כשהילרי צרפת, מייסדת תערוכת המותגים המתפתחת Brand Assembly, עברה לארץ מניו יורק לקהילה האמנותית של נהר ההדסון על גדת הנהר, היא התאהבה בתחושה ובעיירה הקטנה של האזור קהילה.
"הייתי אומרת שזה מבוסס יותר על תחביבים ומלאכות לעומת עבודות ומי שאתה מכיר", היא אומרת לי. צרפת חלמה להשתלט על מוסך ישן משנות החמישים ששימש באותה עת בר מקומי ולהפוך אותו למעין שיתוף פעולה. החלום התגשם: בסוף שנת 2019 החוזה השכירות זמין והיא החלה במשא ומתן. ואז, קוביד פגע - אבל במקום לנסות לצאת מהפרויקט, היא החליטה להתקדם במלוא המרץ. "מובן מאליו, התערוכות עשו קצת הפסקה," היא אומרת.
הקונספט של צרפת הפך ל- Wylde, המציעה שילוב של חברות וגישה לציבור ויש לה בית קפה, מקום לפגישות וחלל קמעונאי שאוצר בהשתתפות מעצבי אינדי כמו רייצ'ל קומי, דון ולייק וולף. ובעוד שבעמק ההדסון כבר נמצאה קהילה יוצרת תוססת, המגיפה הציתה משהו הגירה במעלה הנהר מניו יורק, מה שמביא עוד יותר כוח הוצאה לאזור - ועוד אופנה יזמים.
בזיכרון האחרון ראינו את ניקי צ'אסין, בכוונה ריקה ו מארה הופמן כולם נפתחים בחנות בהדסון. עבור הופמן, פתיחת פופ-אפ בן מספר חודשים-הלבן והטיח הראשון של המותג שלה, היה תוכנית ב ' לאחר שהמגיפה פגעה בדעתה לפתוח חנות קבע בעיר, אך הצפון תמיד היה בה תְחוּם הַפְּעוּלָה. "אנחנו לא יכולים להתעלם מהקהל שיש לנו בחלק הזה של ניו יורק, במיוחד עם כל כך הרבה יותר אנשים שמבקרים באזור", היא אומרת לי במייל.
עם זאת, זה לא קורה רק בהדסון: המגיפה ראתה תושבי העיר עם האמצעים להימלט למקומות כמו המפטונס, אספן, CO או מונטסיטו, קליפורניה. היכולת לעבוד מרחוק הפכה את השטח הפתוח והדיור הזול יותר של עיירות המילוט האלה - שכמובן תמיד היו להן קהילות מקומיות משלהן - מפתות יותר. וגם אם הטענות כי ערים גדולות כמו סן פרנסיסקו וניו יורק "מתות" מוגזמות באופן גס, מתברר יותר ויותר כי לא מדובר במגמה רגעית.
מחקרים מראים שרוב העובדים רוצים להמשיך לקבל את החופש לבחור היכן הם מבצעים את עבודתם, וזה רוב המרכזים העירוניים ראו יותר אנשים יוצאים (לצמיתות) החוצה מאשר פנימה, בעוד שרוב המחוזות בפרברים רואים את ההפך. מומחים טוענים זהו עוד שינוי תרבותי שסביר היה להתרחש בכל מקרה; המגיפה רק האיצה את הדברים באופן משמעותי.
נראה גם שלא במפתיע שההגירה החוצה הזו ממקומות כמו ניו יורק וסן פרנסיסקו מובלת על ידי העשירים. וכידוע, לאן שהעושר הולך, קמעונאות האופנה עוקבות.
צילום: באדיבות מוצרי השכונה
"זהו פוטנציאל אחת הפיזור המשמעותי ביותר של הכנסה, עושר והזדמנויות כלכליות ופעילות כלכלית בהיסטוריה המודרנית. אני באמת לא יכול להדגיש את זה מספיק ", אומר" נביא הקמעונאות "דאג סטפנס, ומשווה את הרגע הנוכחי לנדידת הפרברים של שנות החמישים. "באופן פוטנציאלי משתחררים כעת חלק מהאנשים עם השכר הגבוה ביותר בשוק התעסוקה וניתנת להם ההזדמנות ללכת ולגור במקומות כמו פרובו, יוטה או אספן או מיאמי. זה תלוי בהרבה אנשים לאן הם הולכים ומאיפה הם עובדים, כך שהקמעונאות עוקבת אחר העדר, כפי שהיא תמיד עושה ".
זה חופף למגמה קמעונאית נוספת שהמגפה הציתה: מכיוון שמגבלות נסיעות התעסקו בתיירות ועבודה מהבית החזיקו את הצרכנים בשכונות שלהם, חנויות מקומיות קטנות יותר המתמקדות בקהילה הצליחו לשגשג. במפרק שלו דו"ח מצב האופנה 2021, מקינזי ו עסק של אופנה ניבא שנראה "מספר הולך וגדל של חנויות קטנות, משופרות במלאי שנבחר ביד, וחנויות שכונתיות שנועדו ליצור קשרים מקומיים".
סטפנס מציין כי כל זה ישנה את האופן שבו קמעונאים ומותגים, גדולים וקטנים, מתמחים אסטרטגיות עקבותיהם: "עד עכשיו, אם היה לך מושג חדש בשוק האמריקאי, היכן היית להשיק אותו? זה תמיד היה סן פרנסיסקו או ניו יורק או אחד המרכזים הגדולים, אז אפילו דברים כאלה צריך לחשוב מחדש. אולי אתה באמת עושה את האש שלך באספן או בננטאקט או בחלק מהמקומות שאולי נחשבו לאתרי נופש עד כה. זו תהיה חשיבה מחודשת גדולה על הפצת החנויות, על מאמצי השיווק ובסופו של דבר סביב מה שאתה רואה אפילו כשוק ".
