רייצ'ל נגוין לרפורמציה
אחיזת מסך: רפורמציה
ככל שאנו ממשיכים להישאר בבית, הצרכנים מסתמכים יותר ויותר על קניות מקוונות כדי לרכוש את צרכיהם, או אולי אפילו רק כדי להעביר את הזמן. מכירות מסחר אלקטרוני הן למעשה למעלה בארה"ב, ולמרות שמכירת ביגוד אינם חזקים כל כך כמו קטגוריות אחרות כרגע, מותגי אופנה עדיין משקיעים את כל מאמציהם בערוצים דיגיטליים כעת, כאשר לקוחותיהם אינם יכולים לקנות בחנויות.
כמה קמעונאים-כלומר אלה שלא צילמו את כל האוספים שלהם בדגם לפני קבלת צווי נעילה-מצאו את עצמם במעט חמצמצה. כמובן, בזמנים של היום המחוברים דיגיטלית, כל מה שהם צריכים לעשות הוא להיות יצירתי.
רֵפוֹרמָצִיָה, הידועה בשמלות הזרימות של הילדה המגניבה, שלחה כמה חלקים שלה לכמה מהבנות הכי מגניבות של אינסטגרם, ביעילות שכירת משפיעים כמודלים של מסחר אלקטרוני. "בדרך כלל אנו מצלמים את עצמנו בסטודיו לצילום בתוך הבית בלוס אנג'לס או במקום כלשהו בחוץ. בעקבות הסדר בטוח יותר בבית בקליפורניה, ידענו שעלינו למצוא דרך יצירתית לבטיחות תצלם מוצר שעדיין הרגיש כמונו ", מסבירה יעל אפללו, מייסדת המותג מבוססת L.A., באמצעות אימייל. "זה היה ציר טבעי שהחברים שלנו יורים בעצמם בבית. חשוב שנדאג זה לזה במהלך תקופה זו וזו דרך מהנה וחדשה לתקשר עם קהילת השופטים ".
קלואי הייוורד לרפורמציה
אחיזת מסך: רפורמציה
עד כה, רף הקשה על כמה נשים, כולל כריסטי טיילר (מכונה ניו יורק במבי), רייצ'ל נגוין, אליסה וויגואראס וקלואי הייוורד כדי לצלם מוצרים בבית. המותג ישלח אליהם את הפריטים ישירות. זה יכלול גם כמה פריטי סטיילינג במשלוח, אם כי כמה בנות יתערבבו בעצמן, אומרת אפללו. "אנחנו גם שולחים כיוון כללי עם תמונות שאנו בהשראתן, אבל בחרנו את השותפים שלנו על סמך הסגנון והאסתטיקה שלהם אנו פתוחים לקלט והיצירתיות היצירתיות שלהם. "הרפורמציה מתכננת להמשיך לפעול כך עד להגבלות L.A. הרים.
מאמרים קשורים
פלטפורמות קמעונאיות עולמיות מקלות על תמיכה בבוטיקים קטנים ומקומיים כרגע
משפיעי אופנה מנווטים כיצד נראה תוכן במהלך מגפה
האם המגפה יכולה לדחוף את שיווק המשפיענים עמוק יותר לתחום ה- CGI Avatars?
בדומה לרפורמציה, אנשים חופשיים נכנסה לרשת המשפיעים שלה כדי לחזק את רישומי המסחר האלקטרוני שלה ולהציג את המוצר בהקשר אמיתי, גם אם החיים האמיתיים אינם כרוכים ביציאה מהבית כרגע.
אליסה קוסקרלי לאנשים חופשיים
אחיזת מסך: אנשים חופשיים
בעוד שעסקים קמעונאיים רבים בגדלים דומים עשויים לצלם את כל התמונות שלהם מראש, Free People מצלם הרבה מהמסחר האלקטרוני ותוכן המדיה החברתית שלו ממש לפני שהוא עולה לאוויר, נציג של המותג אומר לנו. ואפילו ללא מגיפה, המותג שותף באופן קבוע עם משפיעים להם הוא זורע את המוצר, ולאחר מכן משתף מחדש את תמונותיהם בפלטפורמות המדיה החברתית שלו. כיום, זה מגביר את התרגול באמצעות האשטאגים כמו #FPatHome ו- #DressedinFP, ואפילו כולל את התמונות האלה ברישומי מסחר אלקטרוני. ראה, למשל, המשפיעה אליסה קוסקרלי דוּגמָנוּת שמלת המידי הזו.
"במהלך הזמן הזה זה מרגיש אורגני לשתף פעולה עם השותפים שלנו בדרכים עמוקות יותר על ידי שילוב התמונות שלהם בדפי המוצר שלנו, בדוא"ל וכו '. כדי שהלקוח יראה ", אומרת קורטני וורטמן, מנהלת שיווק המותגים של FP, ל- Fashionista.
