איך אני קונה: קרוליין מגווייר של שופופ

כולנו קונים בגדים, אבל אין שני אנשים שקונים אותו דבר. זו יכולה להיות חוויה חברתית, וחוויה אישית מאוד; לפעמים זה יכול להיות אימפולסיבי ומשעשע, אצל אחרים, מטרת מטרה, מטלה. איפה אתה קונה? מתי אתה עושה קניות? איך אתה מחליט מה אתה צריך, כמה כסף להוציא ומה זה "אתה"? אלו חלק מהשאלות שאנו מציבים לדמויות בולטות בטור שלנו "איך אני קונה."

קרוליין מגווייר יש סוד למציאת הדבר החדש הטוב ביותר Shopbop.

"אנו משיקים מוצרים חדשים לגמרי, חמישה ימים בשבוע, בימים שני עד שישי, בשעה 7:18", אומר מנהל האופנה של אתר המסחר האלקטרוני ל- Fashionista. "חמש שנים, ואני עדיין עוקב אחר האתר כל בוקר".

מגווייר היא "קניית שופינג אמיתית", היא אומרת ונכנסת כל בוקר בכובד ראש כדי להקיף את הנכנסים החדשים - למלתחה האישית שלה (אותה היא מסמכים באינסטגרם שלה, @קרולייניות) אבל גם כדי לראות את החלקים והמותגים שהיא והצוות שלה התחילו לדבר עליהם חודשים קודם לכן: "כאילו, 'אלוהים אדירים, זה סוף סוף פגע. אני זוכר שזה היה כל כך מזמן, ואנחנו כבר במסלול הבא '. "

מטבע הדברים, מגוויר שואבת השראה רבה מעבודתה. בסופו של דבר, מה שהיא אוהבת בעבודתה הוא "להפוך את האופנה לסופר מהנה ומלאת רוח ומעוררת השראה", באמצעות גילוי מותג, סטיילינג וטיפות כמוסות. (האתר השיק לאחרונה עריכת ג'ינגהם, ובקרוב ישחרר נקודה אחת.) היא כל הזמן על המשמר של מעצבים שיביאו לסגל שכבר נרחב של Shopbop ואל הארון שלה. קדימה, שוחחנו עם מגווייר על אהבתה לטרנדים ושמלות גדולות, התוויות שהיא לא יכולה להספיק להן ועוד.

"הסגנון האישי שלי מאוד מונע מגמות. זה מאוד נועז ודרמטי לפעמים. הייתי אמא בשמונה השנים האחרונות, כך שזה קצת השתנה - לפני שהכל היה עקבים גבוהים, חצאית מיני קצרה, ועכשיו זה יותר על נוחות-שיק, נועזות אבל אני חושב יותר נגיש, עדיין מונע מגמה פריטים.

"אני מנהלת אופנה לא מעט זמן, אבל הייתי בחנות Shopbop בחמש השנים האחרונות. [מצאתי את הסגנון שלי] כשנכנסתי לבגרות והרגשתי הרבה יותר בוגר ונוח בצורה שלי, בערבוב דברים ויציאה מה"רגיל ". אני רוצה לצאת מהנורמה... אני יודע שהלקוחות שלנו מחפשים אלינו טרנדים, כך שהעבודה היא כמעט כמו ההשראה הזו ומנחה אותם כיצד לערבב ולהתאים. זה המקום שבו הרגשתי הכי בנוח ובעור שלי, כי המותג שלנו זועק טרנד וחידוש וכיף. אני בהחלט למעלה כרגע.

"אני הולך לעבר צורות עצומות. קיקה ורגאס הוא מעצב קולומביאני גדול באתר שלנו והכל קשור לצורת הבועה הזו - שמלות נפוחות וחולצות עם הקצר התואם. זה יותר מהאמירה הזאת, הלבשה של חידוש. יש לי את זה מדהים סיקה שמלה. זה מהמעצב המדהים הזה מבריטניה, פיליס טיילור. ההדפסים שלה פשוט יוצאים מן הכלל. אני חושב שקטעי אמירה מסוג זה באמת נותנים לי את ההשראה הזו ונותנים את הטון לאסתטיקה שלי.

"אין קווי הפרדה בין הסגנון האישי שלי לסגנון העבודה שלי. אני מי שאני. אני מתלבשת ליום, לאירוע או לחופשה שאני מתכוננת אליה. זה באמת שוב, על הטרנד שאני מקבל הרבה השראה עליו. [זה יכול לבוא] מהילדים שלי - זה מטורף, צבע זה דבר כל כך גדול. הבן שלי ממש ממש אובססיבי לירוק כרגע וזה צבע כזה שאנחנו רואים בשוק הנופש. זה הרעיון הזה כמו, 'אה, הוא באמת אוהב לימון-י או פרפר-ירוק' והוא לובש ירוק כל הזמן, ואני כאילו 'אני צריך לקנות ירוק יותר. אני מרגיש ירוק בזה כי אני רואה את זה״.

