Marcelo Gaia vis muša po viruso. Štai kaip jis supynė „Mirror Palais“ fantaziją.
Veidrodinis rūmaiDidžiausia virusinė sėkmės istorija buvo beveik nelaimė.
Kai dizaineris Marcelo Gaia paskelbė prekės ženklo TikTok Pasakų suknelė – blizgantis mini, sukuriantis iliuziją, kad jo dėvėtojas dėvi tik spindesius – 2021 m. pradžioje jis nebūtinai tikėjosi, kad jis taip susprogs. „Visą Covid laiką buvau „TikTok“, nieko neskelbiau, tik buvau stebėtojas“, – sako jis. Šis „studijavimas“, kaip jis sako, parengė jį sukurti kažką, kas tikrai išpopuliarėjo. „Išsirinkau tobulą angelišką kūdikį [muziką] ir paskelbiau ją. Staiga aš pradėjau matyti daugybę naujų žmonių, kurių niekada gyvenime nemačiau... Paspaudžiau ant jo ir buvo parašyta 100 000. Tada 100 000 virto 500 000, paskui milijonu.
Gaia žinojo, kad su Fėjos suknele jis turi kažką ypatingo. Jis prie jo dirbo nuo praėjusios vasaros, praėjus beveik metams po „Mirror Palais“ paleidimo. Idėja pirmą kartą išryškėjo pažiūrėjus filmą „Nykštukas“, – sako jis: „Yra dalis, kur ji dainuoja apie savo įsimylėjusią fėją – tai tarsi sapnas, ir jis išgaruoja į kibirkštis. Aš klausiau: „O kas, jei būtų suknelė, kuri atrodytų taip, lyg būtum nuoga, išskyrus tai, kad tavo kūnas spindėjo?“
Pirmasis mėginys atkeliavo tik sausio pradžioje. Tuo metu jis ir jo komanda buvo taip susijaudinę, kad Gaia nusprendė tuo pasidalinti. „Aš įdėjau blykstę į savo telefoną ir viskas, ką padariau, buvo [įrašyti]“, – sako jis.
„Fairy Dress“ buvo pristatyta kaip „Mirror Palais“ antrojo kurso pasiūlymo „Collection II“ dalis, kurią Gaia apibūdina kaip „tiesiog drąsią fantaziją, kuri siekia iki sienos“. Išankstinis šio stiliaus užsakymas, tačiau konkrečiai pamačiau „kol kas didžiausius skaičius“ – „staiga“, sako jis: „Man atėjo visi šie grynųjų pinigų srautai ir visi užsakymai, kuriuos turėjau atlikti, ir niekada to nepadariau. daug anksčiau“.
Būtent tada „Mirror Palais“ komanda susidūrė su pirmąja didele krize. Kai į prekės ženklo biurą miesto centre atvyko pirmasis „Fairy Dresses“ serijos pristatymas klientams, kažkas nutiko. „Viskas tinka visoms merginoms, bet staiga [vieno žmogaus] dydis jai netiko“, – sako jis. Pasirodo, kiekviena suknelė – šimtai drabužių – buvo nukirpta pagal netinkamą grūdelių liniją.
Kadangi „Mirror Palais“ veikia pagal išankstinio užsakymo modelį, klientai jau kurį laiką laukė savo kūrinių; dabar jie turės laukti dar ilgiau. Kita problema: nors „Mirror Palais“ nebuvo pradėtas gaminti „Fairy Dress“, jos virusinis pristatymas „TikTok“ paskatino daugybę greitos mados. „Tuo metu ta suknelė buvo visame internete, bet niekas anksčiau jos nebuvo dėvėjo“, – sako Gaia.
Dizaineris nusprendė problemą spręsti tiesiogiai, „visiškai ir visiškai nuolankiai“.
