האם ביגוד לפי מידה הוא עתיד האופנה?

בעוד שתעשיית האופנה התקדמה 2018 לקראת שיטות הכוללות גודל ובר קיימא יותר, הצרכנים עדיין מתמודדים עם מערכת מידות סטנדרטית מתסכלת ורכישות חד פעמיות. היכנסו למודל העסקי לפי מידה, הרואה מותגי אופנה המתאימים כל בגד בנפרד למידות הלקוח, מבנה הגוף ובמקרים מסוימים-העדפת סגנון.

הביקוש והנגישות של מותגים לפי מידה גדל בשנים האחרונות, אך ב -12 החודשים האחרונים נרשמה בום. למעשה, שלושה מותגים חדשים בחלל זה - SuitKits, Careste ו- Red Thread - הושקו במקביל באוקטובר.

כולם משתנים מעט בגישתם לפי מידה: עסקים מסוימים, כגון Zozo ו- Red Thread, משתמשים בטכנולוגיה ניידת כדי לרכוש סריקת גוף תלת-ממדית. לבגד בגודל מדויק, בעוד שאחרים כמו אוליביה רוז הלייבל מייצרים בעבודת יד את פריטיהם תוך התחשבות במידות ובאסתטיקה בודדים. על ידי שיבוש מערכת הגודל הסטנדרטית, שימוש בטכנולוגיה מתקדמת וביטול מלאי יתר, מותגים לפי מידה ממוקמים לא רק כדי לשרוד בטווח הקצר, אלא גם לסלול את הדרך עבור עתיד האופנה. המשך לקרוא למידע נוסף.

שלווה

"זו תקופה מדהימה כרגע שבה יש התאמה אישית אדירה בקטגוריות כמו יופי ומוזיקה, אבל הבגדים שלנו עדיין מיוצרים במידות סטנדרטיות", אומר ריי לי, מנכ"ל

שלווה, מותג לפי מידה מבוסס לוס אנג'לס שנוצר על ידי קבוצת מומחי אופנה, טכנולוגיה ומותגים. בשנת 2017, לי ושותפו מארק ג'נג השיקו את Sene מתוך רצון לשבש את תעשיית האופנה עם קולקציות רבעוניות של סגנונות בהתאמה אישית ומודרנית, מתוך חולצת טריקו בכיס גדול מדי תמורת 65 $ לא מעיל תעלה קצר תמורת 695 $.

הקונים יכולים להשתמש בארגז ההתאמה הביתי של Sene כדי לנסות שלושה סגנונות למשך חמישה ימים; באמצעות משוב מאלה, חידון "גודל חכם" המשתמש בבגדים האישיים שלך לעיון ווירטואלי בהתאמה ל- videochat, Sene משתמשת בטכנולוגיית הדוגמאות המשולבות שלה כדי לייצר גודל בגודל נכון בגד. ללקוחות יש גם אפשרות לשנות כמה פרטים לבגד, כמו צללית ישרה יותר או אורך ארוך יותר.

הערעור של המודל העסקי לפי מידה הוא כפול מבחינת Sene. בנוסף לספק גודל כולל, תהליך הייצור שלה עוזר לפתור את בעיית הפסולת של אופנה. למרות שהמותג לא חלק במספר הזמנות מדויק בחודש, לי אומרת כי העסק של סן צומח בשיעור של 25 אחוזים בכל רבעון.

חוט אדום

מייגן ליצ'פילד התחילה חוט אדום באוקטובר 2018 על ידי מיקור המונים ושאלות נשים מה חסר להן בארונותיהן. "רציתי ליצור מותג הלבשה שמשנה את יחסי הנשים עם הלבוש לטובה", היא אומרת. "גודל הוא מערכת שרירותית, לא עקבית, מרוקנת רגשית, שמכשילה נשים בכל רחבי הלוח והיא גורמת לכל כך הרבה מאיתנו לחשוב - שלא בצדק! - שגופנו הוא הבעיה כאשר הבעיה היא מערכת הגודל המיושנת. "

בגדי Red Thread, במחירים שבין 78 $ ל -168 $, מותאמים כך שיתאימו לסן פרנסיסקו והם תוצאה של "מעגל רציף של עיצוב, אבות טיפוס ובדיקות של נשים אמיתיות עד שנבין נכון", אומר ליצ'פילד. כאשר לקוח מבקר באתר החוט האדום כדי לבצע הזמנה, עליו קודם כל לבצע חידון מתאים, לענות שאלות על אילו חלקים בגופם הם אוהבים להדגיש ומה הם מעדיפים לא למשוך תשומת לב ל. צוות של אנליסטים מתאימים מעצב, תפור, מודד, גזור ותפור את הבגד למפרט הרצוי של הלקוח. באמצעות טכנולוגיית הסריקה הניידת של Red Thread, היוצרת דגם גוף תלת-ממדי המספק עד 15 מפתחות מידות.

