מתיקים לנעלי ספורט ועד לחלוקים שלבשו פעם מרילין מונרו (וקים קרדשיאן), פריטי אופנה מיוחדים משיגים מיליונים בסותביס, כריסטיס ועוד.
אי פעם חלמת להיות הבעלים של א בולגרי שרשרת, עם צד של בסקיאט? או אולי פיקניק במהדורה מוגבלת בירקין להתאים את Patek Phillipe Calatrava שלך? למי שמעריך את הדברים היפים יותר בחיים, עכשיו אפשר לקנות את כל האמור לעיל בבת אחת - עם הצעת המחיר הנכונה, כלומר.
בתי מכירות פומביות, ששמורים בעבר למקורבים בעולם האמנות, הפכו לנקודה חמה לאופנה (אולטרה) יוקרתית. כריסטישל ו סותביזה - שני השחקנים הגדולים בחלל - שניהם אירחו מכירות "שבוע יוקרה" בניו יורק, והציגו את המיטב של חטיבות היוקרה שלהם, המכסות כל דבר, משעונים, תכשיטים, תיקים ונעלי ספורט ועד אחרים שלא יסולא בפז פריטי אספנות. כריסטי'ס משקיעה ב משחק אופנה יוקרתי מאז תחילת שנות ה-2010; מוקדם יותר השנה, זה פתחה מחלקה חדשה מוקדש לבגדי רחוב, נעלי ספורט ופריטי אספנות ספורט על פני מוזיקה, אופנה, תרבות ואמנות. מצדה, סותביס מוּקדָשׁ בשנת 2019 להפוך את העסק שלה לחלקים שווים של אמנות ויוקרה; בשנת 2021, היא דיווחה על הכנסות מעל א מיליארד דולר מחטיבת היוקרה שלה, כשמינית מסך הכנסות החברה.
צילום: באדיבות כריסטיס
המפגש בין אמנות ואופנה אינו דבר חדש - כמה אמנים ואחוזות אמנים ראינו משתפים פעולה במהלך השנים? - אבל חלה עלייה בהצלבות, במיוחד בבתי מכירות פומביות, בשנים האחרונות. בין אם זה Sotheby's משתפת פעולה עם Loewe על סדרה של צליית ערמונים או כריסטי'ס משתפת פעולה עם Stadium Goods במכירה של נעלי הספורט של מייקל ג'ורדן, מוסדות שבאופן היסטורי הוקדשו לקרום העליון של האמנות מרחיבים את תיק העבודות שלהם לאופנה. בכך, הם מיישמים את מסגרות הצעות המחיר הייחודיות שלהם על סוגים נוספים של מוצרי יוקרה.
צילום: סינדי אורד/Getty Images
"יוקרה בהחלט הייתה חלק מההצעות שלנו, אבל היא הופכת להיות יותר ויותר בראש מעייני לקוחות ו אספנים ברחבי העולם", אומרת רחל קופסקי, ראש המחלקה הבינלאומית לתיקים ואביזרים ב- כריסטי'ס. (התיק הראשון שמכר בית המכירות הפומביות היה פריט מהקולקציה של קוקו שאנל ב-1978.) "ושוק האמנות, שוק האופנה, שוק היוקרה ותרבות הפופ באמת התכנסו".
מודל המכירה הפומבית מציע זווית חדשה שדרכה ניתן להעריך את האופנה, ומעלה אותה למעמד של אמנות (א. נוֹשֵׂאאֲנָשִׁיםאהבה ל עימות). בתוך בתים אלו, כל פריט במלאי עובר הערכה קפדנית, המוערכת על סמך המותג, הדגם, החומר, מסלול הייצור, המוצא וכן הלאה, כל אלה מוסיפים ערך.
עבור Julien's Auctions, בית מכירות פומביות המתמקד אך ורק במזכרות מפורסמים, יש גם עניין של ההיסטוריה של חפץ. "אנשים מסתכלים על גיטרות או ארנקי אופנה או מעצבים כעל יצירות אמנות", אומר מרטין נולאן, מנכ"ל החברה וסמנכ"ל הכספים. "הפריטים התלת מימדיים האלה חשובים לאספנים לא פחות מאלה שקונים וורהול או פיקאסו או מונה".
