პატრიკ რობინსონი საბოლოოდ გააკეთა თავისი პირველი ნაბიჯი მას შემდეგ სამსახურიდან გათავისუფლება მისი შემოქმედებითი დირექტორის თანამდებობიდან უფსკრული თითქმის ორი წლის წინ. და ჩვენ შეგვიძლია გარანტირება, რომ ეს არ არის ის, რასაც ელოდით.
დიზაინერი, რომელმაც ასევე შეასრულა დიდი მოდის სახლები, როგორიცაა ჯორჯო არმანი, პერი ელისი და პაკო რაბანი, ახლახან დაიწყო პასხო, "ძვირადღირებული აქტიური სამოსის ბრენდი" ხალხის დაფინანსების საიტი Kickstarter. მომდევნო ერთი თვის განმავლობაში შემოსული თანხა დაიხარჯება შეკვეთების შესრულებაზე. და "მხარდაჭერით" პროექტი საიტზე, თქვენ განათავსებთ შეკვეთას მის ერთ ერთ ნივთზე. მაგალითად, 45 დოლარის დაპირებით, თქვენ გპირდებით "ქალთა სექსუალურ ტანკს".
სავარაუდოდ, ელექტრონული კომერცია დაიწყება აპრილის შუა რიცხვებიდან გვიან Paskho.com წინასწარი გასაყიდად სრული ინვენტარიზებული კოლექციით, რომელიც სავარაუდოდ მოხვდება საიტზე ივნისის შუა რიცხვებში. ხალხის დამხმარე თემა იქაც გაგრძელდება. პროდუქცია არ იწარმოება მანამ, სანამ საკმარისი ხალხი არ შეუკვეთავს მათ და მომხმარებლები ასევე მოწვეულნი იქნებიან ხმის მისაცემად ნივთებზე და შესთავაზებენ მომავალ პროდუქტებს. ვინაიდან თავად ტანსაცმელი-ძირითადად ტანკები, მაისურები და ოფლის შარვალი მაღალი ხარისხის ქსოვილებში-არის სეზონურად, ხაზი დამოკიდებულია მომხმარებელთა გამოხმაურებაზე "სიახლისთვის". ცალი ფასი იქნება 45 დოლარიდან $300.
ჩვენ დავუკავშირდით რობინსონს, რომ უფრო მეტი გავიგოთ მისი არატრადიციული ახალი ხაზის შესახებ, რას აკეთებს ის Gap– დან წასვლის შემდეგ და თუ ის ოდესმე კვლავ იმუშავებდა დიდ ბრენდში. წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუ.
Fashionista: რატომ გადაწყვიტეთ Kickstarter– ის გამოყენება? რა მოგხიბლა მან? პატრიკ რობინსონი: როდესაც დავიწყე PASKHO– ს ბიზნეს მოდელის ჩამოყალიბება, ყველაზე მნიშვნელოვანი ის იყო, რომ მე შევძლებდი ჩემს კლიენტებთან პირდაპირ ჩართვას და დაკავშირებას. Kickstarter მაძლევს ამის საშუალებას და ასევე გამოვიყენებ გამოხმაურებას პროცესზე. დღეს მოდის კოლექციის წამოწყება ძალიან განსხვავდება, ვიდრე ხუთი წლის წინ იყო და ეს არის ის გზა, რომელიც მე მჯერა, რომ მოდა მოძრაობს. Kickstarter არა მხოლოდ დღეს დაფინანსების ერთ -ერთი ყველაზე ინოვაციური პლატფორმაა, არამედ ასევე გავლენიანი ადამიანების ცნობიერების ამაღლებაში. რას აპირებდით მას შემდეგ რაც დატოვეთ Gap? გარკვეული დრო დავისვენე სამოგზაუროდ და სულის საძიებლად. მე შევძელი ერთი ნაბიჯის გადადგმა და გაერკვია რისი მიღწევა მინდოდა შემდგომ როგორც დიზაინერმა - შედეგი იყო PASKHO, ბრენდი, რომელიც ასახავს ჩემს ნამდვილ ვნებას ცხოვრებაში: აქტიური ტანსაცმლის შერწყმა ყოველდღიურ ტანსაცმელთან. რამ გაგაბრაზა ყველაზე მეტად Gap/მოდის ინდუსტრიაში მთლიანად? მე უდიდეს პატივს ვცემ ყველა ბრენდს, რომლებთანაც ვმუშაობდი, მათ შორის GAP- ს. ვფიქრობ, ზოგადად, მოდის ინდუსტრია იცვლება და მე მსურს ვიყო ამ ცვლილების ნაწილი. მომხმარებლებთან დიალოგი ისტორიულად მოდაშია-ბრენდები შეჩვეულები არიან პროდუქტის, ტენდენციების, გზავნილების კარნახით. მაგრამ დღეს, პროცესი გადაიზრდება ბევრად უფრო ინტერაქტიული საუბრისკენ და ის, რასაც მე მსურს წარვმართო ჩემს მომხმარებლებთან ერთად. ჩვენ უფრო და უფრო ვხედავთ, რამდენად კრიტიკულია ეს ღია დიალოგი ბრენდის ჯანმრთელობისთვის-არა მხოლოდ ფინანსურად, არამედ ყველა ასპექტში.