ליצ'פילד אומר שהיתרון הגדול ביותר בלהיות מותג לפי מידה הוא ההקלה שיש בבגדים שמתאים בניסיון הראשון, במקום לנסות על 20 זוגות מכנסיים למצוא אחד ש"קצת, בערך " מתאים.

זוזו

זוזו הושק בנובמבר 2017 ביפן, ופחות משנה לאחר מכן, התרחב ברחבי העולם ל -72 מדינות. המייסד יוסאקו מזאווה רצה לשפר את בעיית הגודל של תעשיית האופנה, החל בחליפת הזוזו, בגד בהתאמה אישית, כמו גם קו של בגדים נוחים ללא גודל לגברים ולנשים, כולל ג'ינס, חולצות טריקו, חולצות אוקספורד וסוודרים של צמר מרינו שנוספו לאחרונה, כרגע כולם תחת $60.

בעוד כמה מותגים לפי מידה משתמשים בטכנולוגיה כתוספת לעיצוב, זה מרכז ההתאמה האישית של Zozo. "ראשית, אנו משתמשים במערכת המדידה של זוזו, הכוללת את חליפת הזוזו, כדי ללכוד מדידות מדויקות של הגוף הייחודי שלך", מסבירה אליסה גולד-סימון, סמנכ"לית השיווק של זוזו. "ברגע שיש לנו את המידות שלך ובחרת איזה פריט אתה רוצה, נמליץ על התאמה שתתאים לצורה הייחודית שלך. משם תוכל להתאים אישית אלמנטים שונים, לבחור בכושר רופף או הדוק יותר, לשנות את אורך הפריט ועוד. "לקוחות יכולים גם להשתמש ב אפליקציית Zozo לצילום 12 תמונות-העמידה בכל נקודה על פני השעון-ליצירת עיבוד תלת-ממדי שיהפוך להתאמה אישית. בגד.

גולד-סיימון אומר שמותג לפי מידה מהווה פחות סיכונים בכל הנוגע לתקציב המלאי, אך התאמה סובייקטיבית יכולה להפוך למכשול עבור זוזו. "הפרשנות של אדם אחד להתאמה טובה עשויה להיות שונה מאחר, כך שזה יכול להפוך את השירות לקהל מגוון ועולמי למאתגר", היא אומרת. "הציפיות של הלקוחות גדולות יותר כשהן לא סתם קונות משהו מהמדף". אבל מכיוון שזוזו יכול לייצר מוצר מותאם אישית בקנה מידה די מהר, התאמת המותג לצרכי הלקוחות אינה דורשת מחיר יוקרתי נְקוּדָה.

eShakti

אשאקטי הקדימה את התנועה לפי מידה כשהשיקה לפני כמעט עשור. "ידענו שגדלים וסגנונות סטנדרטיים כפי שמוצגים אינם עונים על הצרכים של רוב הלקוחות", אומר מייסד ומנכ"ל BG קרישנן. תהליך העיצוב שונה מזה של מותגים אחרים מכיוון שהוא קורה בזמן אמת, מגיב למגמות של הרגע במקום לצפות מה יהיה במגמה בעוד שלושה או שישה חודשים.

התוצאות הן סגנונות מחוץ למעמד המגיעים במגוון רחב של בדים וצבעים במידות 0 עד 36, כמו גם לבוש מותאם אישית, הדורש מהתוכנה המיוחדת של אשקטי לבצע מדידות של לקוחות וליצור התאמה אישית בגדים. (טופים יכולים להתחיל בסביבות 49 $ ומתלבשים עד 179 $.) "בגלל המודלים העסקיים שלנו, אנו יכולים להביא מוצר חדש לשוק תוך שלושה ימים לאחר גילוי מגמה ללא סובלת מהפסדי מלאי או נתקלת במכשולים משמעותיים, תוך מתן ללקוח בגדים המיוצרים בהתאם לדרישות הגודל והסגנון שלה ", אומרת קרישנן.

הטכנולוגיה לפי מידה של החברה עדיין מתפתחת גם עם ההשקה האחרונה של Eshakti FX, אשר מאפשר ללקוח לראות אפשרויות מחשוף, שרוול ואורך של בגד המורכב ממש מול עיניו באינטרנט.

קארסט

קארסט הושק באוקטובר 2018 במטרה "להביא אופנת יוקרה לארון הבגדים של כל אישה, כמו גם להפחית את פסולת המשמשת בייצור המוני ובעיות סביבתיות הנגרמות על ידי בדים סינתטיים ", אומרת מייסדת ומנכ"לית סלסט מרקי. המחירים של קארסט נמצאים בטווח של 300 $ ליצירות שעלולות לעלות למעלה מ -1,000 $ אצל קמעונאי מסורתי.

