Kaip fotografuoti mados elektroninę prekybą pandemijos metu?

Kadangi mes ir toliau liekame namuose, vartotojai vis labiau pasitiki pirkimu internetu, kad įsigytų būtiniausių prekių, o gal net tik praleistų laiką. Elektroninės prekybos pardavimai iš tikrųjų yra aukštyn JAVir nors drabužių prekyba nėra tokie stiprūs kaip ir kitos kategorijos, mados prekės ženklai vis dar deda visas pastangas skaitmeniniams kanalams dabar, kai jų klientai negali apsipirkti parduotuvėse.

Kai kurie mažmenininkai-būtent tie, kurie dar nebuvo nufotografavę visų savo kolekcijų pagal modelį, kol nebuvo pateikti įsakymai dėl uždarymo-atsidūrė šiek tiek raugintoje vietoje. Žinoma, šiais laikais skaitmeniniu ryšiu jie turėjo tik padaryti būk kūrybingas.

Reformacija, žinoma dėl savo linksmų mergaičių suknelių, keletą savo kūrinių efektyviai išsiuntė nuostabiausioms „Instagram“ merginoms samdyti influencerius kaip elektroninės prekybos modelius. „Paprastai fotosesijas darome savo namų fotostudijoje Los Andžele arba kur nors lauke. Po Kalifornijos užsakymo „Saugesnis namuose“ žinojome, kad turime rasti kūrybingą būdą saugiai fotografuokite produktą, kuris vis dar jautėsi kaip mes “,-aiškina Yaelis Aflalo, prekės ženklo įkūrėjas L.A paštą. „Tai buvo natūralus momentas, kai mūsų draugai šaudė namuose. Svarbu, kad per tą laiką mes rūpinamės vienas kitu ir tai yra įdomus, naujas būdas bendrauti su „Ref“ bendruomene “.

Iki šiol Refas palietė kelias moteris, įskaitant Christie Tyler (dar žinomas kaip NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras ir Chloe Hayward, kad fotografuotų produktą namuose. Prekės ženklas siunčia prekes tiesiai jiems. Į siuntą taip pat bus įtraukti keli stiliaus elementai, nors kai kurios merginos susimaišys savaip, sako Aflalo. „Mes taip pat siunčiame bendrą kryptį vaizdais, kuriuos įkvėpėme, tačiau partnerius pasirinkome atsižvelgdami į jų stilių ir estetiką esame atviri jų kūrybiškam indėliui ir krypčiai. "Reformacija planuoja toliau dirbti tokiu būdu, kol nebus apribojimų LA pakeltas.

susiję straipsniai
Pasaulinės mažmeninės prekybos platformos palengvina mažų vietinių parduotuvėlių palaikymą
Mados įtakojantys naršo, kaip atrodo turinys pandemijos metu
Ar pandemija galėtų paveikti rinkodarą giliau į CGI avatarų sritį?

Panašiai kaip reformacija, Laisvi žmonės pasinaudojo savo influencerių tinklu, kad padidintų savo elektroninės prekybos sąrašus ir pristatytų produktą realiame gyvenime, net jei realus gyvenimas šiuo metu nereiškia išėjimo iš namų.

Nors daugelis panašaus dydžio mažmeninės prekybos įmonių gali iš anksto nufotografuoti visus savo vaizdus, ​​„Free People“ fotografuoja didžiąją dalį savo elektroninės komercijos ir socialinės žiniasklaidos turinio prieš tai, kai jis bus tiesiogiai paskelbtas-prekės ženklo atstovas pasakoja mums. Ir net be pandemijos prekės ženklas nuolat bendradarbiauja su įtakingais, kuriems jis sėja produktą, tada vėl dalijasi savo vaizdais savo socialinės žiniasklaidos platformose. Šiandien vis dažniau pradedama naudoti tokias žymas kaip #FPatHome ir #DressedinFP ir netgi įtraukti šiuos vaizdus į el. Prekybos sąrašus. Žr., Pvz. influencerė Alyssa Coscarelli modeliavimas ši midi suknelė.

„Per šį laiką yra natūralu, kad giliau bendradarbiaujama su mūsų partneriais, įtraukiant jų vaizdus į mūsų produktų puslapius, el. kad klientas pamatytų “, -„ Fashionista “sako Courtney Wartman, FP prekės ženklo rinkodaros direktorė.

