שלט בלק פריידי בעל מראה מתורבת מאוד בלונדון. צילום: לאון ניל/גטי אימג'ס
בשנה שעברה, יום שני בסייבר הפך ליום הקניות המקוון הגדול ביותר בהיסטוריה, שעולה על מספרי המכירות המקוונים של בלאק פריידי בלמעלה מ -100 מיליון דולר. נתון זה נתפס כאות נוסף גדול לכך הרגלי קניות של צרכנים משתנים ברשת, וזה לא היה האינדיקטור היחיד לשנת 2016 שקונים פחות מסתמכים על מכירות בלאק פריידי: ראשית, הם התחיל להסתדר מאוחר יותר בבוקר ממה שהיה להם בשנים קודמות, למחקר אחד.
אך כשם ש"חג "הקשור לנהיגה לחנות, המתנה בתור ואפילו סיכון לפגיעה פיזית עשויה לאבד את הרלוונטיות, אולי גם חופשות קניות כקונספט.
מחקר שפורסם ביום שלישי על ידי חברת Accenture Consulting מצביע על כך שהצרכנים לא מרגישים טוב יותר לקניות באחד מימי החג הסמוכים לחג ההודיה. הסקר שלה מצא כי 52 אחוזים מהקונים לא הרגישו פחות קניות ביום שישי השחור, כאשר 42 אחוזים פחות נוטים לקנות ביום סייבר מאנדיי. שישים וארבעה אחוזים אמרו שהם קונים מתנות לחגים לאורך כל ימות השנה, במיוחד "בשל עליית אתרי העסקות ואמזון פריים דיי", שהתקיימו בחודש יולי.
גם פורבס פרסמה את תוצאות סקר קניות החגים שלה
ביום שני, מה שמגבה את התפיסה שאנשים - בייחוד צעירים - הם די מעל יום שישי השחור. שבעים וחמישה אחוזים מהנסקרים בין הגילאים 13 עד 35 אמרו שהם ימשיכו בקניות החגים עד השבועות שלאחר יום שישי השחור. פורבס גילה גם שמבין אלה שעושים קניות בשבוע חג ההודיה, רק 35 אחוזים מהם יעשו את רוב הקניות ביום שישי השחור, לעומת 51 אחוזים בשנה שעברה ו -59 אחוזים בשנת 2015, פשוט בהתחשב בעובדה שהעסקאות נפרסות כעת לאורך כל השבוע ואפילו בנובמבר. דֵצֶמבֶּר. עוד יום גדול לעסקאות הוא כנראה יום שני הירוק, יום שני השני בדצמבר, המתעד בעקביות את המכירות המקוונות הגבוהות ביותר לחודש דצמבר. פורבס הזכיר גם את פריים דיי כיריב ראוי לחופשות הקניות המסורתיות יותר.יש גם מגמה של מותגים ידידותיים לאלפי שנים שנוקטים עמדה מול בלאק פריידי, או לפחות נימותיה הקפיטליסטיות: REI, בפעם השלישית ברציפות, תסגור את שעריה ביום שישי השחור ובמקום זאת לקדם את קמפיין #OptOutside שלו, עידוד אנשים לבלות בחוץ; אוורליין לעתים קרובות תורם הכנסות לעובדי המפעל שלה; ופטגוניה בשנה שעברה תרם 100 אחוז ממכירות הבלאק פריידי למטרות סביבתיות.
כמובן שאנשים עדיין הולכים לעשות קניות בבלאק פריידי ובסייבר מאנדיי, אבל הימים האלה כבר לא מהווים את כל חנויות החגים; אלא הם פשוט יומיים מתוקשרים בתוך עונת קניות גדולה יותר. על פי מחקר של Retailmenot, שפורסם בסוף ספטמבר, עסקאות Black Friday ו- Cyber Monday התרחבו לתקופת קניות בת שבועיים.
אם אתה דומה לי, אתה פשוט עושה את כל חנויות החופשה שלך ברגע האחרון בכל מקרה, אבל אם אתה לא ואתה משתוקק למסורת או עומס האדרנלין של ציון עסקאות IRL למחרת חג ההודיה, לפחות השורות יהיו מעט קצרות השנה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.