ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ დასაწყისი "სალტ სიმდიდრისთვის" და "რეცესიის ბირთვისთვის", თუ WGSN-ის უახლესი მომავლის მომხმარებელთა ანგარიში რაიმე იქნება გასავლელი.
WGSN გვაძლევს თვალს მომავლის მყიდველებს. ოთხშაბათს, ინდუსტრიის წამყვანმა ტენდენციების პროგნოზირების სერვისმა გამოაქვეყნა თავისი მომავალი მომხმარებელი 2025 წელი ანგარიში; უკვე მერვე წელია, მოხსენება რეკლამირებულია, როგორც კომპანიის "ფლაგმანი თეთრი ქაღალდი".
ანგარიშის მიზანია შეაჯამოს ცვლილებების სიგნალები, რომლებიც გავლენას ახდენენ მომხმარებელთა ქცევაზე. ექვსკვირიანი ინტენსიური კვლევის საფუძველზე, მისმა ანალიზმა გამოავლინა მომხმარებელთა ოთხი ძირითადი პროფილი, ისევე როგორც სტრატეგიები ბიზნესისთვის ამ ჯგუფებთან ეფექტურად ჩართვისთვის. და ერთი დამაჯერებელი დასკვნა არის ის, რომ 2025 წელს (და შესაძლოა უფრო ადრეც) მომხმარებლები უპირატესობას ანიჭებენ ხარისხს რაოდენობაზე, ვიდრე ოდესმე. ფუნქცია ასევე იქნება მთავარი საზრუნავი.
მაგალითად, მომხმარებელთა ერთ-ერთი პროფილი, რომელსაც მეტსახელად „დროის მცველები“ ეძახიან, დროს ყველაზე ძვირფას რესურსად მიიჩნევს. მნიშვნელოვანი მოგონებების შექმნა მათთვის უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მატერიალური ქონება და, მოხსენების თანახმად, „ხარისხი ყოველთვის დაამარცხებს რაოდენობას ამ მომხმარებლებისთვის და ისინი უფრო მეტია. დაინტერესებულია ხანგრძლივი მოგონებების შეძენით, ვიდრე მატერიალური ნივთებით." ყიდვის ჩვევების თვალსაზრისით, ეს ხალხი ეძებს დროში ეფექტურ საქონელს, რომელიც ეხმარება მათ გაათავისუფლონ სრულ განაკვეთზე. ვალდებულებები.
WGSN-მა ასევე მოახდინა პროფილის „პიონერები“, რომლებიც ისევე არიან ჩაძირულნი ციფრულ სამყაროში, როგორც ფიზიკურში. ისინი მომავალი მოაზროვნეები არიან, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ახალი ტექნოლოგიებით, სამეწარმეო სტრატეგიებითა და მეტავერსიით. პიონერებს სურთ პროდუქტები, რომლებიც მათ საშუალებას მისცემს თავისუფლად იმოძრაონ ფიზიკურ და ციფრულ სფეროებს შორის და "უფრო პერსონალიზებულ პროდუქტებსა და სერვისებს შორის, რომლებიც უფრო დიდხანს შეიყვარებენ და ნაკლებად დაიხარჯებიან".
Გავლენა გარემოზე ასევე არის ამ მომავალი მომხმარებელთა უმეტესობის მთავარი საზრუნავი. ავიღოთ „რედუქციონისტები“, რომლებიც უარყოფენ ზედმეტ მოხმარებას. მათ იციან ტექსტილის ინდუსტრიის გავლენა კლიმატის ცვლილებაზე და 64% აქტიურად უჭერს მხარს ადგილობრივ ბიზნესს. იმავდროულად, „ახალი ნიჰილისტები“ „ბედნიერებას ეძებენ მეინსტრიმის მიღმა“. ამ ჯგუფიდან 45%-ზე მეტი ამბობს, რომ კლიმატის ცვლილებაზე ფიქრი უარყოფითად მოქმედებს მათ ყოველდღიურ ცხოვრებასა და ფუნქციონირებაზე.
გრძელვადიანი, გააზრებულად შემუშავებული, ფუნქციონალური პროდუქტების სურვილი აზრი აქვს, იმის გათვალისწინებით, თუ სად მივდივართ ეკოლოგიურად. "ჩვენ ვდგავართ კასკადური და უპრეცედენტო გამოწვევების წინაშე, როგორც პლანეტა", - ამბობს კარლა ბუზასი, WGSN-ის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი. ”ასე რომ, არასოდეს ყოფილა უფრო მნიშვნელოვანი მომხმარებელთა შიშების, სურვილებისა და გამოწვევების გაგება და პროდუქტების მიწოდება, რომლებიც რეალურ ცვლილებას მოახდენს მათ ცხოვრებაში.”
WGSN გთავაზობთ ოთხ „წარმატების სტრატეგიას“ მომავალ მომხმარებელთა ჯგუფებთან, რომელთაგან ერთ-ერთია „ხარისხის შეთავაზება რაოდენობაზე“.
„ჩვენ ზედმეტად გაჯერებულები ვართ არჩევანით, მაშინაც კი, როდესაც ცხადი ხდება, რომ ჩვენი სამყარო ვერ ახერხებს ჩვენს მოთხოვნას მის რესურსებზე“, - ნათქვამია ანგარიშში. ”იმისთვის, რომ გამოირჩეოდეთ, თქვენ უნდა შესთავაზოთ რაღაც უკეთესი და არა მხოლოდ რაღაც მეტი, და თქვენ უნდა იყოთ მკაფიოდ მომხმარებლებთან იმის შესახებ, თუ როგორ შემატებს თქვენი პროდუქცია და მომსახურება ღირებულებას და გამდიდრებს მათ ცხოვრებას.”
ეს აღმოჩენები შეესაბამება ტენდენციებს, რომლებიც უკვე დავიწყეთ მოდის ინდუსტრიაში, განსაკუთრებით კი ცვლილება მარადიული, ფუნქციონალური, ტარებადი ნაწილების მიმართ, ვიდრე მოდური მოდური ნივთების მიმართ, რომლებიც სწრაფად მრავლდება მოდა. 2023 წლის შემოდგომის შოუებს შორის მთავარი ხაზგასმული იყო "სალტ სიმდიდრე" ან "მშვიდი ფუფუნება", რაც ნიშნავს ტანსაცმელს არ აჩვენოთ მათი ღირებულების რეკლამირება, სანაცვლოდ დაეყრდნოთ მაღალი დონის ქსოვილს და/ან კონსტრუქციას. ხარისხიანი. უახლესი კოლექციები პრადა, ბოტეგა ვენეტაჯილ სანდერმა და ლორო პიანამ ამის განსაკუთრებით შესანიშნავი მაგალითები შემოგვთავაზეს. ის ასევე შეესაბამება „რეცესიის ბირთვის“ მზარდ ტენდენციას, კლასიკური, მინიმალისტური ჩაცმულობის ახალ ეპოქას ეკონომიკური არეულობის ფონზე; ამ სეზონში შესამჩნევი იყო მბზინავი სამკაულების ნაკლებობა ატარებენ ცნობილ ადამიანებს წითელ ხალიჩაზე, რაც მიანიშნებს ჭარბი, ფულის ან ტრენდულობის დაუყოვნებელი სიმბოლოების უარყოფაზე.
შეიძლება ამ მართლწერის პრობლემები სწრაფი მოდის ბიზნესებისთვის და სხვებისთვის, რომლებიც ვაჭრობენ თვალისმომჭრელ განცხადებებზე? Ვნახოთ.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.