Be influencerių, URBN priklausantis mažmenininkas taip pat kreipėsi į savo darbuotojus, norėdamas modeliuoti gaminį iš namų. Nors Kim, pirkėja ir Nikki iš dizaino, gali neturėti šimtų tūkstančių pasekėjų, su kuriais galėtų pasidalyti savo išvaizda, jų pačių sukurti vaizdai vis tiek gali išgirsti pirkėjus. (Premija: jie jau yra darbo užmokesčio sąraše.) 

„Per šį laiką, kai turime šiek tiek ribotų išteklių, tai buvo didžiulė galimybė išplėsti santykius su darbuotojais ir partneriais“, - priduria Wartmanas. „Mūsų klientas mėgsta matyti produktą realiose situacijose, ir šiuo metu tai tikrai patiko žmogaus namuose“.

Kai esate mažesnis prekės ženklas, kuriame nėra daug darbuotojų, viena iš galimybių yra perimti reikalus į savo rankas. Eliana Gil Rodriguez, kuri pristatė savo patogių, pakylėtų pagrindų liniją, Gilis Rodriguezas, pernai, yra vienas pavyzdys: kai ji pristatė savo naujausią kolekciją - pavasarinę kapsulę gabalėlių, pagamintų iš kilpinio audinio, ji nusprendė pasukti („iPhone“) kamerą į save. Laimei, Rodriguezas praeityje atliko nemažai elektroninės komercijos modeliavimo tokiems prekių ženklams kaip „American Apparel“ ir „Outdoor Voices“.

Casey Larkin Blonde, Danijoje ir JAV įsikūrusio mažmeninės prekybos ir moteriškų drabužių prekės ženklo įkūrėja Ponas Larkinas, taip pat nuėjo šiuo keliu. „Per tą laiką, kai buvome užrakinti, aš namuose su savo„ iPhone “šaudžiau daiktus - vaikus, šiek tiek netvarkos ir viskas“, - sako ji „Fashionista“. „Mes manėme, kad svarbu įamžinti šią akimirką mūsų vaizduose. Laimei, Kopenhaga vėl atsidarė, tačiau, kad būtume ypač saugūs, šaudome su maža komanda lauke “.

Tuo tarpu ASOSGreitosios mados milžinas, kuris, tikėtina, vis dar turi daug išteklių, įvairiais būdais sprendė el. prekybos vaizdus. visiškai vengia žmogaus modelių poreikio. Kadangi JK įsikūręs mažmenininkas dėl pandemijos nustojo atnešti modelius į savo studiją, jis pristatė naują AR technologija, kurią naudoja „Zeekit“ savo produktų puslapiuose, kur pirkėjai gali matyti „imituojamą“ dėvimų modelių vaizdą elementus. Prekės ženklas teigia, kad jis skaitmeniniu būdu tinka šešiems modeliams iki 500 produktų per savaitę.

„Skaitmeniniu būdu susiejant kiekvieną gaminį su modeliu realistiškai, atsižvelgiant į kiekvieno drabužio dydį, pjūvį ir tinkamumą, technologiją užtikrina, kad produkto pateikimas išliktų kuo tikroviškesnis ir patrauklesnis, kartu palaikant socialinį atsiribojimą “, - teigia ASOS atstovas. Pagal „Vogue“ Verslas, keletas kitų mažmenininkų taip pat eksperimentuoja su šia technologija.

Tačiau nesijaudinkite, ASOS visiškai neatsisakė žmogaus modeliavimo. Ji taip pat atsiuntė produktą influenceriams ir modeliams, kad jie galėtų šaudyti iš namų; šie vaizdai naudojami papildant ant pakabos nufotografuotus daiktus, kaip parodyta žemiau.

Belieka tik pamatyti, kiek šis kūrybingas posūkis pakeis elektroninės komercijos fotografiją net ir pasibaigus. Ar prekės ženklai atsisakys fotografų, makiažo meistrų, šukuosenų meistrų, retušuotojų ir net modelių samdymo, supratę, kad to daryti neprivalo? Arba tai galėtų iš esmės pakeisti prekės ženklų bendradarbiavimą su influenceriais ir jų pačių darbuotojais. Kai mes girdime vėl ir vėl, ši nauja norma nesibaigs staiga, kai tai užtruks.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.