Incontra la prossima generazione di saloni per unghie Insta-Bait di New York City

Due anni fa, Il New York Times pubblicato e esposizione approfondita sulla mancanza di supervisione - e il disprezzo generale per il benessere e i diritti fondamentali dei lavoratori - nella città di New York chiodo settore dei saloni. Quella storia ha scoperto dati concreti e prove aneddotiche che hanno reso difficile andare avanti (come molti avevano fatto per anni) ignorando intenzionalmente che forse un $ 7 manicure è venuto a un costo maggiore. Oltre alle preoccupazioni sulla retribuzione e sulle pratiche lavorative, c'erano problemi sulla pulizia e sulla salute e sicurezza dei dipendenti del salone; molti dei lavoratori erano immigrati che parlavano poco inglese e avevano limitate opportunità di difendersi. Quasi subito dopo il Voltela storia, il sindaco della città ha promesso di agire e attuare pratiche che correggano gli abusi sul lavoro e proteggano i diritti e la salute dei lavoratori. Ma un altro risultato è stato che i clienti dei saloni di bellezza di New York hanno iniziato a prestare attenzione e a fare domande.

Era in questo clima che si rispettavano saloni di bellezza come Tenoverten, Jin Soon e Paintbox fiorirono, predicando un'elevata esperienza di mani-pedi e assicurando ai loro clienti che il trattamento dei loro dipendenti era della massima importanza. Tenoverten - con il suo arredamento chic, la linea polacca e il menu di servizio semplificato - e Paintbox - con il suo omaggio vino, menu di sfarzosi disegni per unghie e postazione per selfie per manicure - hanno anche contribuito a cambiare la conversazione sull'unghia saloni. Ma per di più, entrambi hanno aiutato a capire che la manicure potrebbe essere un'esperienza con la E maiuscola piuttosto che una semplice manutenzione fisica di routine.

I Paintbox e Tenovertens stabiliscono nuovi standard per quello che potrebbe essere il moderno salone di bellezza, alzando l'asticella e aprendo la strada anche ad altri per innovare nello spazio. Questa primavera, un nuovo gruppo di saloni di bellezza sta raccogliendo il testimone e spingendo ulteriormente il concetto di uno studio per unghie, concentrandosi su Interni Insta-bait e vibrazioni rilassate che invitano i clienti a uscire, anche se non hanno intenzione di ottenere un servizio. Quella rilassatezza è la forza trainante di entrambe le domeniche, una combinazione di salone di bellezza/studio di meditazione e Chillhouse, un coffee shop-meets-nail art bar-meets-massage studio — entrambi hanno aperto le porte alla loro prima location a New York in Marzo.

la domenica, un luogo soppalcato e arioso nascosto a un isolato di distanza da Madison Square Park, è stato il risultato del fondatore e CEO Amy Ling Il desiderio di Lin di costruire un business che potrebbe cambiare l'industria dei saloni di bellezza e aiutare i suoi compagni immigrati nel processi. Lin, che è arrivata negli Stati Uniti dalla Cina nel 2006 e ha poi conseguito una laurea alla Columbia Business School, ha visto un settore che aveva bisogno di cambiamenti. "Questa industria in realtà è stata gestita da un numero schiacciante di immigrati", dice. "Quando sono arrivato in questo settore, ho scoperto i problemi: gli orari di lavoro sono instabili e vengono utilizzate così tante sostanze chimiche. Molti [gli immigrati che lavorano nei saloni] non parlano necessariamente inglese, quindi prendono tutto ciò che gli viene dato... La maggior parte dei saloni di New York usa lo stesso prodotto e non sono necessariamente molto salutari".

Per Lin, la creazione di smalti per unghie atossici era fondamentale. Ecco perché, quando lo studio Sundays è stato lanciato, lo ha fatto con una propria linea di prodotti. Ma ci sono anche altri due modi significativi in ​​cui la domenica è un grande passo avanti rispetto alla tua media salone di bellezza: il suo design scandinavo essenziale, che è davvero la roba dei sogni di Instagram, e il fatto Quello meditazione è integrato nell'esperienza mani-pedi.

Innanzitutto, riguardo a quegli interni: Lin è stata ispirata da - cos'altro? — Pinterest. "È un design in stile scandinavo. Ho visto questa foto di questa casa coperta di neve, ma c'è luce che filtra ed è così calda e piacevole. Il tempo è così brutto [nei paesi scandinavi], quindi le persone restano in casa e rendono le loro case così accoglienti e belle", dice. Quel fattore accogliente era la priorità numero uno per Lin, mentre la condivisibilità di Instagram è diventata secondaria. La domenica non troverai una stazione selfie designata, ma in realtà l'intero spazio è una sorta di stazione selfie.