"אני חושב שעולם המדיה החברתית שינה כל כך הרבה את האופן שבו אתה מגלה חידוש. זה כמובן חלק מהתפקיד שלי למצוא חידוש, אבל זה גם חלק מהנה מזה. אני אוהב את החלק הגילוי - 'אלוהים אדירים, מי זה המשפיע או שגריר המותג הזה לובש כרגע?' ואני מסתכל על זה ולוחץ פנימה, 'הו, זה המותג הזה, סטודיו 189, ולא שמעתי על זה״. אתה ממש יורד בחור הארנב הזה. אני אוהב את החלק החקירתי הזה, שבו אתה צופה בחדשנות ורואה היכן הוא שוכן, מי נושא אותו ומי לובש אותו.

"החלק הטוב ביותר בתגלית עבור Shopbop הוא שאנחנו נוטים למצוא מותגים שאינם כה נפוצים בקרב המתחרים שלנו בארצות הברית. גילוי הוא נדבך מותג גדול עבורנו, כך שזה יומיומי. אפילו בארון הבגדים שלי, כשאני עושה קניות [אני עושה את זה] - אני למעשה לובש את מעצב התכשיטים המגניב הזה שמצאתי שעכשיו נשא. זה אחד הדברים שבהם אני קונה לעצמי, אבל זה גם חלק גדול מהמותג.

"זה די עקבי [המותגים שאני מוצא לעצמי מול לעבודה], הייתי אומר, כי אני מחפש טרנד, לאופנה, לעצמי קדימה, כי זה רק הטעם האישי שלי. עבור המותג, אני כן חושב לפעמים, 'האם זה יתאים ללקוח שלנו בידיעה בשביל מה הלקוח שלנו מגיע אלינו? כן.' אחר כך אעביר את זה לרוכשים ולעתים נקיים דיון או דיון, אך לעתים הם מסונכרנים עם החזון של שופופ מבחינה אופנתית. זוגיות מבריקה בינינו.

"[מותגים שגיליתי לאחרונה] אולפן 189, הייתה לנו שיחה מקסימה איתו אברימה [ארוויה] על זה ואנחנו נרגשים [להשיק את המותג ב- Shopbop]. אחד נוסף הוא אבבב, שהוא מותג מעצבים איטלקי נהדר - שרוול נפוח, פרטים מרגשים, הלבשה דרמטית. אנדרסון בל, שיהיה חדש עבורנו; אני יודע שלחלק מהקמעונאים יש את זה, אבל לא בצורה משמעותית. אני חושב שזה יעשה לנו טוב מאוד. Ieki Ienki, שהוא מותג הלבשה עליונה שיגיע בקרוב.

"אני בהחלט קונה באינטרנט ואני קונה אימפולסיבי. יש קופסאות בבית שלי כל יום. בעלי פשוט מתרגש אם יש רק חבילה בשבילו. אני הולך לחנות אם זה בשביל קניות אוכל, אבל כל מה שאני קונה נמצא כרגע באינטרנט. הייתי אומר מותגים ניסויים שאני תמיד הולך אליהם: אולפני אקנה לטינים ונעלי ספורט קלות; גאני, זה סוג של עניין לא פשוט; Aje לשמלות די קלות; מייסון אירם תכשיטים מפריז, היא כמו צמיד ידידותי קל, רעיון תכשיטים דביק; מוסי דֵנִים.

"זה רגע כל כך קל בשבילי כי אני עדיין עובד מהבית, כך שאם אני אעשה איסוף או אוריד עם הילדים או שאני מבצע שליחות... אני אישית אוהב שקיות מיני, אבל כרגע, זה פשוט תיק קל בשבילי. ואני מרגיש שזה היה, וזה יהיה לקיץ. יש לנו כמה תיקים מעולים מ אריזונה אהבה ורק מתערובת המעצבים שלנו, יש לי אחלה מרני אחד. אבל אני מתכונן לסתיו ואני מחפש כמה חדשים. תמיד הייתי פראייר לצורות דלי. אני אוהב שקית דלי טובה, כי זה כשלעצמו הוא תיק; הגדולים יותר, אתה יכול פשוט לזרוק הכל פנימה. יש כל כך הרבה דרכים שונות לשק דלי טוב.

"אני בהחלט נערת נעלי ספורט. אני אוהב ללבוש את שלי שיחות גבוהות עם שמלות גדולות. זה קל. זה נוח. הוצאתי הרבה עקבים - הם עדיין בארון, אבל הם קצת בכיוון האחורי. אני חושב שאשלוף אותם בחודש נובמבר כי כולנו מתלבשים בכיף לרבע הזה. כרגע, אני עוסק בפלטפורמות. אחד האהובים עלי שהרגע השקנו הוא לאראוד; הקאלי הוא האהוב עלי כי הוא נוח וזה אופנתי, כך שאתה עדיין נראה משולב אם יש לך תחתונים מגניבים וקז'ואל וחולצת טריקו קלה. לרייצ'ל קומי יש כפכפים ממש מגניבים, פשוט שטוח, אך עדיין מונע מגמה.