"Aš pasakiau:" Su šiomis suknelėmis kažkas negerai. Jei norite susigrąžinti pinigus, mes jums juos grąžinsime dabar. Jei norite skirti mums kantrybės, mes ieškome sprendimo, kad šios suknelės tiktų, ir mes jas jums turėsime per tiek laiko“, – sako jis. „Tikrai buvo atšaukimų, bet dažniausiai visi sako: „Aš taip ilgai laukiau, gaunu savo pasakų suknelę“. Pridėjome papildomą skydelį, taigi, jei kada nors Vieną dieną kažkur aptikau ir jame yra ta skydelis. Žinau, kad tai iš tos pirmosios užsakymų partijos, kai turėjome tiesiogine prasme juos atpjauti ir pridėti daugiau audinio, kad padarytume. tinka“.
„Fairy Dress“ fiasko pasirodė tik „Mirror Palais“ kelio nelygumas. Kvinse gimusi ir užaugusi Gaia prekinį ženklą pristatė 2019 m. rudenį, uždarius Rosemilk, kita „Instagram“ garsioji etiketė, kurią jis įkūrė kartu su savo geriausiu draugu.
„Viską, ko išmokau per 10 stiliaus kūrimo metų, įdėjau į šį verslą. Tai buvo pirmas kartas, kai kūriau ir pardaviau produktą“, – sako jis apie Rosemilk. „Su Mirror Palais norėjau paimti tai, ką ten veikiau, ir surinkti jį šimtu. Norėjau sukurti patobulintą produktą sudėtingam, unikaliam klientui, kuris yra toks mąstantis, kūrybingas ir įkvėptas meno, kultūros ir vintažo. Norėjau tai supaprastinti į vieną paketą.
Gaia sako, kad iš Rosemilk nebuvo galima išgauti daug „infrastruktūros“. (Jis pasikvietė verslo konsultantą, kuris padėtų sukurti „Mirror Palais“ sistemą.) Jis išmoko, kaip tai padaryti užmegzti santykius Niujorko drabužių rajone, kuriuo jis remiasi ir šiandien, ir kaip pradėti a įmonė. Tai jam taip pat patvirtino, kad vadovaudamasis savo instinktu kuriant dizainą, jis nenuklys.
„Per „Rosemilk“ sužinojau, kad savyje turiu kažką tokio ypatingo, kuriuo galiu pasidalinti, ir kad kuo daugiau atsiplėšiu ir kuo daugiau sluoksnių atidengiu, tuo daugiau žmonių manimi domisi“, – sako jis. „Į tą verslą įsitraukiau nežinodamas, kad turiu vertę, ir nežinodamas, kad mano idėjos yra [ypatingos]; Išvykau žinodama, kad tai, ką turiu pasakyti, yra įdomu, sietina ir įkvepia bei patraukia žmonių dėmesį. Aš sakiau: „Gerai, aš viską atlaikysiu“. Bet kokį susilaikymą, kurį dariau paskutiniame prekės ženkle, nusprendžiau pasitraukti ir visa jėga daryti viską, ką noriu padaryti.
Mirror Palais neseniai debiutavo Collection III. Yra planų debiutuoti Niujorko mados savaitėje.
„Noriu, kad mane apimtų mados industrija. Socialinėje žiniasklaidoje jaučiuosi tarsi apkabintas Z kartos, bet noriu atlikti šį vaidmenį. Noriu būti dalimi to, ką žmonės laikytų Niujorko mada“, – apie savo kilimo ir tūpimo tako ambicijas pasakoja Gaia. „Svajojau apie tai amžinai. Kai buvau labai jaunas, pradėjau domėtis madomis ir eidavau į madų šou su savo draugu, kurio mama buvo Japonijos leidinių redaktorė. Viena iš pirmųjų pasirodymų, į kuriuos nuėjau, buvo „Cushnie et Ochs“, ir aš tiesiog maniau, kad tai buvo šauniausias dalykas, kurį aš kada nors mačiau per visą savo gyvenimą. Mano širdis daužėsi. Tai buvo tiesiog taip įdomu. Drabužiai buvo tokie šaunūs, modeliai buvo tokie šaunūs, o muzika buvo tokia šauni. Man patiko: „Tai yra didžiausia mados forma, leidžianti dizaineriui papasakoti savo istoriją“.
21
21 Vaizdai
Šiuo metu „Gaia“ plečia komandą, samdo pareigas, kurios padės tobulinti „Mirror Palais“ produktą ir išplėsti verslą.
