'지금 보고 사세요' 패션쇼가 뷰티 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?

버버리(Burberry)와 톰 포드(Tom Ford)는 레베카 밍코프(Rebecca Minkoff) 및 베트멍(Vetements)과 같은 소수의 소규모 레이블과 함께 최근 그들은 전통적인 패션 달력을 버리고 있습니다. 즉시 구매할 수 있는 컬렉션을 보여줍니다. 이러한 블록버스터 발표와 더불어 CFDA는 기존 NYFW 형식을 면밀히 검토하고 있습니다. — 변화가 더 큰 규모로 다가오고 있음이 분명합니다. 6개월을 기다리던 날들 놀라운 스웨터 런웨이에서 보던 그 끝이 보이네요.

뷰티 애호가에게는 더 좋을 수 있습니다. 에밀리 도허티(Emily Dougherty)는 "아름다움이 항상 런웨이에 있어야 하는 접근성과 즉각성이 있습니다."라고 말합니다. 엘르의 뷰티 및 피트니스 디렉터입니다. "아름다운 입술을 보면 재현할 수 있기 때문이다. 마술은 누군가가 당신이 전에 본 적이 없는 그늘을 만들 때 일어납니다. 놀랍고 신선하며 밖에 나가서 살 수 있는 제품이 없었습니다." 현재 시스템에서는 6개월을 기다려야 하고 색상이 생산. 새로운 시스템에서 아마도 당신은 그것을 얻을 수 있을 것입니다 Jason Wu 런웨이에서 본 바로 그 빨간 립스틱 기존의 모든 빨간색을 함께 혼합하려고 시도하고 일치를 기대하는 대신 즉시. 나는 고함을 지르다 그 전에 런웨이 뷰티에서 깨지는 것 중 하나는 브랜드가 종종 백스테이지에서 디지털 프레스로 제품을 덮고 싶지만 다음 제품이 나올 때까지 눈꺼풀에 닿지 않습니다. 계절. 더 많은 사람들이 20달러짜리 빨간 립스틱을 한 켤레 구입하는 것보다 즉시 구매할 것이라는 점을 제외하고는 패션 팬들이 가지고 있는 것과 같은 불만입니다. $2,700 톰 포드 부츠 그들이 할 수 있다면.

이것은 분명히 뷰티 브랜드에게 환상적입니다. 많은 뷰티 컬렉션은 패션 컬렉션과 달리 1년 이상 미리 기획되기 때문에 새로운 컬렉션을 쇼와 즉시 구매할 수 있는 메이크업은 패션. 테레사 이, 수석 뷰티 에디터 WGSN, 그녀의 대행사는 2년 전에 트렌드를 파악하기 시작한다고 말합니다. 대형 미용 회사는 종종 비슷한 일정으로 작업합니다. "MAC와 메이블린과 같은 브랜드는 이미 [런웨이에서] 새로운 제품을 선보이고 있습니다. 그들은 런웨이 쇼 전에, 종종 몇 달 전에 여전히 제품을 만들 것입니다."라고 Ye는 말합니다.

잠재적인 이점은 Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani 및 Chanel과 같은 자체 전체 메이크업 라인이 있고 비즈니스의 패션 측면과 조화를 이룰 수 있는 브랜드에서 가장 분명합니다. Burberry와 Tom Ford의 뷰티 팀은 이미 9월과 새로운 형식을 계획하기 시작했을 것입니다. (내가 과거에 무대 뒤에서 취재했던 버버리 쇼에서, 브랜드는 일반적으로 곧 있을 언론에서 볼 수 있는 시즌 컬렉션.) 버버리는 이전에도 뷰티 분야에서 see it/buy it 컨셉을 실험했고, 퍼팅 세 개의 네일 래커 판매중 트위터를 통해 2015년 봄 런웨이에 데뷔한 직후. Tom Ford는 분명히 변화를 계획하고 있지만 여전히 아름다움 전략을 유지하고 있습니다. 톰 포드 뷰티 관계자는 이메일을 통해 "현재 세부 사항을 공유할 수는 없지만 16년 AW16 패션/뷰티 얼라인먼트를 계속 이어가길 바란다"고 말했다.