"[הדבר האחרון שקניתי בדחף] היה השמלה היפה הזו של קיקה ורגס, הגרטה. קניתי השמלה הזו של גאני, שאנו ממש מתרגשים ממנו - היא חלק מקפסולה בלעדית שטרם הושקה. פיליפ לים, ז'קמוס, רודארטה, אשיה... סוג הפריט בו ראינו אותו בשוק לפני שבעה חודשים ואתה אובססיבי לגביו כעת.

"אני מרגיש שאם אתה עדיין משתוקק לזה, אז תקנה אותו לפני שייגמר, כי הדברים נמכרים מהר מאוד באתר שלנו, וזה דבר טוב. אבל אני גם חושב שמה שמניע אותי לרכוש בפועל הוא הרעיון של לייק, החלק העליון הזה של פיליפ לים רק קניתי-זו פשוט חולצת טריקו קלה, אבל יש עליה נקודות שחורות ואני יכול ללבוש את זה במספר דרכים שונות, עם שמלה, עם ג'ינס, עם חצאית... אני כבר חושב, מתי אני אלבש את זה? את שמלת קיקה ורגס, אני הולך להביא איתי לקליפורניה בחודש הבא ואני יכול ללבוש את זה בערב דייט כאן. חייב להיות סוג של אירוע או אוכל בחוץ שאני הולך אליו, כך אני הולך להיות, 'אני הולך ללבוש את זה, בגלל זה אני קונה'. זה עד כדי כך אימפולסיבי. אני די משחק אותו בראש, ומצדיק מדוע.

"כך אני אוהב להאמין שהלקוח שלנו קונה. היא קונה את בוטיק המעצבים האמיתי שלנו, אבל אז היא מרימה כמו חפצים קלים, כמו צמידי קיץ של רוזי אסולין, ואז היא אומרת, 'אוי, אני צריכה את מרני תיק כי אני רק רוצה תיק מאוד מתוחכם ושיקי שאוכל להביא כל יום פנימה. זה התמהיל וההתאמה שאני אוהב, ואני חושב שהלקוח שלנו אוהב, גַם.

"קיץ, ללא ספק מספר אחת [טרנד] הוא מכנסי ג'ינס מגניבים. יש אנשים שפשוט לא מבינים או שהם לא רוצים ללבוש את זה או שהם 'יש לי כבר כמה'. אבל יש יותר מגניבים, חדשים יותר עכשיו עם אורכים ארוכים יותר. אני באמת מעוניין בארוכים יותר באורך הברך. אתה יכול לעשות את זה בעצמך או שאתה יכול לקנות אותם באתר, שיש לנו. השטיפות השונות בג'ינס לדעתי כל כך מהנות. הם הולכים עם הכל, כמו שחייה-הם כיסויי שחייה מעולים.

"אני מתעסק בימים אלה בבגדי ים, אז אני אוהב כמו חתיכה גבוהה מותניים. זה רעיון הרטרו הזה שעדיין נמצא במגמה בשוק. ופשוט צבעים או הדפסים אחידים ושמלה קלילה, אוהלית, נפלאה לקיץ. אנחנו מסתדרים כל כך טוב עם הקטגוריה הזו כרגע. אנחנו עדיין מחפשים חידוש, אבל אני חושב ששמלת קיץ קלה היא מה שכולם רוצים כרגע. בסופו של דבר קיבלתי את שמלת כריסטופר רוג'רס הירוקה ליים עבור טארגט - זה כמו סגנון סינר עם הקשתות. זה חמוד. זה גדול עלי, אבל אני כאילו, 'לא אכפת לי. אני שומר את זה '.

"הרעיון להתלבש, אני תמיד אומר פשוט תהנה מזה. כלומר, זה בגדים. אני חי ונושם קמעונאות. אני אוהב את התעשייה. אני אוהבת את מה שאני עושה. אני אוהב את האנשים איתם אני עובד. זה פשוט, כשאתה חושב על הארון שלך ועל להתלבש מדי יום, תיהנה איתו. אני חושב שאנשים נוטים לסטות לעבר הרציניים יותר, 'האופנה צריכה להיות רצינית ומרוממת', מה שאני מעריכים, אבל מה שכולם צריכים כעת הוא תחושת החידוש, הרוח המהנה שלפעמים נָטוּל.

"אנחנו מראים [אופנה] בצורה כל כך צעירה, אבל מלאת רוח, שבה לפעמים זה לא מתאים לכולם, אבל אתה יכול להבחין בין כמה מהתלבושות ולומר, 'בעצם אני יכול לעשות את הפלטפורמה הזו'. או, 'אלוהים אדירים, אני אוהב את השמלה של גאני, אבל אני לא חושב שאני יכול לעצב אותה עם הטי כי זה אולי קצת מזדמן מדי בשבילי.' פשוט לוקחים חלקים ונהנים מזה. ובעל צבע - אני חושב שזה יביא לך שמחה וזה מה שאנחנו צריכים עכשיו. " 

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.