Poi c'è la componente meditativa, un'attività di benessere che è antica ma ha preso piede a macchia d'olio nell'ultimo anno, soprattutto tra la folla di moda. Per Lin, che aveva praticato la meditazione da bambina e l'aveva riscoperta in età adulta durante un ritiro di business school, portare la meditazione nel salone di bellezza aveva senso. "Ho scoperto che quando le donne si fanno le unghie, molte di loro tendono a chiudere gli occhi e vogliono davvero essere rilassate", dice. L'aggiunta di una breve sessione di meditazione guidata consente loro di massimizzare l'esperienza con il multi-tasking, ma anche di impegnarsi in una sessione di relax più approfondita. I clienti hanno la possibilità di ascoltare sessioni di meditazione guidata tramite Inscape's mobile app o anche solo per indossare le cuffie e sintonizzarsi con un po' di musica rilassante.

Lin sa che il concetto di meditazione può intimidire e dice che lei stessa è ancora a un livello principiante. Quindi, piuttosto che affrontarlo in modo serio o soffocante, Sundays mira a creare un modo accessibile immergere le dita dei piedi nella pratica mentre stanno anche (letteralmente) immergendo le dita dei piedi in una pedicure vasca. Lascia che siano i newyorkesi a trovare un modo per svolgere più attività e massimizzare il loro tempo di relax.

Lo stesso concetto di multi-tasking è in gioco in Chillhouse, anche se invece di combinare la manicure con la meditazione, aggiunge latte e massaggio nel mix. Il fondatore di Chillhouse, Cyndi Ramirez, mira a imporre loro qualsiasi cosa. "Non c'è predicazione o ideologie infilarsi in gola - e c'è qualcosa qui per tutti. Penso che le persone abbiano bisogno di uno spazio che possano decomprimere senza l'onere finanziario o senza sentire la pressione di separarsi dal telefono per troppo tempo", afferma Ramirez.

Ha aperto Chillhouse, una combinazione di caffè, salone di bellezza e studio di massaggi a marzo, dopo aver identificato una sorta di lacuna nell'industria del "freddo" di New York. "Un giorno io e mio marito stavamo cercando di fare dei massaggi e ci siamo resi conto che avevamo solo due opzioni: o posti seminterrati super economici, un po' squallidi, o centri benessere di lusso. Questo ha acceso una conversazione su ciò che manca nello spazio relax nel suo insieme", dice. "Abbiamo parlato di come esistono "terzi spazi" per gli uomini - Blind Barber, Three Seat Espresso - ma non è stato davvero introdotto per le donne. Qualcuno doveva rimediare".

Ha deciso di fare proprio questo. Ma nell'interesse dell'inclusività e del relax totale, Ramirez ha ampliato il concetto. "In seguito ci siamo resi conto che i saloni di bellezza non sono un luogo invitante per gli altri significativi per uscire. Non posso dirti quante volte ho voluto farmi una manicure dopo il brunch e [mio marito] si rifiuta di unirsi a me perché si sente strano a prendere una sedia per manicure. È lì che sono entrati i chiodi. Abbiamo concordato questi due servizi non invasivi abbinati a un bar a servizio completo e poi è venuto in mente il nome Chillhouse. Abbiamo deciso di costruire uno spazio per tutti: caffetteria, manicure, massaggi".

Come la domenica, Chillhouse si sforza di essere un ambiente più sano rispetto ai tradizionali saloni di bellezza, sia per i clienti che per i dipendenti. "Abbiamo un sistema di ventilazione integrato che è stato splendidamente progettato nei nostri tavoli per mantenere un ambiente non tossico", spiega Ramirez. Ma l'interior design ha svolto un altro ruolo cruciale nel rendere la sua visione una realtà, al di là degli aspetti pratici e utilitaristici.

L'estetica di Chillhouse è quella della perfezione delle esche Insta accuratamente affinate; i tavoli in legno chiaro, la carta da parati da sogno, le postazioni per unghie in marmo, le grandi piante frondose e l'arte murale al neon "chill" sono tutti lì per coltivare un un'atmosfera profondamente rilassante - e per portare a casa il marchio di Chillhouse, spingendo anche i clienti a creare e condividere incentrati su Chillhouse contenuto. "Direi che il marchio e il design sono la spina dorsale dell'azienda e creano da soli la sua identità", afferma Ramirez. "Tutto, dai nostri esterni alle nostre opere d'arte, ha una rima e una ragione. Il nostro gradiente nel nostro esterno dovrebbe essere sinonimo del flusso del freddo all'interno della proprietà. La nostra nail art è anche influenzata dal nostro marchio. Tutto è sinergico".

