소비자들은 2025년에 양보다 질을 선택할 것입니다

WGSN 미래의 쇼핑객을 엿볼 수 있습니다. 수요일, 업계를 선도하는 트렌드 예측 서비스는 자사의 미래 소비자 2025 보고서; 이제 8년째를 맞이하는 이 보고서는 회사의 "플래그십 백서"로 선전됩니다.

이 보고서는 소비자 행동에 영향을 미치는 변화의 신호를 요약하는 것을 목표로 합니다. 6주간의 집중적인 연구를 바탕으로 분석한 결과 4가지 주요 소비자 프로필과 기업이 이러한 그룹과 효과적으로 관계를 맺을 수 있는 전략이 밝혀졌습니다. 그리고 한 가지 놀라운 결론은 2025년이 되면(아마도 더 빨리) 소비자가 그 어느 때보다 양보다 질을 우선시할 것이라는 점입니다. 기능 또한 가장 큰 관심사가 될 것입니다.

예를 들어 "타임 키퍼"라는 별명을 가진 소비자 프로필 중 하나는 시간을 가장 귀중한 자원으로 봅니다. 그들에게는 의미 있는 추억을 만드는 것이 물질적 소유보다 더 중요하며, 보고서에 따르면 "이러한 소비자들에게는 품질이 항상 양을 능가할 것입니다. 물질적 소유보다 지속적인 기억을 얻는 데 관심이 있습니다." 구매 습관 측면에서 이 사람들은 풀타임에서 자유로워지는 데 도움이 되는 시간 효율적인 상품을 찾고 있습니다. 약속.

WGSN은 또한 물리적 세계만큼이나 디지털 세계에 깊이 빠져 있는 "선구자"를 소개했습니다. 그들은 새로운 기술, 기업가 전략 및 메타버스에 관심이 있는 미래 사상가입니다. 개척자들은 물리적 영역과 디지털 영역 사이를 자유롭게 이동할 수 있는 제품과 "더 오래 사랑받고 덜 낭비되는 더 개인화된 제품과 서비스"를 원합니다.

환경 적 영향 또한 이러한 미래 소비자 유형 대부분의 주요 관심사이기도 합니다. 과소비를 거부하는 "환원주의자"를 예로 들어보자. 그들은 섬유 산업이 기후 변화에 미치는 영향을 인식하고 있으며 64%가 지역 비즈니스를 적극적으로 지원합니다. 한편 '신허무주의자'는 '주류 밖에서 행복을 찾는다'. 이 그룹 중 45% 이상이 기후 변화에 대한 생각이 일상 생활과 기능에 부정적인 영향을 미친다고 보고했습니다.

오래 지속되고 세심하게 디자인된 기능적인 제품에 대한 욕구는 우리가 환경적으로 향하고 있는 방향을 고려할 때 의미가 있습니다. WGSN의 사장 겸 CEO인 칼라 부자시(Carla Buzasi)는 "우리는 하나의 행성으로서 연쇄적이고 전례 없는 도전에 직면해 있습니다."라고 말합니다. "따라서 소비자의 두려움, 욕구 및 도전을 이해하고 그들의 삶에 진정한 변화를 가져올 제품을 제공하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다."

WGSN은 이러한 미래 소비자 집단과 함께 4가지 "성공을 위한 전략"을 제안하며, 그 중 하나는 "양보다 질을 제공하라"입니다.

보고서는 "세계가 자원에 대한 우리의 수요를 감당할 수 없다는 것이 분명해졌음에도 불구하고 우리는 선택의 폭이 너무 과포화되어 있다"고 말한다. "두각을 나타내려면 단순히 더 많은 것이 아니라 더 나은 것을 제공해야 하며 제품과 서비스가 어떻게 그들의 삶에 가치와 풍요를 더할 것인지에 대해 소비자에게 명확하게 알려야 합니다."

이러한 결과는 우리가 이미 패션 산업에서 보기 시작한 트렌드, 특히 변화와 일치합니다. 시대를 초월한 기능성, 웨어러블한 아이템을 지향합니다. 패션. 2023년 가을 패션쇼의 주요 라인은 "스텔스 부" 또는 "조용한 럭셔리"였습니다. 과시적으로 가치를 광고하지 말고 고급 패브릭 및/또는 구성에 의존하여 전달하십시오. 품질. 의 최신 컬렉션 프라다, 보테가 베네타, Jil Sander와 Loro Piana는 이에 대한 특히 좋은 예를 제시했습니다. 그것은 또한 경제 혼란 속에서 고전적이고 미니멀한 옷차림의 새로운 시대인 "경기 침체 코어"의 상승 추세와 일치합니다. 이번 시즌에는 눈에 띄는 화려한 장신구 부족 유명인들이 레드 카펫에서 착용하는 것은 과잉, 돈 또는 유행에 대한 즉각적인 상징을 거부한다는 신호입니다.

이것이 패스트 패션 비즈니스와 화려한 성명 항목을 거래하는 다른 사람들에게 문제를 일으킬 수 있습니까? 우리는 볼 수 있습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 먼저 원하시나요? 매일 뉴스레터를 신청하세요.