Proenza Schouler 2016 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako šou per Niujorko mados savaitę. Nuotrauka: JP Yim/Getty Images
Kai CFDA išleido savo (šiek tiek akivaizdūs) rezultatai iš „Boston Consulting Group“ nuodugnaus Niujorko mados savaitės tyrimo buvo aišku-mados industrijai reikia pokyčių. Iki šiol organizacija ėmėsi veiksmų, kad pasiūlytų variantus, iš kurių galėtų pasirinkti tiek dizaineriai, tiek prekės ženklai, atsižvelgdami į pageidaujamą parodų tvarkaraščio formatą. Tiems, kurie svarsto apie aktyvavimą sezono metu, t. Y. Labiau į vartotojus nukreiptus šou ir renginius, CFDA sukūrė gidas kuriame aprašomi penki žingsniai, kaip tiksliai tai padaryti rugsėjo arba vasario mėn. Tačiau dokumente patikslinama, kad ši taktika nėra „griežtas taisyklių rinkinys“ arba „oficiali tvarkaraštis“ tiems, kurie pereina prie šio naujo modelio. Pažiūrėkime, ar ne?
1 žingsnis: Pirmasis žingsnis reikalauja, kad mados verslas tiksliai nustatytų, ko nori iš NYFW. Jei šie tikslai apima vartotojų šurmulį kuriant jūsų prekės ženklą ir spaudoje, tuomet esate teisingame kelyje! Pereikite prie antro žingsnio.
2 žingsnis: Antrasis žingsnis siūlo palaikyti santykius su mažmenininkais ir pirkėjais per intymius, mažesnius pristatymai, kuriuose demonstruojama kolekcija, kuri parduotuvėse turėtų pasirodyti po šešių mėnesių (taigi, rudens kolekcija Vasarį). Kas turėtų dalyvauti šiame tik pakviestų renginyje? Pasak CFDA, tai gali apimti ribotą „influencerių“, verslo partnerių ir ilgai vedančios spaudos sąrašą. Be to, dizaineriai turėtų atidžiai stebėti vaizdų išleidimą, kad išlaikytų susidomėjimą iki kolekcijos aktyvinimo sezono metu.
3 žingsnis: Sezono metu, vartotojui skirta ekstravagancija! Būtinai pakvieskite „naujosios žiniasklaidos/trumpo vedimo“ spaudą, kad praneštų apie įvykį-arba bet kokią socialinę aplinką, kuri, jūsų manymu, yra geriausia prekės ženklui ir jo vartotojams. Bendradarbiaukite su mažmenininkais. Raskite rėmėjų, taip pat žinomų kaip grynieji pinigai. Surenkite muzikos koncertą! Meno šou! Ayahuasca ceremonija! Eik kumpis!
4 žingsnis: Prekės ženklai turėtų nustatyti savo „pirkti dabar“ formatą ir išsiaiškinti, kaip elgtis pereinamuoju sezonu. CFDA rekomenduoja eiti be sezono keliu ir pavadinti tokias būsimas kolekcijas kaip 1 kolekcija, 2 kolekcija ar Yeezy 3 sezonas, tačiau tai jau padaryta. Arba galbūt pasiūlykite hibridinę kolekciją, į kurią įeina parduotuvėje parduodami daiktai ar daiktai, kuriuos bus galima įsigyti tris mėnesius, taip pat saują išvaizdų, kurios pasirodys po šešių mėnesių (ir dabar mūsų smegenys skauda). Tačiau paprasčiausias variantas yra apskritai atsisakyti kilimo ir tūpimo tako ir surengti spaudos susitikimus.
5 žingsnis: Dabar atėjo laikas viską peržiūrėti ir įvertinti. Kas pavyko? Kas ne? Ką galima patobulinti? Tada CFDA prašo pasidalyti su jais bet kokiu atsiliepimu. Pamatyti? Tai nėra taip blogai.
Vadove taip pat yra patogus žodynėlis, jei manote, kad paini „žiūrėti dabar, pirkti dabar“ ir „pirkti“ dabar, dėvėk dabar “, arba vis dar negaliu suprasti skirtumo tarp„ kruizo “,„ kurorto “ir„ prieš pavasarį “ kolekcijos. (Patarimas: jie visi beprotiški tas pats.)
Galite patikrinti NYFW ateitis: vadovas čia.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.