„Mes tikrai gerai parduodame drabužius. Paklausa yra. Kūrybinio poreikio yra mažiau – mums trūko organizuotumo, todėl vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos darau, kai aš Pridėkite žmonių prie mano komandos, kad jie priklausytų savo skyriams, o ne visi dėvėtų tiek daug kepurių“, – jis sako. „Žinoma, su mažu verslu vis tiek tai turėsi. Tačiau šiuo metu mano tikslas yra surengti šou kilimo ir tūpimo tako šou, todėl žinau, kur man reikia daugiausiai raumenų, yra kuriant pavyzdžius... Kviečiu techninį dizainerį, kad mano detalės galėtų greičiau praeiti. Ieškau žmogaus, kuriam galėčiau pasakyti: „Pagalvokime, kad tai tilptų ant tokio ir tokio“, ir kai kitą kartą pasirodo pavyzdys, jis puikiai tinka." Jis taip pat tikisi, kad šis samdymas padės pritraukti daugiau žmonių į "Mirror" Palais; Prekės ženklas šiuo metu išauga iki 2X tik tam tikruose vienetuose. (Jo patarimas smulkaus verslo savininkams, samdantiems tam tikrus vaidmenis: „Interviu metu aš užduodu klausimus, tiesiogiai susijusius su problemomis, kurias turėjau praeityje – „Pasakyk man, ar tu gali tai padaryti tai?'")
Kai 2020 m. pavasarį Covid-19 pandemija privertė Niujorką – ir pasaulį – užsidaryti, Gaia savo verslu užsiėmė vos šešis mėnesius. Tai vis dar buvo labai maža įmonė, todėl ji nebuvo tokia stipri kaip kiti prekių ženklai. Tačiau tai nereiškia, kad pandemija neturėjo įtakos.
„Tai privertė mane susitvarkyti“, – sako jis. Jis išvyko iš Niujorko į Kodo kyšulį ir iš esmės valdė verslą iš ten (ir paštu). „Tuo metu nedirbau su jokiomis gamyklomis, tik su mėginių gamintojais pagal mūsų užsakymą. Aš sumokėčiau už audinį telefonu, atvežčiau [mano mėginių gamintojams], jie sukirptų ir pasiūtų drabužius, siųstų juos man, tada aš siųsčiau klientui.
Kas iš tikrųjų per tą laiką išaugo, buvo „Mirror Palais“ buvimas socialinėje žiniasklaidoje. Spaudos metu prekės ženklas gali pasigirti daugiau nei 323 tūkst. sekėjų „Instagram“ ir 219,2 tūkst. „TikTok“ sekėjų. Gaia ne tik dalijasi savo naujausiais lašais, bet ir dažnai skelbia tai, kas jį įkvepia arba apie ką galvoja, o kartais kalba tiesiogiai klientui apie suknelės kūrimo procesą, kas nutinka prie kostiumo ir kodėl drabužiai kiek kainuoja Jie kainuoja. Ir tai labai tyčia.
„Tai tarsi draugystė: jūs praleidote nuostabią naktį arba nuostabią kelionę, užmezgate ryšį ir suartėjate, bet yra tarpas, kai reikia palaikyti draugystę – juokingas telefono skambutis ar teksto gija. Taip ir toliau bendrauju su žmonėmis, dalindamasis viskuo, kas mane liečia. Ne visada parduodu naują produktą“, – sako jis.
Pirmasis Mirror Palais produktas, kuris išpopuliarėjo, buvo jo apatinis laidas, kuris buvo išleistas 2019 m. pabaigoje. Kai tai atsitiko, Gaia įsipareigojo skelbti įrašus kiekvieną dieną, o tai, jo manymu, yra „didelis lūžis“. Pasaulinio užblokavimo metu šis ryšys tapo dar svarbesnis.
„Niekas neturėjo ką veikti, išskyrus būti prie telefono. Visomis savo svajonėmis dalinausi su žmonėmis, ir tai sukėlė rezonansą. Tai išplito“, – sako jis. „Aš bendraudavau su žmonėmis tuo, ką kūriau, ir galėjau tai jiems pasiekti – aš negalėjau jiems to padaryti tinkamai ir žmonės suprato apie Covid vėlavimą, bet aš galėjau atlikti sandorius su žmonėmis ir tai padėjo finansuoti verslui. Verslas prasidėjo pelningai. Per pirmąjį paleidimą aš susigrąžinau viską, ką investavau į verslą, ir nuo to laiko esu žalias.