რას გულისხმობდით, როდესაც თქვენ ამბობდით [მის Kickstarter გვერდზე] "მე შევწყვიტე ტანსაცმლის დიზაინი და სამაგიეროდ გავხდი ის ბიჭი, ვინც მართავს ტანსაცმლის დიზაინერს"? მე დავკარგე ეს პირდაპირი კავშირი, ის სიხარული, რაც ქმნის იმას, რაც მთლიანად შენი ხედვა და ვნებაა. დიდი დიზაინერული გუნდების ხელმძღვანელობა იყო დიდი გამოცდილება ჩემს კარიერაში, მაგრამ PASKHO– სთან ერთად, მე შემიძლია შევქმნა ზუსტად ის, რაც მე მიყვარს და გავუზიარო ეს პირდაპირ მომხმარებელს. როგორ ფიქრობთ, ოდესმე ისევ დიდ კომპანიას შეიმუშავებდით, თუნდაც თქვენი პირობებით? Არასოდეს თქვა არასოდეს რატომ ლაუნჯი? ჩემი ნამდვილი გატაცება არის ტანსაცმელი, რომელიც აკავშირებს ადამიანებს, ტანსაცმელი მათთვის, ვინც ჩემნაირად აქტიურ ცხოვრების წესს უტარებს- ცალი ვარჯიში, მაგრამ ასევე გასეირნება. ისინი მრავალფუნქციურია; თქვენ შეგიძლიათ, მაგალითად, ჩვენი შარვლით გაიაროთ, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ აცვიათ ისინი სამოსზე და მაინც ერთად გამოიყურებოდეთ. ისინი ჩაცმულობენ ისე, როგორც დღეს ადამიანები ცხოვრობენ. როგორ მიიღებთ წინადადებებს მომხმარებლებისგან და გადაწყვეტთ რომელი აწარმოოთ? PASKHO.com– ზე ყოველთვიური თანამშრომლობის საშუალებით, მომხმარებლები მოწვეულნი იქნებიან ხმის მიცემა ახალ პროდუქტზე. თუ კრიტიკული მასა არ იქნა მიღწეული, პროდუქტი არ იქნება დამზადებული, რაც შეამცირებს ნარჩენებს და ჭარბ მარაგს. რას შეიძლება ველოდოთ თქვენი ბლოგისგან საიტზე? ბლოგი ჩემთვის მართლაც მნიშვნელოვანია-მას ყოველდღიურად დავწერ. მე მინდა განვახორციელო ეს პირადი კავშირი მომხმარებელთან და დავიბენი ჩემი სული ბლოგზე-განვიხილო ჩემი მოწონება, ჩემი შიშები, ჩემი შემოქმედებითი პროცესი და ამ კომპანიის მშენებლობის პროცესი. მე ასევე გამოვყოფ ძირითად ადამიანებს, რომლებიც არსებითად ცხოვრობენ PASKHO ცხოვრების წესით. სად ნახე პასხო ხუთი წლის შემდეგ? მინდა, რომ PASKHO იყოს წარმატებული, რა თქმა უნდა, და ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენ ხუთ წელიწადში გავიზრდებით. თუმცა, მიუხედავად ჩვენი ზრდისა, მე ყოველთვის შევინარჩუნებ ამ დიალოგს მომხმარებელთან და ყოველთვის ვმუშაობ მათთან უშუალო კავშირზე და მათი მოთხოვნების დაკმაყოფილებაზე.