6 ბრენდი, რომელიც აძლევს ძვირფას საიუველირო ნაწარმს ხელმისაწვდომ ფასად, პირდაპირ მომხმარებელზე

Ეს შეიძლება იყოს საჩუქრების გაცემის სეზონი, მაგრამ სულ უფრო მეტი ადამიანი - ათასწლეულის ქალები, განსაკუთრებით - არიან ყიდულობენ სამკაულებს საკუთარი თავისთვის ამ დღეებში. ფაქტობრივად, მშვენიერი საიუველირო ინდუსტრია პრაქტიკულად თავდაყირა დგება, ათასწლეულები აიძულებენ 100+ წლის ბრენდებს სრულად გადახედონ თავიანთ მარკეტინგს და საცალო სტრატეგიები, წამყვანი საცალო ვაჭრობა გადახედოს საიუველირო განყოფილებებს და შთააგონებს ბრენდების ახალ ტალღას, რომლებიც მიზნად ისახავენ ამ დემოგრაფიულს, კონკრეტულად

გარდა იმისა, რომ ქალები ყიდულობენ სამკაულებს საკუთარი თავისთვის, ათასწლეულები ნაკლებად ქორწინდებიან, უფრო მეტს აკეთებენ ადრე შესყიდვების გაკეთება, მეტი ონლაინ ყიდვა, უფრო მეტად ზრუნვა მდგრადი და ეთიკური წარმოების შესახებ და საერთოდ თავის არიდება ტრადიცია. ტრადიციულად განიხილება, როგორც პირადი შესყიდვა, მშვენიერი სამკაულები მზად არის ონლაინ ზრდისთვის. ტექნავიოს თანახმად, გლობალური ონლაინ საიუველირო საცალო ბაზარი სავარაუდოდ CAGR- ით გაიზრდება 16.59 პროცენტით 2017 და 2021 წლებში. საერთო ჯამში, მაკინსის მიხედვით

, სამკაულების გლობალური გაყიდვები, სავარაუდოდ, ხუთ -ექვს პროცენტით გაიზრდება, ყოველწლიურად 2020 წლამდე. იგივე კვლევა ასევე აღნიშნავს, რომ მშვენიერი იუველირები გონივრული იქნება შემოიღონ უფრო დაბალი დონის ფასები. და მათ შეეძლოთ: ტრადიციული ძვირფასი სამკაულების ბრენდები, როგორიცაა, ვთქვათ, ტიფანი და კომპანია, მონიშნეთ მათი პროდუქტი მნიშვნელოვნად, ხშირად რვა-ათჯერ მეტი, ვიდრე ღირს წარმოება.

ერთ -ერთი პირველი ბრენდი, რომელმაც შეასრულა ხელმისაწვდომი ძვირფასი სამკაულები იყო კატის ფრინველი, გაყიდვის ვერტიკალურად ინტეგრირებული შიდა ხაზის დელიკატური, ხელმისაწვდომი, stackable ჯარიმა სამკაულები, რომ ახალგაზრდა სამკაულები მყიდველებს არ შეუძლიათ საკმარისი სხვა, ანალოგიურად ახალგაზრდული (მაგრამ ხშირად უფრო ძვირი) ბრენდების გვერდით ვიტრინის საშუალებით და ვებგვერდი.

დაკავშირებული ბმულები

სულ ახლახანს, რიგი მეწარმეები (ბევრი მათგანი ქალი) კიდევ უფრო წინ წავიდნენ ციფრული პირველი, პირდაპირ მომხმარებელზე მომუშავე ბიზნეს მოდელის ასაღებად, რომელიც მუშაობდა ისეთ კომპანიებში, როგორიცაა უორბი პარკერი, მარადმწვანე და პრიალადა გამოიყენეთ იგი ძვირფას სამკაულებზე. ძვირი ღირს ძვირადღირებული სამკაულების დამზადება, ვიდრე ხალხს ტრადიციულად ეგონა, და როდესაც მარკირება საბითუმო, ექსტრავაგანტული მარკეტინგი და ცნობილი ბრენდის სახელი ამოჭრილია, ეს ბევრად მეტი ხდება ხელმისაწვდომი. დღეს უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე წყვილი მყარი ოქროს საყურე 150 დოლარზე ნაკლები ან ბრილიანტის ბეჭედი 500 დოლარზე ნაკლები. იხილეთ, თუ როგორ ადარებს სამი ამ დამანგრეველი ბრენდი (ძალიან ანალოგიურად) მათ ფასებს ტრადიციული ძვირფასი საიუველირო კომპანიების ფასებთან, ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

