사람들이 대도시를 벗어나면 패션 소매점이 따라옵니다.

신흥 브랜드 전시회 Brand Assembly의 창립자인 Hillary France가 뉴욕시에서 북부로 이사했을 때 예술적인 강변 커뮤니티인 허드슨(Hudson)에 합류한 그녀는 이 지역의 작은 마을 느낌과 지역 사회.

"나는 그것이 직업과 당신이 아는 사람이 아닌 취미와 공예에 더 기초하고 있다고 말하고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다. 프랑스는 당시 현지 바가 있던 오래된 1950년대 차고를 인수하여 일종의 공동 작업 공간으로 바꾸는 꿈을 꿨습니다. 꿈이 이루어졌습니다. 2019년 말에 임대가 가능해졌고 그녀는 협상을 시작했습니다. 그런 다음 Covid가 강타했지만 프로젝트에서 벗어나려고 노력하는 대신 그녀는 전력을 다하기로 결정했습니다. "확실히, 무역 박람회가 잠시 중단되었습니다.," 그녀는 말한다.

프랑스의 컨셉은 Wylde가 되었으며, 회원제와 대중적인 접근이 결합된 카페가 있고, Rachel Comey, Dôen 및 Lykke와 같은 인디 디자이너를 위한 회의 공간 및 선별된 소매 공간 울프. 그리고 허드슨 밸리는 이미 활기찬 창조적 커뮤니티의 본거지였지만, 전염병은 NYC에서 강 상류로 이주하여 해당 지역에 더 많은 소비력을 가져오고 더 많은 패션을 가져옵니다. 기업가.

최근 기억에서 우리는 Nikki Chasin, Intentionally Blank를 보았습니다. 마라 호프만 모두 허드슨에 매장을 엽니다. Hoffman에게 그녀의 이름을 딴 브랜드 최초의 오프라인 매장인 여러 달에 걸친 팝업을 여는 것은 플랜 B였습니다. 전염병이 도시에 영구적인 상점을 열 계획을 무산시킨 후, 그러나 업스테이트는 항상 그녀에게 있었습니다 범위. "우리는 뉴욕의 이 지역에 있는 청중을 무시할 수 없습니다. 특히 더 많은 사람들이 이 지역을 방문하고 있습니다."라고 그녀는 이메일을 통해 나에게 말했습니다.

그러나 이것은 허드슨에서만 일어나는 것이 아닙니다. 전염병으로 인해 그렇게 할 수단을 가진 도시 거주자들이 콜로라도 주 햄튼즈 또는 캘리포니아 주 몬테시토와 같은 곳으로 탈출하는 것을 보았습니다. 원격으로 일할 수 있는 능력은 이러한 휴양지에서 열린 공간과 저렴한 주택을 더 매력적으로 만들었습니다. 그리고 샌프란시스코와 뉴욕시와 같은 대도시가 "죽어가고 있다"는 주장이 지나치게 과장되었다고 해도 이것이 일시적인 추세가 아니라는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다.

연구 쇼 대부분의 직원은 계속해서 자신의 업무를 수행할 장소를 자유롭게 선택할 수 있기를 원합니다. 대부분의 도시 중심에서는 다른 도시보다 더 많은 사람들이 (영구적으로) 이사하는 것을 보았습니다., 대부분의 교외 카운티는 그 반대를 보고 있습니다. 전문가들은 말한다 이것은 어쨌든 일어날 가능성이 있는 또 다른 문화적 변화입니다. 전염병은 상황을 크게 가속화했습니다.

또한 NYC와 샌프란시스코와 같은 곳에서 이러한 외부로의 이주가 부유한 사람들에 의해 주도되고 있는 것도 당연합니다. 그리고 우리가 알다시피, 부가 가는 곳에 패션 소매도 따라옵니다.

“이는 잠재적으로 현대 역사에서 소득, 부, 경제적 기회 및 경제 활동의 가장 중요한 분산 중 하나입니다. 나는 그것을 충분히 강조할 수 없습니다." "소매 예언자" Doug Stephens가 현재 순간을 1950년대 교외 이주와 비교하면서 말합니다. "잠재적으로 고용 시장에서 가장 높은 급여를 받는 사람들이 이제 해방되어 프로보, 유타, 아스펜 또는 마이애미와 같은 곳으로 가서 살 기회를 얻고 있습니다. 어디에서 일하고 어디로 가는지는 이제 많은 사람들에게 달려 있으므로 소매업은 항상 그래왔듯이 무리를 따라가고 있습니다."

이것은 전염병이 촉발한 또 다른 소매 트렌드와 겹칩니다. 소규모 커뮤니티 중심의 지역 상점이 번성할 수 있었습니다.. 그것의 공동에서 2021년 패션 현황 보고서, 맥킨지 및 패션 비즈니스 "손으로 고른 재고로 강화된 소규모 상점 및 지역 연결을 구축하도록 설계된 이웃 상점의 수가 증가할 것"이라고 예측했습니다.

