베트멍이 파리 패션위크에서 정식 데뷔한 지 약 5년 만이다. 뎀나 그바살리아 — 뿐만 아니라 그의 조국인 조지아도 업계 스포트라이트를 받았습니다. 레이블은 1년 이내에 최종 후보 LVMH Prize에 대한 영향 거리 스타일 군중 패션의 달 동안 영향을 받은 소매업체의 구매 전략 그리고 그바살리아를 상륙시켰다. 최고 예술 감독 역할 ~에 발렌시아가.
그바살리아의 성공 여전히 증가하고 있으며, 그 과정에서 조지아의 수도 트빌리시에 대한 관심이 도시를 변화시켰습니다. 세계에서 가장 흥미로운 패션 목적지, 관광 및 쇼핑 에게 스트리트 스타일 그리고 편집 확장. 코카서스 국가의 패션 관련성이 조만간 사라질 것이라고 생각한다면 다시 생각해보십시오. Gvasalia는 최근 Vetements를 헌정했습니다. 2019년 봄 컬렉션 완전히 조지아로.
"그의 컬렉션은 이 지역의 역사와 문화에 대한 호기심을 불러일으켰습니다."라고 Vogue.com의 패션 뉴스 작가인 Liana Satenstein은 말했습니다. 이전 인터뷰 패셔니스타와 함께. "이 나라에는 신생 인재 그룹이 있으며 Gvasalia는 단지 그들에게 빛을 비추는 데 도움을 주었습니다."
Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi의 스트리트 스타일. 사진: 크리스티안 비에리그/게티 이미지
조지아의 지역 재능을 계속해서 보여주는 플랫폼 중 하나는 메르세데스-벤츠 패션 위크 트빌리시, 2015년 Sofia Tchkonia — 일종의 패션 요정 대모(Sofia Tchkonia)가 출시한 수많은 디자이너로서 구 소비에트 공화국의 창조적 인 옹호에 대한 그녀의 헌신을 일관되게 제기했다고 말했습니다. 장면. "우리는 천연 자원이 없습니다. 가스도, 석유도, 아무것도 없습니다."라고 Tchkonia는 말합니다. "우리는 창의성만 가지고 있으며, 이를 장려해야 합니다. 조지아의 패션은 일종의 시그니처가 되고 있습니다. 그것이 우리가 만들고자 하는 것이고 이것이 제가 이 프로젝트를 시작한 이유입니다. 국가는 패션, 창의성 및 재능 있는 사람들과 연결될 것입니다. 정치뿐만이 아닐 것"이라고 말했다.
이제 여덟 번째 시즌을 맞이한 Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi는 전 세계의 편집자, 인플루언서 및 바이어를 환영하며 차세대 디자이너 또는 트빌리시의 패션 트렌드. 많은 관심과 Tchkonia의 도움으로 그루지야 디자이너는 더 많은 국제 청중을 위해 영감을 얻었지만 브랜드가 실제로 마침내 세계화 될 수 있습니까? 신흥 시장의 디자이너와 크리에이티브에 따르면 아직 지역 수준에서 할 수 있는 일이 더 많습니다.
을위한 조지 케부리아, 이는 조지아의 기반 시설과 생산을 의미합니다. (독학으로 트빌리시에 기반을 둔 디자이너는 2010년에 그의 이름을 딴 라인을 출시했으며 그의 스키니 선글라스는 네타포르테, 개회식 뿐만 아니라 컬트 셀러브리티 추종자.) "인접 개발 필요 산업. 그루지야 예술가들에게 창의성이나 동기 부여가 부족한 것이 아니라 적절한 제작으로 촉진되어야 합니다."라고 Keburia는 말합니다.
메르세데스-벤츠 패션 위크 트빌리시의 2019 봄 런웨이 쇼 백스테이지에서 조지 케부리아(George Keburia). 사진: 에드워드 제임스/게티 이미지
Tchkonia는 디자이너가 일반적으로 작업하고 생산하기 때문에 조지아에서 좋은 생산 회사는 드물다고 말합니다. 요구를 충족하고 국제 주문을 이행할 때 제한될 수 있는 자체 작은 아틀리에 구매자. "이제 [디자이너]는 단계적으로 해외 제작 회사를 찾기 시작했습니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "그들은 판매를 시작했고 몇몇 브랜드는 재정적으로 꽤 잘 하고 있고 그들은 우리 플랫폼에서 시작했습니다."
Tchkonia는 또한 조지아의 패션 산업은 특히 무역 관련 비즈니스가 더 필요하다고 지적합니다. 전통적으로 하나의 싱글에서 열리는 Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi 동안 연속적인 런웨이 쇼 제작 위치. (하지만 일부 디자이너는 나이트클럽 Bassiani, "조명부터 공연장까지 조지아에는 아무것도 없었기 때문에 거의 불가능했습니다."라고 그녀는 말했습니다. 회상합니다. "우리는 모든 것을 함께 구축하고 있습니다. 우리는 이 모든 회사와 협력하여 우리에게 필요한 것을 설명해야 합니다."
국가의 산업 인재가 번창하도록 돕기 위해서는 보다 확고한 패션 도시의 패션 전문가들 사이의 멘토십 감각도 필요합니다. "조지아에서는 스타일리스트를 찾을 수 없고 존재하지 않기 때문에 매우 도움이 될 것입니다."라고 Tchkonia는 말합니다. "국제 스타일리스트와 사진 작가를 조지아 사람들과 섞어서 일하는 방법을 배우는 것이 좋을 것입니다."
Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi의 스트리트 스타일. 사진: 크리스티안 비에리그/게티 이미지
트빌리시의 패션 재능을 위한 인큐베이터 역할을 한 한 기관은 재료, 그루지야어 패션 하우스 Materia에서 2012년에 런칭했습니다. Materia의 오랜 공장 시설을 기반으로 하는 이 브랜드는 Keburia와 같은 디자이너의 경력을 높이는 데 도움이 되었으며 현재, 라도 보쿠차바 그리고 알렉산드레 아칼카시빌리, 그들은 Materiel을 위한 디자인 외에도 자신의 이름을 딴 라인을 운영하고 있습니다.
Materiel의 전무이사는 "Georgia 자체가 패션 산업 내에서 성장할 수 있는 재능과 능력을 믿어야 합니다. 니나 차부키아니. "조지아 디자이너들이 채워야 할 국제 시장의 격차가 있습니다. 그렇게 하기 위해서는 그루지야 브랜드를 성공적인 비즈니스로 정착시키는 데 도움을 주고 현지 시장의 디자이너를 제외하고 더 숙련된 전문가가 필요합니다."
디자이너 라코 부키아 런던과 뉴욕에서 패션을 공부한 후 고향인 트빌리시로 돌아와 자신의 이름을 딴 브랜드를 운영했습니다. "지금 조지아가 경험하고 있는 것은 제가 오래 전에 런던에 있었을 때 경험한 것입니다."라고 Bukia는 회상합니다. 그녀는 지난 4시즌 동안 Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi에서 패션쇼를 선보였을 뿐만 아니라 London Fashion Week에도 참가했으며 파리, 베를린, 키예프에서 쇼룸을 운영했습니다.
Bukia는 "트빌리시에 돌아왔을 때 모든 사람들이 그루지야 패션에 관심이 있기 때문에 여기에서 배운 것을 적용하는 것이 훌륭하다는 것을 깨달았습니다."라고 말합니다. "저는 팀과 함께한 경험을 사용하여 더 잘 일합니다. 저에게는 그들과 함께 일하기가 더 쉽습니다. 그들이 원주민이고 분명히 이 산업이 현재 성장하고 있기 때문에 정말 가르쳐야 하기 때문입니다."
Lako Bukia가 2018년 11월 2일 조지아 트빌리시에서 열린 Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi에서 열린 Lako Bukia 2019 봄/여름 컬렉션 패션쇼 백스테이지에서 포즈를 취하고 있습니다. (사진: 에드워드 제임스/게티 이미지 제공)
또한 글로벌 브랜드가 되려면 글로벌 브랜드만큼 존재해야 합니다. 나누쉬카 부다페스트와 코펜하겐에서 삭스 포츠 두 브랜드 모두 패션계가 주목하는 도시 출신이지만 브랜드 인지도를 구축하기 위해 노력합니다. 뉴욕 패션 위크 참가, 파리 쇼룸 개최, 소셜 미디어 전반에 걸친 인플루언서 마케팅 활용 등을 통해 전 세계적으로 미디어.
Bukia는 "모든 분야, 특히 패션은 커뮤니케이션과 외부 활동에 관한 것입니다."라고 말합니다. "그래서 패션위크에 가거나, 쇼룸을 가더라도, 당신이 거기에서 만들고 하고 있다는 메시지를 주는 것이 매우 중요합니다."
그렇지만 TL-180'의 Luisa Orsini와 Tine Peduzzi는 로마에 있는 본사에서 작업하며 디자이너 듀오가 지난 1년 동안 Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi에서 선보였습니다. 가족의 절반을 조지아에 두고 있는 오르시니는 "일정을 통해 다른 도시에서는 불가능한 방식으로 언론 및 스타일리스트와 연결할 수 있습니다."라고 말합니다.
2018년 11월 2일 조지아 트빌리시에서 열린 메르세데스-벤츠 트빌리시 패션 위크에서 본 게스트 그룹. (사진: Christian Vierig/Getty Images 제공)
"트빌리시는 더 이상 흔하지 않은 커뮤니티의 일부가 되는 것입니다."라고 Peduzzi가 덧붙입니다. "우리는 같은 팀에서 일하고, 다른 디자이너들을 지원하고, 보통 같은 소녀들을 캐스팅합니다. 조지아가 어떻게 꽃을 피우는지 보는 것은 정말 고무적입니다."
Orsini와 Peduzzi는 모두 그러한 친밀하고 윙윙거리는 이벤트의 일부가 된다는 것을 알고 있습니다. 혜택, 프레젠테이션 이후에는 파리에서 영업 약속이 이어지며 New에서 언론 보도가 이어집니다. 요크. "모든 것은 생산 및 소매 파트너에게 달려 있습니다. 구매자는 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리와 같은 도시 밖에서 새로운 것을 찾고 있으며 이는 신흥 시장에 긍정적인 변화입니다."라고 Peduzzi는 말합니다. "언론은 주의를 끄는 데 중요하지만 결국 비즈니스를 창출하고 노출을 극대화하려면 브랜드가 소매업체의 신뢰를 받아야 합니다."
홈페이지 이미지: Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi에서 Materiel의 2019년 봄 런웨이 피날레. 사진: 에드워드 제임스/게티 이미지
공개: Mercedes-Benz는 행사에 참석하고 취재하기 위해 제 여행과 숙박 비용을 지불했습니다.
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