კოპენჰაგენი გთავაზობთ მიმოხილვას მოდის პოსტ-პანდემიური მომავლის შესახებ.
Მოდის კვირეული არის ცოტა უცნაურ ადგილას ახლა. ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ ტანსაცმლის დასათვალიერებლად პატარა სივრცეში შეკრების აზრი გარკვეულწილად მღელვარეა (მსუბუქად რომ ვთქვათ), როდესაც არსებობს მიმდინარე პანდემია და მსოფლიოს ამდენი ნაწილი ჯერ კიდევ წვერითაა დაბლოკილი და გარეთ. ასევე, მოდის ჩვენებების მთელი კონცეფცია, სადაც ადამიანები დაფრინავენ მთელი მსოფლიოდან, რათა ნახონ ისეთი კოლექციები, რომლებიც არ იქნება გამოვიდა კიდევ ექვსი თვის განმავლობაში, უცნაურად გამოიყურება სმარტფონების და მყისიერი დაკმაყოფილების ეპოქაში, რომ აღარაფერი ვთქვათ ჩვენს მზარდ ცნობიერებაზე საქართველოს თვითმფრინავების ცხოვრების წესის პრობლემური შედეგები.
COVID-19 აიძულა ბრენდებმა გადახედონ როგორ წარმოადგენენ თავიანთ კოლექციებს და ბევრი შეუდგა ამ გამოწვევას. ვირჯილ აბლოჰის ლუი ვიტონი გამოტოვა პარიზი და წარმოადგინა თავისი 2021 წლის გაზაფხულის მამაკაცის ტანსაცმლის კოლექცია დაბლოკვის შემდგომ შანხაიში. დემნა ვასაგლიას ბალენსიაგა დებიუტი 2021 წლის შემოდგომა ვიდეო თამაშის საშუალებით
. ალესანდრო მიშელის გუჩიამასობაში არა ერთი, არამედ ესროლა შვიდი ფილმები მისი პოპულარიზაციისთვის უვერტიურა კოლექცია, რომელშიც შედის A- სიის მსახიობები, მათ შორის ჰარი სტილი და ბილი ეილიში. იმ ბრენდებმაც კი, რომლებიც მდიდრული კონგლომერატის მხარდაჭერით არ გამოირჩევიან, გააკეთეს ნაკლებად მდიდრული ფოტო და ვიდეო პრეზენტაციები, ჭკვიანურად გადასცემენ თავიანთ ახალ ხედვებს სეზონისთვის ლეპტოპის ეკრანებით და არა IRL ასაფრენი ბილიკები. (კოლინა სტრადას ანიმორფსი მაშინვე გონს მოდი.)ინდუსტრიის ბევრმა უდიდესმა სახელმა გამოაცხადა მათი განზრახვა საერთოდ დატოვოს მოდის კვირეული: გუჩი და სენ ლორანი ამიერიდან გამოჩნდება საკუთარი პირობებით და მთელი კერინგის სტაბილური - გუჩი და სენ ლორანი, არამედ ბოტეგა ვენეტა და ალექსანდრე მაკქუინი - გამოტოვეს ოფიციალური შემადგენლობა ბოლო ორჯერ სეზონები
მიუხედავად ყველა ახალი იდეისა, მოდის კვირეულის მომავალი კვლავ ძალიან ჰაერშია. ყოველივე ამის შემდეგ, უკვე წელიწადნახევარია ამ „ექსპერიმენტში“, თუ როგორ უნდა გაზარდოთ აღფრთოვანება კოლექციიდან შორიდან და ზოგიერთი ყველაზე ძლიერი მოთამაშე, როგორც ჩანს, კარგად მუშაობს. მდიდრული კონგლომერატის LVMH- ის აქციები აქვს გაიზარდა 70 პროცენტზე მეტი გასულ წელს, გობელენი (მწვრთნელის მფლობელები, ქეით სპედი და სხვები) მოახსენა ამ კვირაში მან გადალახა პანდემიისწინდელი ფინანსური მაჩვენებლები ამ კვარტალში. და მიუხედავად ყველა ქაოსისა და არეულობისა, ინდუსტრიაში ბევრი ლოცულობს, რომ სწრაფად დაუბრუნდეს ნორმალურ მდგომარეობას - უბრალოდ შეხედე 91 შოუს და პრეზენტაციის შემადგენლობა გამოქვეყნდა CFDA და IMG სექტემბერში ნიუ იორკის მოდის კვირეულისთვის.
ყოველივე ეს ბადებს კითხვას: როდესაც პანდემია საბოლოოდ დაიკლებს, დავუბრუნდებით თუ არა მას ადრე? ან მოდის კვირეული, როგორც ჩვენ ვიცოდით, იქნება ისტორია?