패션쇼를 후원하지만 브랜드와 제휴하지 않은 뷰티 브랜드도 영향을 받을 것입니다. 매 시즌 NYFW에서 가장 주목받는 쇼를 공동 후원하는 MAC과 NARS의 대표자들은 논평을 거부했습니다. 이 이야기의 경우 패션쇼 후원에 많은 투자를 하는 브랜드는 항상. 메이크업 아티스트가 런웨이에서 사용하는 제품이 즉시 출시되면 자동으로 뉴스거리가 됩니다. 뷰티 작가로서 저는 독자들에게 제품이 어떻게 작동하고 어떻게 생겼는지에 대해 간단히 말할 수 있습니다. 이것이 현재 일어나고 있는 일입니다. 그러나 즉시 사용할 수 있다면 디지털 청중을 위해 글을 쓰는 것이 더 매력적입니다. 주의 집중 시간이 짧고 즉각적인 만족감이 있는 이 세상에서 그것은 매우 강력한 것입니다.

잡지가 새로운 패션 시스템을 어떻게 다룰 것인지에 대한 논의가 있었습니다. Dougherty에 따르면 촬영할 패션 샘플의 가용성에 영향을 미칠 수 있지만 지금 보기/지금 구매 시스템은 인쇄 편집자가 런웨이의 아름다움을 다루는 방법에 영향을 미치지 않을 것 같습니다. "15년 전 나는 '이것이 디올의 레드 립이었다'와 같은 런웨이 리뷰를 할 수 있었고 내 독자들은 그것에 대해 알지 못했을 것입니다. 이제 모든 사람들은 첫 번째 소녀가 런웨이에 오르는 순간 디올의 레드 립이 무엇인지 압니다."라고 그녀는 말합니다. "인쇄물의 목표는 항상 당신이 꿈을 꾸게 하고 편안하게 앉아서 다음에 원하는 것에 영감을 받도록 하는 것이었습니다. 아름다움은 항상 활주로에서 너무 즉각적이어서 [인쇄물] 활주로를 덮는 것은 항상 다른 동물이었습니다. 트렌드를 맥락화하려면 조금 더 깊이 들어가야 합니다. 우리는 이미 우리의 보도에 대해 더 큰 방식으로 생각해야 합니다." 이것은 브랜드에게도 좋은 소식입니다. 잡지의 편집 보도는 분명히 여전히 매우 가치가 있기 때문입니다.

물론 몇 가지 잠재적인 단점이 있습니다. 우선, 뷰티 회사로서 패션쇼를 후원하는 데 많은 비용이 듭니다(최근 NYFW의 디자이너들이 15,000~20,000달러를 요구한다고 아주 작은 뷰티 브랜드의 담당자가 저에게 말했습니다). 이 투자는 많은 언론, 화제 및 즉각적인 판매로 이어질 수 있기 때문에 더 많은 미용 회사가 이를 원할 수 있지만 큰 마케팅 예산이 없는 브랜드는 손실을 입을 수 있습니다. 그것은 또한 무대 뒤에서 이미 너무 상업적인 분위기를 (내 생각에는) 정말로 증가시킬 수 있습니다. (그러나 디자이너는 쇼 자금을 지원하기 위해 장기적으로 더 많은 미용 후원금을 받을 수 있습니다.)

마지막으로 상업적인 측면을 높일 때마다 잠재적으로 예술적 무결성을 위험에 빠뜨릴 수 있습니다. Yee는 "기업이 캣워크 범위를 공개하고 즉시 판매할 때 추세 예측은 훨씬 더 중요합니다.. 디자이너와 브랜드는 쇼를 앞두고 어떤 트렌드를 디자인할지에 베팅했을 것입니다." 이것은 아닐 수도 있습니다. 헤어 스타일리스트와 메이크업 아티스트의 비전이 제한되거나 제한되지 않기를 바라는 Dougherty에 따르면 타협. "1년 반 전에 기업 패널이 결정한 팔레트 안에 머물도록 강요함으로써 아티스트의 창의성을 해치지 않는 한 아름다움을 위해 굉장합니다."

하지만 궁극적으로 새로운 런웨이 형식은 뷰티 브랜드와 뷰티 애호가 모두에게 이상적인 상황인 것 같습니다. Dougherty는 "무엇인가를 볼 때마다, 특히 립스틱이나 아이섀도인 경우 사랑에 빠지고 즉시 구매하는 것은 모두에게 윈-윈입니다."라고 말합니다.