Ramirez presta molta attenzione anche ai partner e ai prodotti che Chillhouse porta e utilizza nei suoi trattamenti. Questi marchi in sé e per sé sono dei beniamini alla moda di Instagram molto in linea con il marchio Chillhouse: candele Boysmells, Sakara snack e prodotti per la cura della pelle Little Barn Apothecary.

Ramirez non è timido nel riconoscere il fatto che Chillhouse si rivolge agli Instagrammer. In effetti, è la chiave del suo concetto di business. "Se non si progetta pensando alla condivisibilità, si sta sbagliando", afferma. "La funzionalità è la cosa più importante; anche il comfort è importante, ma al giorno d'oggi i social sono il tuo più grande strumento di marketing." Questo vale anche per il cibo, ovviamente. "I nostri latte macchiati sono deliziosi per primi e bellissimi per secondo. Il nostro neon è stato ovviamente un momento molto instagrammabile nello spazio, ma abbiamo anche pensato che fosse importante per noi averlo lì come punto di riferimento del marchio all'interno della proprietà.

Finora è stata una tattica di successo per il negozio. "Direi che sette su 10 condividono la loro esperienza [sui social media]. Direi persino che otto su 10 scattano una foto di qualche tipo, anche se non l'hanno ancora condivisa. Cerco di chiedere a quasi tutti quelli che incontro come hanno sentito parlare di noi, e nove su 10 hanno detto Instagram. Non è folle?"

Con questo in mente, Ramirez non esclude il marketing di influencer a pagamento come mezzo per continuare a far crescere l'azienda. "Abbiamo già avuto un sacco di [di influencer] venuti organicamente, ma credo fermamente nel potere dell'influencer marketing", spiega. "È anche la spina dorsale della tua identità di marca: chi bazzica qui? Chi è il nostro cliente target? Chi seguono e perché? Invitare quegli influencer a entrare ispirerà il tuo cliente ideale a varcare le porte".

In termini di piani immediati, Ramirez afferma che il prossimo passo per l'azienda sarà l'implementazione di un modello di appartenenza. "Vogliamo attivare il nostro quartiere e incoraggiare le persone a considerare questo come il loro terzo spazio: casa, lavoro, Chillhouse", afferma. Accenna anche a possibili estensioni di prodotto di marca, anche se è a denti stretti su cosa possa essere esattamente.

Potrebbe essere facile considerare sia Chillhouse che Sundays come di tendenza e alla moda da morire. Ma questo non significa che saranno fugaci. Sia Ramirez che Lin vedono le loro rispettive attività come evoluzioni del settore, che stabiliscono un nuovo standard e portano un approccio più consapevole al mercato nel suo insieme. "Adoro assolutamente il movimento per il benessere in corso in questo momento, ma sento che la bolla potrebbe potenzialmente scoppiare", afferma Ramirez. È qui che entrano in gioco il marchio riconoscibile e i prezzi accessibili. "Anche se siamo certamente nelle vicinanze del benessere, l'obiettivo di Chillhouse è quello di ispirare l'atto di rilassamento in modi molto accessibili", aggiunge.

Quindi, perché il 2017 è il momento esatto giusto per far emergere questi spazi ultra-bellissimi e per avere successo? C'è la risposta pessimistica, che siamo tutti zombi che creano contenuti, ossessionati dall'ottenere più Mi piace e pianificare le nostre attività e routine quotidiane per massimizzare l'instagramabilità. Ma c'è anche quella più realistica: in un'epoca in cui molte persone si sentono paralizzate in una travolgente e in continua espansione di sabbie mobili di rovina e oscurità indotte dall'amministrazione Trump, ci stiamo rivolgendo a automedicazione. E, essendo newyorkesi, ci piace il multitasking. Perché non combinare più metodi di rilassamento in un unico pacchetto ordinato ed efficiente? Se puoi essere in uno spazio carino e ottenere una manicure non tossica mentre contemporaneamente ti impegni in una guida meditazione o sorseggiando un latte alla curcuma, dovresti, perché dannazione, ti meriti quel tempo per te stesso. E se ti capita di ottenere lo scatto Instagram perfetto da tutto, beh, anche quello è bello. Cosa potrebbe esserci di più emblematico del 2017?

Foto della home page: Chillhouse

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