קטעי הביכורים של קארסט כללו חמש צלליות עליונות שונות מבדים נבחרים וצבעים המשתלבים בקונספט הנוכחי וההשראה של המותג. צוות המפעל והטכנולוגיה שלו משתמש באלגוריתם קנייני הממיר מדידות מפתח של לקוחות לצמרות מתאימות. נכון לעכשיו, לסדנאות הקיימות של המותג יש יכולת לייצר 135 חולצות לפי מידה ביום. "אנו צומחים במהירות ומתרגשים מכך שעברנו את כל יעדי המכירה הראשוניים שלנו", אומר מרקי.

ערכות חליפה

סיירה אליזבת החלה את המותג שלה ערכות חליפה באוקטובר 2018 בגלל ניסיונה שלה כעורכת דין ואי היכולת למצוא חליפות המשלימות את סגנון המבנה הספורטיבי שלה ואת טעם האופנה. החליפות המותאמות לנשים שלה נעות בין סגנונות מזדמנים לעסקים ועד הצעות אופנה נוספות, החל מ- 399 $.

השירות לפי מידה של Suit Kits מופעל על ידי טכנולוגיית ההדמיה בתלת מימד באתר האינטרנט שלה, המאפשרת ללקוחות לראות את עצמם בחליפות בזמן אמת. "האפליקציה שלנו מאפשרת לחייטים אנושיים להקליט את המדידות שלך ולקשר אותן לפרופיל שלך, כך שבכל פעם שתזמין תזמין לקבל את ההתאמה המושלמת ", מסבירה אליזבת ומוסיפה כי חליפה לפי מידה מסורתית הייתה נגישה לגברים בלבד.

עד כה השיק המותג בניו יורק, לוס אנג'לס, וושינגטון הבירה, שיקגו ואטלנטה, עם תוכניות להתרחב לערים נוספות בשנה הקרובה. אליזבת מתמקדת גם בהחזרה עם "ערכות חליפה למלומדים", התורמת חליפות עסקיות חדשות לנשים חסרות שירות.

אוליביה רוז הלייבל

אוליביה רוז האבלוק לקחה את הקפיצה לשיגור אוליביה רוז הלייבל בינואר 2017. "רציתי להשיג מותג לפי הזמנה שניתן להתאים אותו ללקוח כדי לתת לו את החוויה הטובה ביותר האפשרית", היא אומרת. חתיכות כמו החלק העליון של Esmeralda, הכוללות כתפיים תפוחות וחזה מחוספס, וחלק העליון של גרטה עם מתוקה ניתן לראות את המחשוף ואת העניבה הקדמית בעדכוני האינסטגרם של כמה מעורכי האופנה האהובים עליך ו מיקרו-משפיעים.

אומנם האבלוק לא משתמשת בטכנולוגיה כלשהי להתאמה אישית של הזמנות, אך היא מתאימה כל פריט וכל פרט ללקוח. המעצבת האנגלית מייצרת כל בגד בעצמה ביד ואומרת שזה יכול לקחת כמה חודשים ודוגמאות מרובות עד שהעיצוב מושלם. היא יכולה לקבל בסביבות 25 עד 30 הזמנות בשבוע, בהתאם למשך הזמן הדרוש לביצוע פריט אחד, שלוקח בממוצע ארבע שעות ויכול לצלצל בין 70 ל -200 דולר.

"אני אוהב שאני יכול לתת מענה לכל צורה וגודל ואף אחד לא נכלל. אני מוצא שזה מסע אישי ומוסרי יותר ללקוח-היכולת להתאים ולשנות את הסדר שלו כך שיתאים לו ביותר ", אומר האבלוק.

אוגר

בשנת 2016, אליסון לי השיקה אוגר, שירות חייטות לפי דרישה הנותן ללקוחות אפשרות לשנות את גודל הבגדים מבלי לעזוב את בתיהם. "חווית ההתאמה הנוכחית כל כך מתסכלת ומלחיצה, שלעתים קרובות אנו מגיעים עם ערימות של בגדים עם תגים עדיין", היא אומרת. לאחר פגישה עם מאסטר פיטר המסטר, הבגד החדש שהותאם ללקוח, שיכול לעלות כ עד $ 15 ותגדיל בהתאם למספר וסוג השינויים, יגיע תוך שבע ימים. שירות התאמת הבית זמין כעת בקליפורניה ובניו יורק.

למרות שהאמר לא מייצר בגדים חדשים, השירות עדיין חולק חלק מהיתרונות של מותגים לפי מידה. "האמר מסוגל להפוך כל בגד מוכן לבגדים מותאמים אישית, המותאמים בצורה מושלמת לגוף שלך", מסביר לי. "זה מאפשר לנו להגדיל את המכירות ולהוריד את התשואות למותגים, תוך הבנה טובה יותר של כל קונה". רוב המותגים מקפידים על גודל סטנדרטי מסורתי ולא מנסים לאסוף נתוני מדידה מהלקוחות שלהם, אך Hemster מאחסן את מידות ההתאמה שלך, כך שזה חלק יותר אפילו לכל הזמנות החייטות העתידיות שהלקוח עשוי מקום.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.