თუ არის ერთი ადგილი ამ კითხვებზე პასუხის მოსაძებნად, ეს არის კოპენჰაგენის მოდის კვირეული. დანიის დედაქალაქმა შექმნა რეპუტაცია, როგორც პროგრესული უფრო მაღალი ნიუ იორკის, ლონდონის, მილანისა და პარიზის "დიდ ოთხეულთან" შედარებით. ეს იყო პირველი (და ამჟამად ერთადერთი) მთავარი მოდის კვირეული, რომელიც შემოიღეს მდგრადობის კრიტერიუმები, მოიცავს ყველაფერს მრავალფეროვნების დაქირავებიდან სათბურის გაზების ემისიების შემცირებამდე. და ის არაოფიციალურად გახდა მასიურად გავლენიანი, როდესაც საქმე ეხება ტენდენციებს, როგორც ასაფრენ ბილიკზე, ასევე მის გარეთ.
სოულენდის 2022 წლის გაზაფხულის ჩვენება კოპენჰაგენის მოდის კვირეულზე.
ფოტო: Imaxtree
2022 წლის გაზაფხულისთვის, კოპენჰაგენის მოდის კვირეულმა მიიღო მწვანე შუქი დანიის დედაქალაქში IRL შოუებისა და პრეზენტაციების მასპინძლობისთვის. გასულ თვეში რედაქტორებს და მყიდველებს ჰქონდათ შანსი დაებრუნებინათ ისეთი რამ, რაც წააგავდა მოდის კვირეულს, რომელიც მათ ადრე იცოდნენ: მათ შეეძლოთ მოწმე ყოფილიყვნენ საქს ქოთნებითანამედროვე ქალის ქალთა ტანსაცმელი ლეგენდარული არქიტექტორის არნე იაკობსენის ყოფილ სახლში, ა. Roege Hove– ის ხმაურიანი ნაქსოვი ქმნილებები მის გახსნის ასაფრენ ბილიკზე. და ადგილობრივი დიზაინერები ფსიქოლოგიურად იყვნენ განწყობილნი ამის შესახებ.
”ციფრული შოუებით, ძალიან დიდი მანძილია. ხალხის შემოყვანის მთელი ენერგია იმდენად მნიშვნელოვანია ",-მითხრა იაკობ კამპ-ბერლინმა, ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდის Soulland- ის თანადამფუძნებელმა. "ეს არის ერთად ყოფნის დღესასწაული."
ამ გრძნობამ გაიმეორა განნინიკოლაი რეფსტრუპი. დანიის მთავარმა საყრდენმა გადაწყვიტა გაეკეთებინა ქალის სამოსი ხელოვნური სათხილამურო ტრასის თავზე გაზაფხულისთვის. რეფსტრუფის თქმით, მოდის კვირეული კვლავ არის შესაძლებლობა, რომელსაც ბრენდს ხელიდან არ უშვებს: „ეს ავთენტურია შემთხვევა, რომ დავუკავშირდეთ ჩვენს აუდიტორიას - ჩვენ გვაქვს სათქმელი ამბავი და ხალხი ელოდება ამას ამბავი ".
განნის 2022 წლის გაზაფხულის ასაფრენი ბილიკი.
ფოტო: Ganni– ს თავაზიანობით
როგორც ჩანს, დანიური ბრენდები სიამოვნებით დაბრუნდნენ 2022 წლის გაზაფხულის მოდის კვირეულში, ისევე როგორც მყიდველები, რედაქტორები, სტილისტები და სხვა დამთვალიერებლები, რომლებმაც საბოლოოდ მიიღეს შანსი შერევის შემდეგ, ლეპტოპისგან ყველაფრის მოხმარების შემდეგ ეკრანები. თუმცა, კოპენჰაგენის მოდის კვირეულზე, იყო ნიშნები, რომლებიც წარმოებას აწყობდნენ გასული წლის ზოგიერთი სწავლა-პლუს ციფრული შოუები და ჩართული მათ IRL- ში მომავალი
პირველ რიგში, აქცენტი გაკეთდა ციფრული აქტივების ხელში ჩაგდებაზე. განნიში, უპილოტო თვითმფრინავებმა, რომლებიც ადიდებოდნენ შოუს ადგილის გარშემო, მისცეს ბრენდის ინსტაგრამის მიმდევრებს საშუალება უყურონ Livestream– ის საშუალებით თითქოს ისინი FROW- ზე ისხდნენ. იმავდროულად, სოულენდმა დაიწყო NFT– ების ხაზი მის კოლექციასთან ერთად, სადაც, 13 ევროდან 5000 ევრომდე, თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ გადმოწერონ შეიმუშავეთ ფაილები ბრენდის ერთ-ერთი მთავარი ნაწილისთვის, ან თვითონ გააკეთონ იგი ან მიიღონ მათზე მორგებული საზომი ვერსია კონკრეტულად; მთელი ასორტიმენტი - ჯამში 601 კოლექციონირება - გაიყიდა ორ საათზე ცოტა მეტით.