Stephens는 이 모든 것이 소매업체와 브랜드의 크고 작은 전략을 바꿀 것이라고 지적합니다. 그들의 벽돌과 박격포 발자국: "지금까지 미국 시장에서 새로운 개념을 가지고 있다면 어디에서 발사? 항상 샌프란시스코나 뉴욕, 또는 주요 중심지 중 하나였기 때문에 그런 것들도 다시 생각해야 합니다. 아마도 당신은 Aspen이나 Nantucket 또는 지금까지 휴가지로 여겨졌던 곳 중 일부에서 물놀이를 할 것입니다. 매장 유통, 마케팅 노력, 궁극적으로 시장이라고 생각하는 것까지 크게 재고할 것입니다."

우리는 이미 이러한 전략이 변화하는 것을 목격하고 있습니다. 업사이클링 데님 공급업체 다시 실행예를 들어, 은 현재 오프라인 확장 모드에 있으며 미래 위치를 위해 Hamptons, Aspen 및 Greenwich, CT를 찾고 있습니다. 공동 설립자인 Sean Barron은 "사람들이 이동하는 곳과 같은 [지역]을 좋아하고 많은 사람들이 같은 말을 하기 때문에 그런 종류의 위치를 ​​찾고 있습니다."라고 말합니다.

SoCal 라이프스타일 브랜드 Brixton은 비슷한 성장 단계에 있으며 해변의 소규모 매장에 의존하고 있습니다. Encinitas 및 Long Beach와 같은 커뮤니티는 현재 및 미래의 핵심 고객이 시간을 보내고 서비스 부족.

Raphael Peck CEO는 "우리는 우리의 핵심 소비자 고객이 무엇을 소비하는지, 쇼핑을 하고 있는지, 어디로 이동하는지 우리가 믿는 곳에 우리 브랜드를 가깝게 하고 싶습니다."라고 설명합니다. 그는 또한 팬데믹에서 벗어나 소비자들이 쇼핑을 하기 위해 차를 몰고 몰까지 차를 몰고 싶어하지 않을 것이라고 생각합니다. "우리는 소규모 지역의 '모험 여행'이 북미 소매 업계에서 점점 더 중요해질 것이라고 생각했습니다." 지역 주민들이 브랜드의 주요 초점이지만 Peck은 또한 캘리포니아 관광 성장이 향후 추가 기회를 창출할 것으로 보고 있습니다. 연령.

관광과 지역 사회를 동시에 고려하여 매장을 확장하는 럭셔리 패션 소매업체는 웹스터입니다. 최신 위치 — Caruso 소유의 아름다운 Rosewood Miramar Beach Hotel의 상설 부티크(부유한 Angelenos를 팔로우하는 경우 Instagram에서 보았을 것입니다. 결혼식과 주말 휴양지로 인기 있는 곳) — Oprah와 the 마운트배튼-윈저스. 설립자 Laure Heriard Dubreuil은 이곳이 작년 2월에 문을 연 LA 지점을 보완하는 것으로 보고 있습니다.

"안젤레노스의 전초기지 역할을 합니다. 우리는 Miramar 매장을 귀중한 보석으로 생각합니다."라고 그녀는 이메일을 통해 저에게 씁니다. "우리는 여전히 주요 도시의 개념을 믿고 있지만 어디로 가든지 이용할 수 있는 목적지 휴양지로 이들을 보완하는 데 집중할 것입니다."

For Neighborhood Goods — 스스로를 "새로운 형태의 백화점" — 대도시는 새로운 위치를 열 때 항상 우선 순위가 낮습니다.

"우리가 시작한 첫 번째 위치는 교외 시장입니다. 엄청난 양의 사람들이 그 시장에 쏟아져 들어왔기 때문에 우리는 거기에 갔습니다. 이러한 경험의 관점에서 볼 때 항상 그것이 우리의 생각이었습니다."라고 공동 창립자이자 CEO인 Matt Alexander가 말했습니다. 말한다. "나는 이러한 주거 지역에서 더 많은 기회가 있을 것이라고 생각합니다. 그리고 우리는 이웃에 더 많이 접근할 수 있지만 여전히 주요 도시. 그게 항상 논문이었어요."

물론 이 중 어느 것도 대도시에 아직 기회가 없다는 것을 의미하지는 않지만 해당 지역의 소매 환경이 크게 바뀔 수 있음을 의미할 수 있습니다. 그리고 그것은 조금, 음, 덜 시원해질 수 있습니다.

Stephens는 대도시에서 소매업을 지원하기에 충분한 경제 활동이 분명히 계속될 것이지만, 중소기업은 전염병으로 가장 큰 타격을 입은, 그리고 그는 "도시에 개성을 부여하라"고 말한 것은 작은 기업들입니다. 당신은 더 많은 것을 볼 수 있습니다 대도시를 기피하고 더 싼 커뮤니티를 위해 (적어도 당분간은) 그런 종류의 비즈니스 임차료.

"그토록 작고 흥미롭고 독특한 비즈니스가 사라지는 것을 보기 시작하면 도시의 성격이 바뀝니다."라고 그는 말합니다. "그것은 차례로 그 도시의 인구, 그곳에 살기로 선택한 부유한 소비자, 궁극적으로 그 고객을 다시 쫓는 소매업체를 보낼 것입니다."

Alexander는 "나는 X, Y, X 도시가 완성되고 있다는 이야기를 믿지 않습니다. 매우 빠르게 변할 것이기 때문에 주요 대도시 지역으로 가는 것을 부끄러워하지 않습니다."라고 말합니다. "우리는 다른 곳에서 조금 더 많은 기회를 보고 있습니다."

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