Come sei arrivato a vederla come un'opportunità di business?

Amo far parte del viaggio del curl di tutti. È un onore che le persone vengano nel mio salone e imparino ad abbracciare i capelli che crescono dal cuoio capelluto, in modo naturale. Ci sono molte emozioni e accettazione che derivano dall'amare il proprio sé naturale e sono felice di fornire uno spazio sicuro per questo.

Quando sono passato ai capelli testurizzati, il mercato nel sud della Florida aveva alcuni attori chiave, ma non era saturo. Ho frequentato la facoltà di legge a Washington D.C. e molte donne si stavano acconciando i capelli naturali. Tuttavia, il sud della Florida stava appena iniziando a muoversi in quella direzione. Una volta che Maggie Rose ha iniziato a specializzarsi in capelli naturali, abbiamo iniziato a essere più occupati. Poi, siamo passati al taglio dei ricci, ed è allora che le cose hanno iniziato a decollare.

Come hai creato il branding, sviluppato le formule e deciso con quali prodotti lanciare?

Il marchio, il modo in cui il prodotto ti fa sentire e i risultati sono tutti un riflesso della mia personalità. Sapevo che c'era un vuoto nel mercato per un trattamento pre-condizionatore che offrisse ai ricci un po' di TLC in più. Ho ricercato diversi ingredienti, messo a punto l'elenco degli ingredienti con il mio farmacista e poi l'ho testato in salone.

Parlami del prodotto eroe, Rebalance.

È un trattamento pre-balsamo da utilizzare dopo lo shampoo ma prima del balsamo. È davvero incredibile. Una delle cose più importanti per me durante lo sviluppo di Naturally Drenched è stata assicurarmi che il prodotto funzionasse davvero. Ho passato innumerevoli ore del mio tempo a fare ricerche per selezionare gli ingredienti giusti che aiutassero a ottenere capelli sani e a lungo termine. Ho lavorato a stretto contatto con un chimico per formulare il prodotto e assicurarmi di utilizzare ingredienti di altissima qualità. Abbiamo testato il trattamento su tutti i diversi tipi di struttura dei capelli per assicurarci che sarebbe di beneficio per ogni tipo di capello. Lo adoro perché lascerà i tuoi capelli più morbidi, con meno crespo e più lucentezza.

Sembra che ci sia molta intenzione dietro la confezione, sia in termini di riciclabilità che di alluminio e di componente di beneficenza. Perché questi elementi erano importanti per te?

Ho passato molto tempo alla ricerca di opzioni di imballaggio che sarebbero state le migliori per l'ambiente. Ho deciso per l'alluminio perché era riciclabile all'infinito, ma soprattutto, l'alluminio è robusto e ottimale per il riutilizzo. Offriamo anche pompe riutilizzabili e spray trigger disponibili per l'acquisto in modo che i clienti possano facilmente riutilizzare le bottiglie per le loro attività quotidiane, piuttosto che andare in discarica. Tutti i proventi delle vendite delle pompe riutilizzabili e degli spray trigger andranno a Charity: Water, un'organizzazione dedicata alla fornitura di acqua pulita in tutto il mondo.

Lavorare con persone di colore e donne è un must per me. Cerco sempre di supportare prima questi gruppi, perché ho avuto successo solo perché ho ricevuto lo stesso sostegno. Voglio che Naturally Drenched restituisca il cerchio completo.

Chiami Naturally Drenched un marchio "curl-clusive" che si rivolge a tutti i modelli di ricci. Perché è stato così importante per te e come l'hai realizzato esattamente a livello di sviluppo del prodotto?

I ricci sono riccioli; non hanno nulla a che fare con la razza o l'etnia. Tutti i ricci sono belli e dovrebbero essere visti in questo modo. Il mio obiettivo era creare un prodotto di cui le persone possano fidarsi, innamorarsi e incorporare nella loro routine quotidiana per la cura dei capelli. È fondamentale per me testare ampiamente qualsiasi prodotto che mettiamo sul mercato in salone su tutti i modelli di ricci. Quando stavo sviluppando Rebalance, abbiamo valutato come il prodotto avrebbe funzionato su capelli colorati, capelli testurizzati, capelli densi, capelli fini, capelli con diversa porosità, diversa lunghezza e altro ancora. Non avrei messo il prodotto sul mercato finché non avessi saputo che avrebbe funzionato per una moltitudine di diversi tipi di capelli.

Com'è stato lavorare a questo lancio durante la pandemia?

A causa del Covid-19, ho dovuto chiudere temporaneamente il Maggie Rose Salon. Per tutto il tempo desideravo avere un prodotto da condividere con le mie clienti per prendersi cura dei loro ricci mentre erano in quarantena a casa. Quando ho iniziato a sviluppare l'idea per Naturally Drenched, ho dovuto affrontare molte curve di apprendimento in termini di comprendere il processo di formulazione, i ritardi con il confezionamento e ottenere il prodotto finale consegnato. Tuttavia, l'esperienza complessiva è stata davvero rivoluzionaria.

Il chimico con cui ho lavorato è stato scrupoloso e scrupoloso. Il mio team ha ideato un design che è fedele a quello che sono e parla dell'essenza del marchio. Il mio team di pubbliche relazioni è stato di supporto e fenomenale. Il mio fotografo di prodotto ha inchiodato la mia visione. Ancora più importante, il mio sistema di supporto è il mio altro significativo, mia madre e mia figlia, che mi hanno mantenuto motivato, stabile e sano di mente. Dopo essere stato nel mondo imprenditoriale per un po', ho imparato a badare a me stesso ma anche a fare affidamento sugli altri per il supporto quando ne ho bisogno. Ho preso ogni sfida che ho affrontato come un'opportunità per imparare e crescere sia come individuo che come fondatore di un'azienda.

Dove vedi diretto il futuro di Naturally Drenched? Cosa possiamo aspettarci in termini di futuro immediato ea lungo termine?

Vedo che Naturally Drenched è un marchio internazionale che riunisce la comunità dei ricci e fornisce un'istruzione accurata su come prendersi cura dei propri ricci. Nell'immediato futuro, non vedo l'ora di sviluppare una maschera idratante e una schiuma per lo styling nel prossimo anno. Non vedo l'ora di collaborare con i rivenditori per ottenere prodotti Naturally Drenched sugli scaffali. A lungo termine, miro ad avere una linea completa di prodotti per la cura dei capelli che affronti tutti i problemi che incontrano le ragazze ricci.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

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