קונה קים לאנשים חופשיים
אחיזת מסך: אנשים חופשיים
בנוסף למשפיעים, הקמעונאית בבעלות URBN פנתה גם לעובדים שלה כדי לדגמן מוצר מהבית. אמנם לקים, רוכשת ולניקי מהעיצוב אין אולי מאות אלפי עוקבים לחלוק עימם את המראה שלהם, אבל הדימויים שנוצרו בעצמם עדיין יכולים להדהד את הקונים. (בונוס: הם כבר על שכר).
"בתקופה הזו כשאנחנו מעט מוגבלים במשאבים, זו הייתה הזדמנות עצומה להרחיב את היחסים שלנו עם עובדים ושותפים", מוסיף וורטמן. "הלקוח שלנו אוהב לראות מוצר במצבים אמיתיים וכרגע זה בהחלט היה בנוחות של הבית של האדם."
אליאנה גיל רודריגס מדגמנת את קולקציית הקפסולות של טרי.
צילום: גיל רודריגס
כאשר אתה מותג קטן יותר ללא הרבה עובדים, אפשרות אחת היא לקחת את העניינים לידיים שלך. אליאנה גיל רודריגס, שהשיקה את סדרת היסודות הנוחים והמורמים שלה, גיל רודריגס, בשנה שעברה, היא דוגמה אחת: כשהשיקה את הקולקציה האחרונה שלה - כמוסת קפיצים של פריטים מבד טרי - היא החליטה להפוך את המצלמה (אייפון) לעצמה. למרבה המזל, רודריגז ביצע בעבר דוגמאות לא מעטות של מסחר אלקטרוני עבור מותגים כמו American Apparel ו- Outdoor Voices.
קייסי לארקין בלונדינית יורה בבית למר לארקין
צילום: באדיבות מר לרקין
קייסי לרקין בלונד, מייסדת מותג קמעונאי ודני בארצות הברית ומבני נשים מר לרקין, הלך גם בדרך זו. "במהלך הזמן שהיינו נעולים צילמתי על עצמי פריטים בבית שלי עם האייפון שלי - ילדים, בלגן קטן והכל", היא מספרת לפאשניסטה. "הרגשנו שחשוב לתפוס את הרגע הזה בזמן בתמונות שלנו. למרבה המזל, קופנהגן נפתחה כעת שוב, אך כדי להישאר בטוחים יותר, אנו יורים עם צוות קטן בחוץ ".
דגמי AR באתר ASOS.com
צילום: באדיבות ASOS
בינתיים אסוס, ענקית אופנה מהירה שכנראה עדיין יש לה משאבים רבים, התמודדה עם תמונות מסחר אלקטרוני בכמה אופנים שונים, אחת מהן נמנע לחלוטין מהצורך במודלים אנושיים. מכיוון שהקמעונאית שבבריטניה הפסיקה להכניס דגמים לאולפן שלה בגלל המגיפה, היא הופיעה לראשונה ב- AR חדש טכנולוגיה המופעלת על ידי Zeekit בדפי המוצרים שלה, שם הקונים יכולים לראות תצוגה "מדומה" של דגמים הלובשים פריטים. המותג אומר שהוא מתאים לשישה דגמים דיגיטאליים בכ -500 מוצרים בשבוע.
"על ידי מיפוי דיגיטלי של כל מוצר לדגם בצורה ריאלית, תוך התחשבות בגודל, גזרה והתאמה של כל בגד, הטכנולוגיה מבטיח שהצגת המוצר תישאר מציאותית ומרתקת ככל האפשר תוך תמיכה בהתרחקות חברתית ", על פי נציג של ASOS. לפי אָפנָה עֵסֶק, מספר קמעונאים אחרים מתנסים גם בטכנולוגיה זו.
עם זאת, אל תדאג, ASOS לא נטשה לגמרי את הדוגמנות האנושית. הוא גם שלח את המוצר למשפיעים ולדגמים שיצלמו מהבית; תמונות אלה משמשות להשלמת פריטים שצולמו על הקולב, כפי שניתן לראות להלן.
צילום בבית עבור ASOS
אחיזת מסך: ASOS
מה שנותר לראות הוא עד כמה כל הסיבוב היצירתי הזה ישנה את צילומי המסחר האלקטרוני גם לאחר שהכל נגמר. האם מותגים יפסיקו את העסקת צלמים, מאפרים, מעצבי שיער, ריטוש ואפילו דוגמניות כשהבינו שהם לא חייבים לעשות זאת? או שזה יכול לשנות באופן מהותי את הדרך שבה מותגים עובדים עם משפיעים ועובדים שלהם. כשאנחנו ממשיכים לשמוע שוב ושוב, הנורמה החדשה הזו לא תגיע לסיומה הפתאומי כאשר הנעילה מתרחשת.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.