אנחנו כבר רואים את האסטרטגיות האלה משתנות. ספק ג'ינס ממוחזר בוצע מחדש, למשל, נמצאת כעת במצב הרחבה של לבנים וטיח ומסתכלת על המפטונס, אספן וגריניץ ', CT למיקומים עתידיים. "אני אוהב את [האזורים] האלה שהם לאן שאנשים עוברים, והרבה אנשים אומרים את אותו הדבר, אז אנחנו מסתכלים על מיקומים כאלה", אומר שון ברון, מייסד שותף.
צילום: באדיבות בריקסטון
מותג סגנון החיים SoCal Brixton נמצא בשלב דומה בצמיחתו ונשען על חנויות בפורמט קטן יותר בחוף הים קהילות כמו אנסיניטאס ולונג ביץ ', שם היא מאמינה שלקוחות הליבה הנוכחיים והעתידיים שלה מבלים לא שרת.
"אנחנו רוצים לשים את המותג שלנו קרוב למקום שבו אנו מאמינים שהקהל המרכזי שלנו לצרכנים, מה הוא צורך, לאן הוא קונה, לאן הוא זז", מסביר מנכ"ל רפאל פק. הוא גם מרגיש שבצאת המגיפה הצרכנים לא היו להוטים להיכנס לרכב ולנסוע לקניון לעשות את הקניות שלהם: "חשבנו שקטנים, מקומיים, 'לצאת להרפתקאות' הולכים ונעשים חשובים יותר ויותר למרקם הקמעונאי של צפון אמריקה". בעוד המקומיים הם המוקד העיקרי של המותג, פק גם רואה את הצמיחה התיירותית בקליפורניה יוצרת הזדמנויות נוספות בעתיד שנים.
קמעונאית אופנה יוקרתית שלוקחת בחשבון גם את התיירות והקהילות המקומיות כשהיא מרחיבה את צי החנויות שלה היא The Webster. המיקום האחרון שלו-בוטיק קבוע במלון Rosewood Miramar ביץ 'היפה שבבעלותו של קרוסו (שכנראה ראיתם באינסטגרם אם אתם עוקבים אחר אנגלנוס עשירים, עבור מיהו יעד פופולרי לחתונות ולחופשות בסוף השבוע) - נפתח ביוני 2020 במונטסיטו, קליפורניה, פרבר ציורי שבו חיים כוכבים כמו אופרה וה Mountbatten-Windsors. מייסד לורה האריארד דוברויל רואה בה השלמה למיקום LA שלה, שנפתח בפברואר בשנה שעברה.
"זה מהווה מאחז עבור אנגלנוס. אנו מסתכלים על חנות מירמר שלנו כאבן חן יקרה ", היא כותבת לי במייל. "למרות שאנו עדיין מאמינים בקונספט של הערים הגדולות, נתמקד בהשלמתם עם מקומות מילוט ליעד שיהיו זמינים בכל מקום אליו הם מגיעים".
הוובסטר ב- Rosewood Miramar במונטסיטו, קליפורניה
צילום: באדיבות הוובסטר
למוצרי שכונה - השוק החדשני המחייב את עצמו כ"סוג כלבו חדש" - ערים גדולות תמיד היו פחות בעדיפות בכל הנוגע לפתיחת מיקומים חדשים.
"המיקום הראשון שהשקנו הוא שוק פרברי; הלכנו לשם מכיוון שהיתה כמות עצומה של אנשים שנכנסו לשוק הזה והם לא מקבלים שירות מבחינת החוויות האלה, כך תמיד הייתה המחשבה שלנו ", מייסד-מנכ"ל ומנכ"ל מאט אלכסנדר אומר. "אני כן חושב שיהיו הרבה הזדמנויות ביותר מאזורי המגורים האלה, ואנחנו בהחלט תראה את זה, שבו אתה יכול לנצל יותר לשכונה אבל עדיין להיות בקרבת רב סרן עִיר. זו תמיד הייתה התזה ".
כמובן, שום דבר מכל זה לא בהכרח אומר שאין עדיין הזדמנויות במרכזי ערים גדולות, אבל זה יכול להיות שהנוף הקמעונאי באותם מקומות עומד להשתנות באופן משמעותי. וזה יכול להיות קצת, טוב, פחות מגניב.
סטפנס מציין כי למרות שבוודאי תמשיך להיות מספיק פעילות כלכלית בערים הגדולות כדי לתמוך בקמעונאות, קמעונאים קטנים עד בינוניים היו הפגיעה הקשה ביותר במגיפה, והוא אותם עסקים קטנים יותר שלדבריו "תנו לעיר את אופייה". אתה יכול להתחיל לראות יותר עסקים מסוג זה שנמנעים מערים גדולות לקהילות קטנות יותר עם זול יותר (לפחות בינתיים) השכרה.
"כשאתה מתחיל לראות את היעלמותם של כל כך הרבה מאותם עסקים קטנים, מעניינים וייחודיים, זה משנה את אופי העיר", הוא אומר. "זה בתורו ישפיע על אוכלוסיית הערים האלה, על הצרכנים העשירים שבוחרים לגור שם ובסופו של דבר זה ישלח שוב את הלקוחות הקמעונאיים".
"אני לא קונה באף אחד מהנרטיבים האלה על עיר X, Y, X שנעשה, זה ישתנה כל כך מהר, ולכן אנחנו לא מתביישים ללכת לאזורים המטרופולינים הגדולים", אומר אלכסנדר. "אנחנו פשוט רואים קצת יותר הזדמנויות במקומות אחרים."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.