לא עשינו מאמצים גדולים כדי להסתיר את ההתלהבות שלנו מכל הדברים ש- Madewell ו- ג'יי קרו (והאנשים מאחורי המותגים האלה-כמו מיקי דרקסלר ו ג'נה ליונס) כאן בפאשניסטה. תסתכל אחורה על שלי בחירות העורך ותמצא כמות לא פרופורציונלית מהם משני המותגים.
אבל לאחרונה נכנסתי Madewell והרגשתי, לצערי, שבגיל 31 הזדקנתי. עדיין יש לי פריטים קלאסיים מ- Madewell-מגפי עור, שמלת תחרה שחורה מושלמת שחורה, מכנסי כפתורים ו ג'ינס-אבל בעונה או שתיים האחרונות ראיתי יצירות מבוססות טרנד (חיות על סוודרים) שהרגשתי מבוגרות מדי מכדי להשקיע ב. בטח לא הייתי היחיד כי עכשיו מדוול נוקט בפעולה.
המותג שכר מעצב חדש, Somsack Sikhounmuong (בן J.Crew) לתזמור שיפוץ קל. (Sikhounmuong מחליף קין יינג לי.) הם קוראים לזה Madewell 2.0.
נפגשנו עם Sikhounmuong לקפה וקרואסונים בנקודה חמה חדשה לאפייט (ליד המטה של ג'יי.קרו בניו יורק, אך חשוב מכך, בחירה של ג'נה ליונס) כדי לדון בחזונו עבור Madewell.
אז איך הגעת למדוול? מה הרקע שלך? התחלתי ב- J.Crew לפני 12 שנים כמעצב שותף של תיקי יד, אחר כך הפכתי למנהל אביזרים ואז עברתי לבגדים.
הלכת לבית ספר לעיצוב?
הלכתי לפרסונס. סיימתי את לימודי בשנת 1999 ועשיתי עבודה עם דיאן פון פירסטנברג במשך שנה, ואז השתחררתי קצת כעצמאי. ואז חברה קיבלה טלפון לגבי ללכת לג'יי קרו לתפקיד עצמאי, והיא לא רצתה את זה, אז נכנסתי ו נפגשה עם ג'נה והיא אמרה, "אוקיי יש לי שתי עמדות פתוחות: אביזרים או חולצות גברים." גם לי לא היה ניסיון אחד. וזה רק מדבר על עד כמה הם פתוחים [ב- J.Crew], כי היא אמרה, "אתה רק בוחר מה שאתה רוצה לעשות", ובחרתי אביזרים. וכך נכנסתי לאביזרים, וכך נכנסתי לג'יי. צוות.ועכשיו אתה במדוול. הרעיון פשוט לשנות את זה קצת, לשפץ אותו קצת, היה ממש מרגש. אז חשבתי, "כן בטח, למה לא? זה נשמע מדהים. "
מה החזון שלך עבור Madewell? אילו שינויים אתה מתכוון לבצע? זה כמו Madewell 2.0-לקחת את מה שטוב ב- Madewell ולהשתמש בזה. אני חושב שהג'ינס שלנו נהדר, פריטי העור שלנו נהדרים, האקססוריז שלנו נהדרים, חולצות טריקו, סריגים וכו ',-אנחנו רק נותנים לזה פלטפורמה גדולה יותר. אז אני חושב שאנחנו הולכים לנקות קצת את העניינים, בתקווה שנעלה את המוצר מעט... להתמקד להפוך את הדברים לקצת יותר קלאסיים.
מה שאתה לא תראה בחנות חשוב לא פחות ממה שאתה הולך לראות בחנות... אני חושב שזה נהיה אופנתי מדי, קצת יותר מהיר, אני חושב שזה לא היה ממוקד כמו שהייתי אוהב שזה יהיה. אני חושב שהתרחשו קצת יותר מדי הדפסים, קצת יותר מדי צבעים, אז זה פשוט לשפר את הדברים, רק להתמקד בדברים הטובים ביותר שאנחנו עושים, פחות או יותר.
כן, התחלתי להרגיש שאני מזדקנת ממדוול. כפי שהיה פעם, הייתי שומע סיפורים על בנות שנכנסו לחנות עם האמהות שלהן, ורק הבנות היו קונות דברים, והאמהות פשוט היו יושבות שם. אני לא רוצה להפוך את הקו לזמין רק לאמהות, אבל זה בדיוק כמו הרחבת טווח הגילאים כך שהרבה יותר אנשים יוכלו להתערב במוצר.
בהתחלה זה היה מעין מבוסס קלאסי והיו בו חלקים מהשקעה מצוינת, ואני חושב שאולי התרחקנו מזה קצת, אז זה רק מחזיר את זה לזה.
מה אתה מדמיין כשאתה מדמיין את הנערה/אישה של Madewell? חזרנו למשרד ודיברנו על מי האישה וכמה דברים שהגענו אליהם הם: היא לא אופנתית; היא ללא מאמץ; היא קצת יותר במרכז העיר; היא מזדמנת-כמו שלתיק האיפור שלה יהיה צ'אפסטיק וכמו אייליינר; היא לא כל כך מטומטמת; היא לא אופנתית. היא פשוט אוהבת דברים קלאסיים ונמשכת מטבעה לדברים מוכרים, אתה יודע? כמו הסווטשירט שאנו מציעים, חולצת הטריקו-מסוג הדברים שהיא גדלה כשהיא לובשת או ראתה את אמא שלה לובשת, או את אבא שלה לובש. זוהי סוג של היכרות, שזה פשוט מגניב.
ומכיוון ש- Sikhounmuong בעצם תיאר אותנו (או סוג האישה שאנו מקווים להיות) אנו די מתרגשים מהכיוון אליו הוא לוקח את מדוול. לחץ כדי לראות את ספר מראה הסתיו כדי לקבל תחושה של ההשפעה של Sikhounmuong-הוא לא עיצב אותו, אבל הוא עזר במסחר של הקו ועיצב את ספר הלוק.
קנו את הקולקציה החדשה: