平均的なアメリカ人女性が今では サイズ14、ファッションの世界はこれまで以上にプラスフレンドリーではないようです。 最初にありました アバクロンビー＆フィッチのPR災害、CEOのマイクジェフリーズは、特定のサイズを超える女性は自分の店に「所属できない」と述べました。 今ルルレモンは プラスサイズの顧客を避けていると非難されている、サイズ12を売り場から隠します。
格差を具体的に確認するために遠くまで行く必要はありません。たとえば、主要なeコマースサイトであるNet-a-Porterに簡単にアクセスすると、現在、サイズ6で2,000を超えるオプションがあることがわかります。 サイズ12をクリックすると、その数は200を少し上回ります。 これは小売業界全体で共通の経験です。つまり、小売業者は平均的なアメリカ人女性（私のような）を離れてワードローブをこすり合わせています。 しかし、小売業者のModCloth 最近報告された 平均的なプラスサイズの顧客が費やす もっと 彼女のストレートサイズの相手よりも-それで何が得られますか？
「[判断が下された]プラスサイズのストレートサイズの市場から、「私たちはあなたに正方形を与えるつもりはありません 私たちの店にあなたを入れたくないので、私たちの売り場の映像」と彼女自身のプラスサイズのラインを設計するエデンミラーは言います と呼ばれる カビリア.
「実際には提供物に十分な多様性がなく、奥の部屋に押し込まれているのに売れないと言われている」と彼女は語った。 さらに、家庭用品と子供服の間にプラスサイズの服を置くデパートを参照して説明します 部門。 「たくさんのソファカバーを通り抜ける必要がある場合、またはあなたがお母さんであり、子供のために買い物をしていると仮定している場合 あなたは自分の体に合ったものをつかんでそれを着るだけです、それは実際には顧客に平等に注意を払っていません 仕方。"
このアプローチは、売り場に影響を与えるだけでなく、デザイナーが働くように教えられている方法にも影響を及ぼします。 ウェブサイトを運営しているAimeeCheshire マディソンプラスセレクト、多くのファッション学校はプラスサイズのデザインさえ教えていないことを教えてくれます。 「市場は主流のファッション界、ストレートサイズのファッションをデザインする人々のためのものです」と彼女は私に言います。 「それで、人々は、それがはるかに難しいので、それらの図のためにプラスのサイズとデザインをパターン化する方法を彼らの学生に教えようとするのはクレイジーだと思います。」
これらの課題にもかかわらず-またはおそらく なぜなら そのうちの-プラスサイズの顧客のための新しいオプションは、インディーズデザイナーから毎日出てきています。 そしてインターネットのおかげで、これらの選択肢はもはや都市部の女性に限定されていません。 しかし、プラスサイズのデザイナーの分野が拡大しているとしても、より流行に敏感な運賃を手に入れることは必ずしも容易ではありません。 「問題は、クールなものが大量に開発されていないときに発生します」とチェシャーは説明します。
「私にはこれらの素晴らしいデザイナーがいますが、彼らはすべて自分たちをブートストラップしています」と彼女は続け、ミラーのラインであるカビリアと彼女のもう1つのお気に入りであるステファニーベゼールを引用します。 「彼らはほんの一握りのサイズしか作ることができないので、おそらくあなたは3つのサイズ18を持っているでしょう-彼らはすべて自分たちでそれをやっていて、それを自分たちでまたはそれを通して資金を供給しているので、生産量はとても少ないです キックスターター."
そして、マスマーケット規模でプラスサイズを提供するより確立されたラインはそれを宣伝していません。 「成長するプラスサイズの市場の可視性を大幅に向上させる1つのことは、 現在、プラスサイズの商品を提供しており、自社のラインの宣伝とマーケティングにより多くのリソースを投資しています。」 オファー ニコレットメイソン、ブロガー でファッションエディターに貢献しています マリークレール.
「MICHAELMichaelKors [プラスサイズのKorsのコンテンポラリーライン]は、ほぼすべての部門でご利用いただけます ブルーミングデールズからメイシーズ、ノードストロームまで、ストアはラインを宣伝したり、広告スペースをそこに捧げたりすることはありません。 全て。"
その貴重な広告スペースがなければ、ファッション雑誌は編集スペースをプラスの行に捧げることはできません。 書くメイソン マリークレール毎月の「スキニーワールドのビッグガール」の作品は、おそらくこの特定の課題について最高の視点を持っています。 「プラスサイズのブランドが印刷メディアの配置を取得するのは本当に難しいです」と彼女は言います。 「あなたが数えるなら マリークレール, People StyleWatch, インスタイル, 赤い本 と グラマー、それらはすべて持っています 一 プラスサイズの専用ページ。」
「言葉を広めるための実際のスペースはあまりありません。」
これは周期的な問題です。メディアからの報道がなければ、企業は投資家になる可能性のある人々から注目を集めることはできません。 "WWD 時刻がわからないので、話しておくべき本当に素晴らしい製品があると思います」とチェシャー氏は彼女のサイトについて語っています。 「投資家は、別のデニムラインや財布のコレクション、ジュエリーラインにお金を入れるのが大好きです。 彼らは一歩踏み出して私たちを信じ始め、この業界の成長を本当に助け始める必要があります。なぜなら、私たちは長い間ブートストラップを行ってきたので、それを次のレベルに引き上げる時が来たからです。」
しかし、結局のところ、プラスの顧客が自分自身に投資する準備ができたときにのみ、状況は改善します。 私が話をした各女性は、何らかの形で、平均的なプラスの顧客は彼女のワードローブに投資することに消極的であると私に言いました。 それは、実行可能なプラスサイズのファッション市場の成長に不可欠な種類のサポートです。 しかし、それはミラーが深く実行すると信じている問題です。
「[プラスサイズの女性]は本質的にメディアで攻撃されており、自分がどのサイズであるかではなく、道徳的な立場をとるべきだと言われています。 快適でそれを受け入れ、あなたのサイズの美しい服を探しています」と彼女は説明します。 プラスサイズのスペクトルの重い方の端では、何かを着て見ても、着ているものでは見栄えが悪いと感じています 素晴らしい。 それは体の受容の側面です。」
それは複雑な問題であり、プラスサイズのファッション市場には道があります。 しかし、率直なブロガー、スタイリッシュなプラスラインを立ち上げているASOSのような量販店、そして彼女のサイトでチェシャーがサポートしているようなインディーデザイナーのおかげで、物事は前進しています。
チェシャーのお気に入りのプラスサイズのデザイナーのいくつかをチェックしてください：