როგორ იხილავს მოდის შოუები სილამაზის ბრენდებს?

ბერბერიმ და ტომ ფორდმა, რამოდენიმე პატარა ლეიბლთან ერთად, როგორიცაა რებეკა მინკოფი და Vetements, ახლახანს განაცხადეს, რომ ისინი ტოვებენ ტრადიციულ მოდის კალენდარს და აჩვენებს კოლექციებს, რომლებიც დაუყოვნებლივ იქნება შესყიდვისთვის. ამ ბლოკბასტერული განცხადებებით - პლუს ახალი ამბები, რომ CFDA მკაცრად უყურებს NYFW– ს არსებულ ფორმატს - ცხადია, რომ ცვლილებები უფრო მასშტაბურ დონეზე მოდის. ექვსი თვე ელოდება ამას წარმოუდგენელი სვიტერი თქვენ დაინახეთ ასაფრენ ბილიკზე, როგორც ჩანს, დასასრულს უახლოვდება.

სილამაზის მოყვარულთათვის ეს შეიძლება იყოს უკეთესი. "არის ხელმისაწვდომობა და უშუალობა, რაც სილამაზეს ყოველთვის გააჩნდა ასაფრენ ბილიკზე", - ამბობს ემილი დოგერტი, ელესილამაზის და ფიტნესის დირექტორი. ”რადგან თუ ხედავთ ლამაზ ტუჩს, შეგიძლიათ ხელახლა შექმნათ იგი. ჯადოქრობა ხდება მაშინ, როდესაც ვიღაც აკეთებს იმას, რაც აქამდე არ გინახავს, ​​როგორც უცნაური მდუმარე ცარცისფერი იისფერი ტუჩი, რომელიც უცებ ასე გამოიყურება საოცარი და ახალი და არ ყოფილა ისეთი, რომლის ყიდვაც შეგიძლიათ. ”ახლანდელ სისტემაში თქვენ უნდა დაელოდოთ ექვს თვეს და იმედი გქონდეთ, რომ ეს ფერი მიიღებს წარმოებული. ახალ სისტემაში, ალბათ თქვენ შეძლებთ ამის მიღებას

ზუსტად წითელი პომადა, რომელიც ნახეთ ჯეისონ ვუის ასაფრენ ბილიკზე მაშინვე იმის ნაცვლად, რომ შეეცადოთ აურიოთ თქვენი ყველა არსებული წითელი და მატჩის იმედი გქონდეთ. მე მაქვს გაბრაზდა მანამდე ერთი რამ, რაც ირღვევა ასაფრენი ბილიკის სილამაზით არის ის, რომ ბრენდები ხშირად აჩვენებენ პროდუქტები და სურთ ციფრული პრესის კულუარამ დაფაროს ისინი, მაგრამ ისინი მომავალში არ დაეცემა თქვენს ქუთუთოებზე სეზონი ეს არის იგივე საჩივარი, რაც მოდის თაყვანისმცემლებს აქვთ, გარდა იმისა, რომ მე ვიტყოდი, რომ უფრო მეტი ადამიანი იყიდის 20 დოლარად წითელ პომადას მაშინ, ვიდრე წყვილი 2 700 დოლარი ტომ ფორდის ჩექმები თუ შეძლეს.

ეს აშკარად ფანტასტიკურია სილამაზის ბრენდებისთვის. მოდის კოლექციისგან განსხვავებით, ბევრი სილამაზის კოლექცია დაგეგმილია ერთი წლით ადრე ან უფრო ადრე, ასე რომ ახალი მაკიაჟი, რომელიც ხელმისაწვდომია შოუსთვის და შესყიდვისთვის მაშინვე წარმოშობს ნაკლებ გამოწვევებს წარმოებაში, ვიდრე ამას აკეთებს მოდა ტერეზა იე, სილამაზის უფროსი რედაქტორი WGSN, ამბობს, რომ მისი სააგენტო ორი წლით ადრე იწყებს ტენდენციების გამოვლენას. უფრო დიდი სილამაზის კომპანიები ხშირად მუშაობენ მსგავს ვადებზე. ”ბრენდები, როგორიცაა MAC და Maybelline, უკვე აჩვენებენ ახალ პროდუქტებს [ასაფრენ ბილიკზე]. ისინი კვლავ შექმნიან პროდუქტებს ასაფრენი ბილიკის ჩვენებამდე, ხშირად რამდენიმე თვით ადრე, ” - ამბობს იე.