NFT შეიძლება იყოს ციფრული ტექნოლოგიის საკმაოდ დიდი გამოყენება, მაგრამ საერთო ჯამში, როგორც ჩანს, მოდის კვირეული საბოლოოდ დასრულდა იწყებს იმის გარკვევას, თუ როგორ უნდა დაუკავშირდეს გლობალურ აუდიტორიას და არა მხოლოდ პრივილეგირებულებს, რომლებიც დაესწრებიან IRL
სესილი ტორსმარკი, კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის აღმასრულებელი დირექტორი, მელაპარაკებოდა იმაზე, თუ რამდენად მკაცრი ციფრული იყო გასული სეზონი აღმაფრენი ბრძოლა, ბევრ ბრენდთან ერთად იბრძვიან თავიანთი ტანსაცმლის რეალობის ვირტუალურად გადმოსაცემად (რომ აღარაფერი ვთქვათ მცდელობაზე ინდუსტრიის პროფესიონალების აღფრთოვანება კიდევ ერთი მასშტაბის შესახებ შეხვედრა). ამ სეზონში IRL ელემენტების ციფრულ თხრობასთან შერევით, მისი მტკიცებით, კოპენჰაგენმა ჩვეულებრივზე ბევრად უფრო დიდ აუდიენციას მიაღწია; მაგალითად, Youtube– ის პარტნიორობამ დანიურ ბრენდებს თითქმის 10 -ჯერ მისცა მონაწილეობა წინა სეზონებთან შედარებით.
ამალი რიჟ ჰოუვი ასაფრენ ბილიკზე ა. Røge Hove– ის დებიუტი ბილიკზე კოპენჰაგენის მოდის კვირეულზე.
ფოტო: Imaxtree
ეს შეიძლება უცნაურად ჟღერდეს მოდის კვირეულის დებიუტებისთვის, მაგრამ ზოგიერთი დიზაინერისთვის მაინც ღირს. ავიღოთ ამალი რიჟ ჰოვი, რომელმაც ამ სეზონში პირველი შოუ დადგა კოპენჰაგენში. მისთვის, მისი ნაწარმოების IRL წარდგენა მისი მოთხრობის სასიცოცხლო ნაწილია: "ჩვენ ძალიან ვცდილობთ გამოვავლინოთ ტაქტიურობა ფოტოების საშუალებით, მაგრამ სხვაგვარად ვხედავთ მას, როდესაც ის მოძრაობს მოდელზე."
წლებია, ინდუსტრია ცდილობს იპოვოს მოდის ჩვენებების გაკეთების გზა - რაც ისტორიულად იყო ყველა ტანსაცმლის შესახებ, რომელიც არ გამოვა ექვსი თვის ან მეტი - შესაბამისი ციფრული აუდიტორიისთვის, რომელიც ელოდება მყისიერად დაკმაყოფილება მახსოვს, ერთხელ ვნახე მოდელი, რომელიც უხერხულად ატარებდა გიგანტურ 360 გრადუსიან კამერას ასაფრენ ბილიკზე მოსკოვში (ზედმეტია იმის თქმა, რომ არ დავიჭირე) და სირცხვილით პირდაპირ ვიხილე დიორის შოუ ჩემი ადგილიდან სმარტფონის გამოყენებით (არა იდეალური სიტუაცია, ან). ეს კილომეტრებია დაშორებული გლუვი, გაპრიალებული ვიდეოები განის შოუს, რომელიც ამჟამად იზიდავს ინსტაგრამზე ნახვებს, მაგრამ ისინი მიუთითებენ წინსვლის გზაზე პოსტ-პანდემიური მოდის კვირეულისთვის: ციფრული პლატფორმების გამოყენებით კულტურული მომენტების გადასაცემად მოხდეს იმისდა მიუხედავად, რომ ციფრული ტექნოლოგიის მიუხედავად, ჩვენ ჯერ კიდევ გვწამს რეალურ ცხოვრებაში-თუნდაც სმარტფონის ეკრანის საშუალებით.
”ჯერ კიდევ არის განსაკუთრებული ენერგია, რომელიც მოდის ჩვენების დროს და როგორც მოდის ბრენდი, თქვენ ყოველთვის ეძებთ აუდიტორიასთან დაკავშირების ნამდვილ გზებს,” - ამბობს რეფსტრუპი. ”მოდა ჯერ კიდევ ძალიან არის ისტორიის მოყოლა.”
გამჟღავნება: კოპენჰაგენის მოდის კვირეულმა უზრუნველყო მოგზაურობა და განსახლება ამ ისტორიისთვის.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.