გონივრული ფასების გარდა, ბევრი ეს ბრენდი უზრუნველყოფს მეტ გამჭვირვალობას წარმოების, წყაროს ირგვლივ და ხარისხი, ვიდრე ტიპურია საიუველირო ინდუსტრიისათვის და სილიკონის ლაბორატორიულად მოყვანილ ბრილიანტებსაც კი იყენებს ხეობა. იმის ნაცვლად, რომ ითანამშრომლონ დიდ სახელგანთქმულ სახელებთან, ისინი სიტყვას გამოთქვამენ ინსტაგრამის რეკლამებით, მიკრო-გავლენის მქონე პარტნიორობით ან თუნდაც პროდუქტის გაცემით. ზოგი მათგანი უკვე იღებს სარისკო კაპიტალს, ისინი ნამდვილად რაღაცაზე არიან დაკავებულნი. როგორც ითქვა, ზოგიერთი ეს კომპანია იმდენად მსგავსია, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია არ გვაინტერესებდეს შეძლებს თუ არა ყველა მათგანი ბაზრის იმდენი წილი, რომ დარჩეს ცოცხალი.

მიუხედავად ამისა, წაიკითხეთ და გაიგეთ ექვსი ბრენდის შესახებ, რომლებიც დაპირებებს აჩვენებენ. დიდი შანსია, თქვენც საბოლოოდ მოინდომოთ რაღაცის ყიდვა თქვენთვის... Მე ვგულისხმობ... როგორც საჩუქარი.

ვრაი და ორო

2014 წელს გამოშვებული, ლოს-ანჯელესში დაფუძნებული Vrai & Oro ამზადებს დელიკატურ სამკაულებს ყოველდღიური ჩაცმულობისთვის, გარდა საქორწინო კოლექციისა და უმაღლესი კლასის ბრილიანტის "შავი ეტიკეტის" კოლექციისა. მასალები განასხვავებს ამ ბრენდს: ბრილიანტები მოდის Diamond Foundry– დან-სილიკონის ველზე დაფუძნებული ფირმა, რომელიც აწარმოებს ლაბორატორიულად მოყვანილ ბრილიანტებს და წელს შეიძინა Vrai & Oro. ფასები მერყეობს 55 დოლარიდან 1,500 დოლარამდე+ ნიშნობის ბეჭდებისათვის და ბრენდმა გახსნა მაღაზია Downtown LA– ში გასულ ზაფხულს.

ბრენდის დამფუძნებელს, ვანესა სტოფენმახერს, სურდა შექმნას რაღაც ისეთი მაღალი კლასის ლეიბლებს შორის, როგორიცაა ტიფანი და კარტიე და ერთჯერადი კოსტუმი სამკაულები მაღალი ქუჩიდან, აქცენტი გაკეთებულია მდგრადობა. ის ამბობს, რომ ნიშნობის ბეჭდის მომხმარებელთა 75 პროცენტი წყვილია, რომლებიც ბეჭედს ერთად ირჩევენ (ქალებისათვის მამაკაცებისგან განსხვავებით), და ახალგაზრდა მომხმარებლები უფრო მიმზიდველნი არიან ლაბორატორიაში გაზრდილი ალმასის იდეაზე: ”ძველი თაობა არ აპირებს შეცვალოს თავისი გონება; შუა კითხვებს სვამს; და ახალგაზრდა თაობა მთლიანად ბორტზეა. ”

კინ

ყველა ამ ბრენდიდან, LA– ზე დაფუძნებული Kinn თავს იგრძნობს როგორც ბრწყინვალე სამკაულის Glossier, თავისი ხმის y, ათასწლიანი მეგობრული ბრენდით და ცხოვრების სტილის კლასიკური გაშვების შრიფტი, და ის ფაქტი, რომ მარტივი, მაგრამ თანამედროვე პროდუქტი, რომელიც გამოდის "კაფსულებში". ბრენდი რეკლამას უწევს ინსტაგრამზე და ეწევა კიდევ ერთი გამოცდილი და ათასწლიანი მარკეტინგული ნაბიჯი, როდესაც მან დაიწყო თავისი წარსულის კლასიკური ოქროს ყურმილის ჩუქებით. Ოქტომბერი, შეყვარებულთა კოლექტივი.

