כיצד תצוגות אופנה 'ראו עכשיו, קנו עכשיו' ישפיעו על מותגי יופי?

בורברי וטום פורד, יחד עם קומץ לייבלים קטנים יותר כמו רבקה מינקוף ווטמנטס, הודיעו לאחרונה כי הם עוזבים את לוח השנה האופנתי המסורתי והצגת אוספים שיהיו זמינים מיד לרכישה. עם הכרזות שובר הקופות האלה - בתוספת החדשות כי CFDA בוחנת היטב את פורמט NYFW הקיים - ברור שהשינוי מגיע בקנה מידה גדול יותר. ימי ההמתנה שישה חודשים לזה סוודר מדהים שראית על המסלול נראה מסתיים.

עבור חובבות יופי, זה יכול להיות אפילו טוב יותר. "יש נגישות ומיידיות שתמיד היה ליופי על המסלול", אומרת אמילי דוהרטי, אלמנהל יופי וכושר. "כי אם אתה רואה שפה יפה, אתה יכול לשחזר אותה. הקסם קורה כשמישהו יוצר משהו שהוא גוון שטרם ראיתם, כמו שפה סגולה גיר מוזרה שפתאום נראית כל כך מדהים ורענן ולא היה אחד שאתה יכול לצאת לקנות. "במערכת הנוכחית, תצטרך לחכות שישה חודשים ולקוות שהצבע יקבל מיוצר. במערכת החדשה, אולי תוכל להשיג זאת שפתון אדום בדיוק שראית על מסלול ההמראה של ג'ייסון וו מיד במקום לנסות לערבב את כל האדומים הקיימים שלך יחד ולקוות להתאמה. יש לי השתולל לפני כן אחד הדברים שנשברים ביופי המסלול הוא העובדה שמותגים מוצגים לעתים קרובות מוצרים ורוצים שעיתונות דיגיטלית מאחורי הקלעים תכסה אותם, אך הם לא ינחתו על העפעפיים שלכם עד הבא עונה. זו אותה תלונה שיש לאוהדי אופנה, אלא שאני טוען שיותר אנשים היו קונים שפתון אדום בסך 20 $ מיד מאשר זוג

2,700 $ מגפי טום פורד אם הם היו מסוגלים.

זה ללא ספק פנטסטי עבור מותגי יופי. שלא כמו קולקציית אופנה, אוספי יופי רבים מתוכננים שנה או יותר מראש, כך שיש חדשים איפור זמין להצגה ולרכישה מציב באופן מיידי פחות אתגרי ייצור ממה שהוא עושה אופנה. תרזה יי, עורכת היופי הבכירה ב- WGSN, אומרת שהסוכנות שלה מתחילה לזהות מגמות שנתיים מראש. חברות יופי גדולות יותר עובדות לרוב על ציר זמן דומה. "מותגים כמו MAC ומייבלין כבר מציגים מוצרים חדשים [על המסלול]. הם עדיין ייצרו את המוצרים לפני תערוכת המסלול, לעתים קרובות חודשים לפני ", אומר יי.

היתרון הפוטנציאלי הוא הברור ביותר למותגים כמו בורברי, טום פורד, גוצ'י, ארמני ושאנל שיש להם קווי איפור מלאים משלהם ויכולים לתאם עם הצד האופנתי של העסק. כנראה שצוותי היופי של בורברי וטום פורד כבר מתחילים לתכנן את ספטמבר ואת הפורמט החדש. (בתערוכות בורברי כיסיתי בעבר מאחורי הקלעים, בדרך כלל המותג כולל תצוגה של הקרובים אוסף העונה לעיתונות.) Burberry התנסה בקונספט לראות אותו/קנה אותו ביופי בעבר, לשים שלושה לכות ציפורניים במבצע באמצעות טוויטר מיד לאחר שהופיעו לראשונה במסלול אביב 2015 של המותגים. טום פורד עדיין שומר את אסטרטגיית היופי שלו לעצמו, אם כי כמובן מתכנן את השינוי. נציג היופי של טום פורד אמר בהודעת דואר אלקטרוני, "איננו יכולים לחלוק את הפרטים בשלב זה, אך מקווים להמשיך עם יישור האופנה/היופי עבור AW16."