בשוק המכירה החוזרת הרחב יותר, מערכת דומה של קריטריונים עוזרת לקבוע כיצד משהו מתומחר. בבית מכירות פומביות, פריט אופנה יישא תג מחיר גבוה בהרבה מאשר בחנות קונסיגנציה; חלק מהפריטים מגיעים ליותר ממיליון דולר (או, במקרה של א טבעת יהלום ורודה ורוד מפוארת ומרהיבה, מעל 58 מיליון דולר בסותביס). עם זאת, יש הבדל מובנה: בתחום המכירות הפומביות, אופנה לא זוכה רק לשבחים למטרותיה התועלתניות - היא נתפסת כפריט אספנות, ואולי אפילו השקעה.
ואן קליף אנד ארפלס רטרו ספיר, ספיר צבעוני וסיכת זר רובי
צילום: באדיבות כריסטיס
לדברי ג'וש פולן, ראש חטיבת היוקרה העולמית בסותביס, יש כמה מניעים שונים שמניעים רכישות: יש אנשים שמתייחסים לפריטי אופנה כאל "השקעה טהורה", אחרים קונים כדי להשתמש בהם או מתנה, ואז אלה "מחפשים את הגיבור הזה יצירה שמונחת על מדף או בקופסת פרספקטיבה ונערצת כגביע שלעולם לא מתרגלת." לפעמים, יש הודעה אישית חיבור. "אנשים קונים חלק מההיסטוריה או חלק מהילדות שלהם", אומר פולן, ומציין איך זה עולה הרבה יותר בכל הקשור לתרבות פופ או למזכרות ספורט.
ללא קשר למניעים של אנשים להגיע למכירה פומבית, דבר אחד בטוח: לקוחות כן קנייה עקבית, המהווה אינדיקציה בריאה לאמון השוק בטווח הארוך של הנכסים הללו ערך. לא רק זה, "אנחנו רואים גידול ערך שעות נוספות", אומר פולן.
ג'רזי גמר ה-NBA של מייקל ג'ורדן, "הריקוד האחרון" משנת 1998
צילום: באדיבות סותביס
כשזה מגיע ללבוש, נראה שהמציעים מושפעים אם בגד תלוי בארון של אדם מפורסם. למשל, חולצה שלבש מייקל ג'ורדן ב"הריקוד האחרון" נמכר בסותביס תמורת 10.1 מיליון דולר. ואז, יש את המקרה של השמלה המפורסמת שלבשה מרלין מונרו לשיר "Happy Birthday" לנשיא קנדי: זה נמכר למשקיע ב-1999 עבור עולם דאז שיא של 1.2 מיליון דולר, לפני שנמכר שוב על ידי המכירה הפומבית של ג'וליאן ב-2016 תמורת סכום עתק של 4.81 דולר מִילִיוֹן. אותה שמלה ממש נלבשה לאחרונה על ידי קים קרדשיאן לשנת 2022 פגש את גאלה - ובגלל זה, נולאן מאמין שהוא "סביר שיימכר ב-10 מיליון דולר אם הוא יגיע שוב למכירה פומבית".
צילום: מייק קופולה/Getty Image
במובנים רבים, המפגש בין שני העסקים הרווחיים הללו - מכירות אמנות ואופנת יוקרה - הוא טבעי. כריסטי'ס נמצאת בבעלות פרנסואה-אנרי פינו, שבבעלותו גם קרינג, חברת האם של מוצרי היוקרה של מותגים כמו בלנסיאגה, Bottega Veneta ו גוצ'י. בינתיים, LVMHהנשיא של ברנרד ארנו בקצרה בבעלות בית המכירות הפומביות פיליפס בשנות ה-2000.
למרות כל זאת, מכירות היוקרה עדיין מהוות רק חלק מהכנסות בית המכירות הפומביות. אחרי הכל, לתיקים, תכשיטים ושעונים יש נקודות כניסה נגישות יותר יחסית לציור מאסטר ישן. עם זאת, תג המחיר הנמוך הוא בדיוק מה שמעורר עניין בקרב לקוחות צעירים, שאחרת עלולים להיות מאוימים מדי מעולם המכירות הפומביות.
"גילינו שקטגוריות מסוימות - כמו תיקים, נעלי ספורט וויסקי - היו דרכים נהדרות עבור הבאת לקוחות חדשים לעסק, לקוחות חדשים גם בגיל דמוגרפי שונה." אומר פולן. "ראינו אותם לאחר מכן רוכשים בין קטגוריות לצד האמנות של העסק שלנו, וגם את הצד האמנותי לתוך עסקי היוקרה שלנו."
זה לא מקומם לומר שאופנת יוקרה יכולה יום אחד לצמוח מספיק כדי לקיים עסקים במכירות פומביות ב העתיד, במיוחד כאשר יבול מתפתח של אספנים ממשיך להתעלות מעבר למסורתי קטגוריות.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.