Tanya Taylor lancia l'e-commerce dopo una rapida crescita

progettista Tanya Taylor'Il marchio omonimo ha fatto molta strada da quando lo ha lanciato nel 2012, ma il suo sito web non è cresciuto insieme a lei, fino ad ora. Martedì, Taylor rilanciato il sito per la prima volta da quando ha fondato la linea dal design più pulito e colorato, a uno sguardo dietro le quinte al suo processo di stampa e, soprattutto, un diretto al consumatore attività di commercio elettronico.

Non che a Taylor manchino i rivenditori. Il Premio Woolmark nordamericano 2015 vincitore e Finalista CFDA/Vogue Fashion Fund 2014 ha visto la sua attività all'ingrosso crescere del 300 percento nell'ultimo anno perché è preso conti in tutto il mondo, tra cui Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew e Saks Fifth Avenue. Ma le mancava un hub centrale per la sua crescente base di clienti. "Non abbiamo mai avuto una comunicazione diretta con i nostri clienti", ha affermato Taylor. "Sentiamo la responsabilità di educare un pubblico più vasto e di essere in grado di dire, ogni stagione, se ho dipinto ogni fiore con colori acrilici su una grande tela per avviare la stampa, o se è stato sperimentando con l'inchiostro: c'è solo qualcosa che le persone non necessariamente imparano a sapere quando entrano in un negozio e vedono un collezione."

Progettato dall'agenzia di New York Wondersauce, il nuovo TanyaTaylor.com enfatizza la chiarezza e l'efficienza, soprattutto quando si tratta di spedizione. Taylor ha anche collaborato con l'agenzia digitale Maison MRKT dopo averne letto nel Il New York Times per raggiungere più strategicamente i clienti con un tono di comunicazione giovane e ottimista e tramite mailer, sconti e promozioni. Sta pianificando una quantità conservativa di inventario per la prima stagione, circa il 10 percento della sua attività all'ingrosso totale, e lo farà vendere pezzi che sono già in produzione in almeno uno dei suoi altri mercati finché non vede se esiste la domanda per supportare di più.

Ma oltre a lanciare il collezione autunno 2015 Martedì - "rispettosamente dopo che i negozi hanno ricevuto la loro merce autunnale" - il nuovo sito venderà anche sei look delle passate stagioni che si sono dimostrati particolarmente popolari. "Siamo cresciuti così rapidamente nell'ultimo anno che molti clienti stanno iniziando a essere davvero entusiasti del marchio ora e non ha avuto l'opportunità due anni fa di acquistare pezzi che probabilmente avrebbero amato", ha dice. Tra quelli che tornano ci sono un striscia arcobaleno guarda da primavera 2014 e un look in maglia "Robin" rosso e bianco di primavera 2015, che Taylor chiama "il maglione che non si è mai fermato". Diverse celebrità lo indossavano, tra cui Lady Gaga e Kerry Washington (vedi sopra), ed è andato esaurito all'inizio della stagione.

Per supportare l'aumento delle vendite che ha visto nell'ultimo anno, Taylor ha triplicato le dimensioni della sua squadra da quattro a 12. "Quando abbiamo iniziato, tutti erano giovani e molto ambiziosi, ma in realtà non avevamo un leader in diversi dipartimenti", ha detto. "C'è stato un enorme cambiamento verso le persone con esperienza e ci è voluto molto tempo prima che tutti riuscissero a definire e ridefinire i posti di lavoro, ma direi che a questo punto siamo davvero felici, ed è incredibile quanto si possa fare di più." Ha assunto un direttore di produzione, un direttore delle operazioni, un controller e direttore del marketing, tra gli altri, nonché assistente designer di maglieria poiché la maglieria rappresenta il 40 percento del suo attività commerciale.

Un team più grande consente a Taylor di concentrarsi sul processo di progettazione e su progetti speciali come il premio Woolmark 2015 —  ha vinto il premio regionale a luglio e continuerà a competere per quello internazionale — e facendo parte del 2016 Collettivo Swarovski, un programma di concorsi di un anno iniziato a luglio e culminato in un premio di 25.000 euro. "È così difficile progettare quando sei sotto pressione in così tanti modi diversi", dice. "Penso che il risultato finale sia che le cose carnose sembreranno più ponderate e più coerenti e questo è sempre importante".

C'è ancora un'altra cosa carnosa all'orizzonte, oltre allo spettacolo della primavera 2016 del prossimo mese. Taylor presenterà la sua prima collezione pre-fall a dicembre. "Amo le pre-collezioni e il resort è stato un grande successo quando l'abbiamo introdotto [due stagioni fa]", ha detto. "Sembra il prossimo passo naturale."