מותגי יופי אשר נותנים חסות לתצוגות אופנה אך אינם קשורים למותגים יושפעו גם הם - אך סביר לטובה. בעוד שנציגי MAC ו- NARS, שמממנים כל עונה את התוכניות הבולטות ביותר ב- NYFW, סירבו להגיב לסיפור זה, מותגים שמשקיעים רבות בחסות תצוגות אופנה סביר שיגמלו "רשמים" יקרים יותר מאשר אֵיִ פַּעַם. אם מוצרים שאמני איפור משתמשים בהם על המסלולים הופכים לזמינים באופן מיידי, הדבר הופך אותם אוטומטית לפריט ראוי לחדשות. כסופרת יופי, אני יכול פשוט לספר לקוראים על הביצוע של המוצר ואיך הוא נראה, וזה מה שקורה עכשיו. אבל זה יותר משכנע לכתוב עליו לקהל דיגיטלי אם הוא זמין באופן מיידי. בעולם הזה של תשומת לב קצרה וסיפוק מיידי, זה דבר די חזק.

יש ויכוח על איך מגזינים יתמודדו עם מערכת אופנה חדשה. למרות שזה עשוי להשפיע על הזמינות של דוגמאות אופנה לצילום, מערכת צפייה עכשיו/קנייה עכשיו כנראה לא תשפיע על האופן שבו עורכי ההדפסה מכסים את יופי המסלול, על פי Dougherty. "לפני חמש עשרה שנים יכולתי לעשות סקירת מסלול כמו: 'זו הייתה השפה האדומה של דיור' והקוראים שלי לא היו יודעים על זה. עכשיו כולם יודעים מה הייתה השפה האדומה אצל דיור [ברגע] הילדה הראשונה מגיעה למסלול ", היא אומרת. "מטרת ההדפסה תמיד הייתה לתת לך לחלום ולתת לך לשבת ולהיות בהשראת מה שאתה עשוי לרצות אחר כך. היופי תמיד היה כל כך מיידי על המסלול עד שחיפוי המסלול [בהדפסה] תמיד היה בעל חיים אחר. אתה צריך ללכת קצת יותר עמוק כדי להקשר את המגמות. אנחנו כבר צריכים לחשוב על הסיקור שלנו בצורה גדולה יותר. "וזה גם חדשות טובות למותגים, כי סיקור עריכה במגזינים הוא כמובן עדיין בעל ערך רב.

ישנם כמובן כמה חסרונות אפשריים. קודם כל, זה עולה הרבה כסף כדי לתת חסות לתצוגת אופנה כחברת יופי (נציג של מותג ביוטי קטן מאוד סיפר לי לאחרונה שמעצבים ב- NYFW ביקשו 15,000 עד 20,000 $). מכיוון שהשקעה זו עלולה לגרום להרבה עיתונות, באז ומכירות מיידיות, אולי יותר חברות יופי ירצו לעשות זאת, אך מותגים ללא תקציב שיווק גדול עלולים להפסיד. זה גם יכול באמת להגדיל את (לדעתי) האווירה המסחרית כבר יותר מדי מאחורי הקלעים. (עם זאת, מעצבים יכולים להרוויח ולקבל יותר כספי חסות יופי לאורך זמן כדי לסייע במימון ההופעות שלהם.)

לבסוף, בכל פעם שתגדיל את ההיבט המסחרי, אתה עלול להסתכן ביושר אמנותי. כפי שמציין Yee, "חיזוי המגמות חשוב עוד יותר כאשר חברות חושפות ומוכרות מיד את טווחי המסלול. מעצבים ומותגים ישימו הימור על אילו טרנדים הם רוצים לעצב לקראת ההצגה. "ייתכן שלא היו אידיאליים, לדברי דוהרטי, המקווה שחזונות מעצבי השיער והמאפרים לא יהיו מוגבלים או התפשר. "זה מדהים ליופי, כל עוד אנחנו לא פוגעים ביצירתיות של האמנים בכך שאילץ אותם להישאר בתוך לוח צבעים שהוחלט על ידי פאנל ארגוני שנה וחצי קודם לכן".

בסופו של דבר, פורמט מסלול חדש נראה כמצב אידיאלי עבור מותגי יופי וחובבי יופי כאחד. דוהרטי אומר, "בכל פעם שאתה יכול לראות משהו, התאהב בו-במיוחד אם זה שפתון או צללית-וקנה אותו מיד, זה win-win לכולם".