"ეს ისეთი გაჯერებული ბაზარია... ძნელია ხალხის ნდობის მოპოვება ამ დღეებში, განსაკუთრებით ათასწლეულების საყიდლებზე; მათ აქვთ ამდენი არჩევანი ასარჩევად, ”დამფუძნებელმა ჯენი იუნმა მითხრა საჩუქრის იდეა. ”მე ვიფიქრე, რომ ეს შეიძლება იყოს საუკეთესო გზა: მე ვიცი, როდესაც ისინი იხილავენ შეფუთვას და ჩემს პერსონალურ ჩანაწერს, რომელიც ყველა ყუთში იდო, მე ვიცი, რომ ხალხმა იცის, რომ არსებობს ადამიანი ყოველი სამკაულის უკან, რომელიც მზადდება. "პასუხი იყო აბსოლუტური და იუნი იძულებული გახდა დაემთავრებინა აქცია ადრე, რათა მიეღო ყველა გაიგზავნა. სამომავლო გეგმები მოიცავს უფრო მეტ გავლენიან მარკეტინგს (მას უკვე ჰყავს რამდენიმე მიკროინფლენერი, როგორც გადამხდელი მომხმარებელი) და ფიზიკური ამომხტარი ფანჯრები, რათა ადამიანებმა შეძლონ სამკაულების გამოცდა. მან აღნიშნა Everlane და Glossier, როგორც შთაგონების წერტილები, თუ როგორ შეიძლება მას სურდეს მომავალში ფიზიკური საცალო ვაჭრობა.

აურატი

2015 წელს ამოქმედდა, ნიუ-იორკში დაფუძნებული ხელმისაწვდომი და ეთიკურად დაფუძნებული ჯარიმის სამკაულების ბრენდი Aurate უკვე აქვს $ 2.6 მილიონი შეაგროვა თესლის დაფინანსებით და გაფართოვდა მხოლოდ ონლაინ რეჟიმში, ნიუ იორკში, ბოსტონში და DC– ში მაღაზიების გახსნამდე. ფასები მერყეობს $ 80-$ 800 დან კლასიკისთვის, დახვეწილი ნაჭრები ვერმელის, მყარი ოქროსა და ბრილიანტების ჩათვლით, პერსონალურად მორგებული ვარიანტებით, მაგალითად, 18 კ ოქრო 14 კ ნაცვლად ან შავი ბრილიანტი ნაცვლად თეთრი ის ამაყობს თავისი გამჭვირვალე ფასებით და ეთიკური წყაროებით.

ბოლო ხაზი

"ჩვენ გადავწყვიტეთ ვთქვათ" გაგიბრაზდეთ "ტრადიციული საიუველირო ინდუსტრიისთვის", - ნათქვამია The Last Line- ის ვერსიაში About გვერდი, სათაურით, "WTF მაინც არის ბოლო ხაზი?" LA– ზე დაფუძნებული და დამზადებული, მარკირების გარეშე თავისუფალი ხაზი, რომელიც გასულ ზაფხულს დაიწყო "ვარდნა"პროდუქტის გამოშვების მეთოდი და სანამ ის ყიდის ძირითადს, მისი ბევრი დიზაინი უფრო ფერადია და სტილიზებული ვიდრე ამ ჩამონათვალის სხვა ბრენდები და ხშირად მოიცავს ძვირფას და ნახევრადძვირფას ქვებს ბრილიანტები მისი ბრენდი ახალგაზრდული და ფემინისტურია; ცალი ძირითადად $ 100-$ 2000 დიაპაზონშია.

მეჯური

ისევე როგორც ბევრი უშუალო მომხმარებლისთვის, მე პირველად ვისწავლე ტორონტოში მცხოვრები მეჯურის შესახებ ინსტაგრამის რეკლამის საშუალებით. ის 2015 წელს დაიწყო, რომლის მიზანია ქალებს მიანიჭოს შესაძლებლობა შეიძინონ საკუთარი ძვირფასი სამკაულები გონივრულ ფასად. სტილები მოიცავს "ხარისხის აუცილებელ ნივთებს", რომლებიც შემოთავაზებულია ოქროს ვერმელით, მყარი ოქროთი და ვერცხლით, ქვებით და მის გარეშე. ფასები 49 დოლარიდან ოქროს ვერმელის მარყუჟებზე 295 დოლარი ბრილიანტის ყელსაბამზე.

ნოემი

ნიუ იორკში დაფუძნებული ნოემი 2016 წელს დაარსდა იუი ალპერტის მიერ, ყოფილი რუბი კობოს მიერ, უფრო მეტად ორიენტირებულია ცქრიალა, ბრილიანტით დაფარული (მაგრამ მაინც გემოვნებიანი) ნაჭრებით. ბრენდი აქვეყნებს თითოეული ნაწილის "შეფასებულ საცალო ღირებულებას" მის ფასებთან ერთად და შეუსაბამობები საკმაოდ შემაძრწუნებელია: $ 1,570 vs. 5,800 დოლარი, მაგალითად, შესაფუთი ბეჭდისთვის. უმეტესწილად, ნივთები 450 დოლარიდან 3000 დოლარამდეა. მათ მოყვება IGI სერტიფიკაციის ბარათი, ხოლო მათ, ვისაც სურს პირადად ნახოს ნაჭრები, შეუძლიათ ამის გაკეთება Noemie's Soho სტუდიაში.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.