პოტენციური სარგებელი ყველაზე აშკარაა ისეთი ბრენდებისთვის, როგორიცაა Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani და Chanel, რომლებსაც აქვთ მაკიაჟის სრული ხაზები და შეუძლიათ კოორდინაცია გაუწიონ ბიზნესის მოდის მხარეს. Burberry და ტომ ფორდის სილამაზის გუნდები უკვე სავარაუდოდ იწყებენ სექტემბრისა და ახალი ფორმატის დაგეგმვას. (Burberry– ს ჩვენებებზე, რომლებიც მე წარსულში გავავლე კულუარებს, ბრენდს ჩვეულებრივ აქვს მომავალი ჩვენების ჩვენება სეზონის კოლექცია პრესის სანახავად.) ბარბერიმ ექსპერიმენტი ჩაუტარა see it/buy it კონცეფციას სილამაზით ადრე, აყენებს სამი ფრჩხილის ლაქი იყიდება ტვიტერის საშუალებით სწორედ მას შემდეგ, რაც მათ დებიუტი შეასრულეს ბრენდების 2015 წლის გაზაფხულის ასაფრენ ბილიკზე. ტომ ფორდი კვლავ ინარჩუნებს სილამაზის სტრატეგიას, თუმცა აშკარად გეგმავს ცვლილებას. ტომ ფორდის სილამაზის წარმომადგენელმა თქვა ელექტრონულ ფოსტაზე: "ჩვენ ჯერჯერობით ვერ ვახერხებთ დეტალების გაზიარებას, მაგრამ ვიმედოვნებთ, რომ გავაგრძელებთ მოდის და სილამაზის AW16 მოდელისთვის".

სილამაზის ბრენდები, რომლებიც აფინანსებენ ჩვენებებს, მაგრამ არ არიან დაკავშირებული ბრენდებთან, ასევე დაზარალდებიან - მაგრამ სავარაუდოდ უკეთესობისკენ. მიუხედავად იმისა, რომ MAC და NARS– ის წარმომადგენლებმა, რომლებიც ერთობლივად აფინანსებენ NYFW– ის ყველაზე გახმაურებულ გადაცემებს ყოველ სეზონზე, უარი თქვეს კომენტარზე ამ ისტორიისთვის, ბრენდები, რომლებიც დიდ ინვესტიციას ჩადებენ მოდის ჩვენების სპონსორობაში, სავარაუდოდ დაჯილდოვდებიან უფრო ძვირფასი "შთაბეჭდილებებით" ვიდრე ოდესმე თუ პროდუქტები, რომლებსაც ვიზაჟისტები იყენებენ ასაფრენ ბილიკებზე, დაუყოვნებლივ გახდებიან ხელმისაწვდომი, ეს ავტომატურად გახდება მათ სიახლის საგანი. როგორც სილამაზის მწერალი, მე შემიძლია უბრალოდ ვუთხრა მკითხველს იმის შესახებ, თუ როგორ შესრულდა პროდუქტი და როგორ გამოიყურებოდა, რაც ხდება ახლა. მაგრამ უფრო დამაჯერებელია ციფრული აუდიტორიისთვის წერა, თუკი ის დაუყოვნებლივ იქნება ხელმისაწვდომი. ამ მოკლე ყურადღების მიქცევისა და უშუალო დაკმაყოფილების სამყაროში, ეს საკმაოდ ძლიერი რამაა.