II kolekcija, kurios dalis buvo ir Fairy Dress, buvo pristatyta 2021 m. pavasarį. Tai atspindi „spalvų sprogimą“, kurį matėme 2020 m., kai „ieškojome kažkokio jaudulio“, pasak Gaia.
„Su dizainu norėjau panaudoti daug spalvų. Tada man tai atsitiko, nes pajutau, kiek gali nusidėvėti žalio žalio sijono, jei nesate žalios spalvos mergina?“, – sako jis. „Žmonės, kurie dėvi tą pačią spalvą – aš myliu tuos žmones. Bet man atrodė: „Kodėl man nesistengiant susitelkti į drabužių, kuriuos žmonės gali dėvėti daug, kūrimą?“ Toks buvo mąstymas ir progresija, nuo to, kai bandau atkreipti žmonių dėmesį, pereinau į III kolekciją, kur man atrodė: „Aš turiu jų dėmesį. Dabar aš tiesiog noriu matyti juos vilkinčius savo drabužius vėl ir vėl, ir vėl ir vėl.
Gaia „Mirror Palais“ kuria įvairiapusiškai, o tai gali būti siejama su jo, kaip stilisto, karjera. Pastebėsite tai šiek tiek visoje kolekcijoje, pavyzdžiui, su dirželių gausa.
„Anksčiau tai darydavau, nes bijojau įsipareigojimo“, – pasakoja jis apie daugybę „Mirror Palais“ dirželių. „Mano modelių kūrėjas būtų toks: „Kiek ilgio norite virvelės? Pirmą kartą pasakiau: „Tiesiog padarykite jį labai ilgą ir aš jį supjaustysiu“. Tada aš pradėjau suprasti, kad pjovimas niekada neįvyko. Aš tiesiog palikau juos ilgam. Ir kiekvieną kartą, kai kas nors jį uždėdavo, pamatydavo siūlą ir imdavo ką nors su ja daryti“.
Jis tęsia: „Turint su kuo žaisti, drabužiai tampa įdomesni ir linksmesni. Galite sukurti daugiau įtampos aplink kūną ir nuleisti petį. Galite sukurti apynasrį. Tai atsirado labiau dėl to, kad nesate tikri savimi, o galbūt stilistas, matantis, kad universalumas yra naudingas. Dabar, kai tobulėju, o ne einu per toli kažko linkme, turiu žinoti, kad yra galimybių. Taip yra dėl to, kad visą gyvenimą turiu moteris kaip draugę, sėdžiu jų kambariuose, stebiu, kaip jos rengiasi ir renkuosi, ką apsirengti, matydamas, kad kiekviena diena buvo skirtinga. Pavyzdžiui, ne kiekvieną dieną norėsite nešioti liemenėlę. Kai kurie žmonės niekada nenešios „push-up“ liemenėlės“.
Nepaisant to, kad „Mirror Palais“ dabar turi daugybę virusinių sėkmių – ir tai, kad abu Dua Lipa ir J.Lo nešiojo šį prekės ženklą muzikiniuose vaizdo įrašuose ir Kylie Jenner paskelbė apie antrąjį nėštumą viduje Didžioji finalinė suknelė — Gaia nesirūpina nuolatiniu vaikymu, kas bus toliau.
„Žmonės manęs klausė:„ Koks bus kitas apatinis trikotažas? Kokia bus kita fėjų suknelė? Aš taip nemanau“, – sako jis. „Aš nesistengiu tapti kitu bestseleriu. Aš tiesiog stengiuosi padaryti tai, kas būtų gražu“.
Galų gale Gaia tikslas yra paprastas: „Aš esu malonus žmonėms – manau, kad tai iš tikrųjų gana akivaizdu. Aš tiesiog noriu būti laimingas ir kad visi, kurie dirba man, ir visi, kurie yra susiję su mano drabužių kūrimu, būtų laimingi.
Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Užsisakykite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.