დებატებია იმაზე, თუ როგორ გაუმკლავდებიან ჟურნალები ახალ მოდის სისტემას. დუგერტის თანახმად, მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება გავლენა იქონიოს გადაღების მოდელების ხელმისაწვდომობაზე, ნახე ახლავე/ყიდვა ახლა, სისტემა არ იმოქმედებს იმაზე, თუ როგორ ფარავს ბეჭდური რედაქტორები ასაფრენი ბილიკის სილამაზეს. "თხუთმეტი წლის წინ მე შემეძლო გადამეხედა ასაფრენი ბილიკის შესახებ, ეს იყო:" ეს იყო წითელი ტუჩები დიორში "და ჩემს მკითხველს არ ეცოდინებოდა ამის შესახებ. ახლა ყველამ იცის რა წითელი ტუჩი იყო დიორში [როგორც კი] პირველი გოგონა მოხვდა ასაფრენ ბილიკზე, ” - ამბობს ის. ”ბეჭდვის მიზანი ყოველთვის იყო მოგეცით ოცნება, მოგცეთ საშუალება იჯდეთ და იყოთ შთაგონებული იმით, რისი გაკეთებაც გსურთ შემდეგში. სილამაზე ყოველთვის იმდენად უშუალო იყო ასაფრენ ბილიკზე, რომ ასაფრენი ბილიკი [დაბეჭდილი] ყოველთვის სხვა ცხოველი იყო. თქვენ უნდა შეხვიდეთ ცოტა უფრო ღრმად, რომ მოახდინოთ ტენდენციების კონტექსტუალიზაცია. ჩვენ უკვე უნდა ვიფიქროთ ჩვენს გაშუქებაზე უფრო ფართო მასშტაბით. ”რაც ასევე კარგი ამბავია ბრენდებისთვის, რადგან ჟურნალებში სარედაქციო გაშუქება აშკარად ჯერ კიდევ ძალიან ღირებულია.

რა თქმა უნდა, არსებობს რამდენიმე უარყოფითი მხარე. უპირველეს ყოვლისა, ბევრი ფული ღირს მოდის ჩვენების სპონსორობა, როგორც სილამაზის კომპანია (სილამაზის ძალიან მცირე ბრენდის წარმომადგენელმა ახლახანს მითხრა, რომ NYFW- ის დიზაინერები ითხოვდნენ $ 15,000 -დან $ 20,000 -მდე). ვინაიდან ამ ინვესტიციამ შეიძლება გამოიწვიოს ბევრი პრესა, ხმაური და დაუყოვნებელი გაყიდვები, უფრო მეტ სილამაზის კომპანიას შეიძლება მოუნდეს ამის გაკეთება, მაგრამ მარკეტინგული ბიუჯეტის გარეშე ბრენდებმა შეიძლება დაკარგონ. მას ასევე შეუძლია მართლაც გაზარდოს (ჩემი აზრით) ისე ძალიან კომერციული განწყობა კულუარებში. (თუმცა, დიზაინერებს შეუძლიათ მიიღონ სარგებელი და მიიღონ მეტი სილამაზის სპონსორობის ფული დიდი ხნის განმავლობაში, რათა დაეხმარონ მათ შოუებს.)

დაბოლოს, ნებისმიერ დროს, როდესაც თქვენ გაზრდით კომერციულ ასპექტს, თქვენ პოტენციურად რისკავთ მხატვრულ მთლიანობას. როგორც იე აღნიშნავს, "ტენდენციის პროგნოზირება კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია, როდესაც კომპანიები ავლენენ და დაუყოვნებლივ ყიდიან პოდიუმების დიაპაზონს. დიზაინერებმა და ბრენდებმა დადეს ფსონი იმაზე, თუ რა ტენდენციების შემუშავება სურთ ჩვენების წინ. "ეს შეიძლება არა იყავი იდეალური, დოგერტის თანახმად, რომელიც იმედოვნებს, რომ თმის სტილისტებისა და ვიზაჟისტების ხედვები არ იქნება შეზღუდული ან კომპრომეტირებული ”ეს მშვენიერია სილამაზისთვის, სანამ ჩვენ არ დააზარალებთ მხატვრების შემოქმედებას იძულებით დარჩეს პალიტრაში, რომელიც კორპორაციულმა პანელმა გადაწყვიტა წელიწადნახევარი ადრე.”

თუმცა საბოლოოდ, ასაფრენი ბილიკის ახალი ფორმატი იდეალურ სიტუაციას ჰგავს როგორც სილამაზის ბრენდებისთვის, ასევე სილამაზის მოყვარულთათვის. დოღერტი ამბობს: "ნებისმიერ დროს, როცა რამეს ნახავ, შეგიყვარდება-განსაკუთრებით თუ ეს პომადაა ან თვალის ჩრდილი-და იყიდე მაშინვე, ეს ყველასთვის მომგებიანი იქნება."