Kā mednieks zābaki kļuva par mūzikas festivāla modes štāpeļšķiedrām

Tikai nedaudzas slavenības iemieso zināmu izaicinājumu, kas liek parastajiem cilvēkiem rūpēties par to, ko viņi valkā; vēl mazāk var izmantot šo jaudu un pārvērst to pārdošanā. Un ļoti retos gadījumos zvaigzne nejauši var pilnībā izmainīt visas zīmola trajektorijas. Keita Mosa to darīja Lielbritānijā bāzētajai lietus zābaku etiķetei Mednieks.

Gads bija 2005. gads, pirmajā dienā Glastonberija, pazīstams arī kā Lielbritānijas lielākais (un netīrākais) mūzikas festivāls, un tur viņa bija: Sūna bija tērpta melnā smokinga vestē, vissīkākais šortu pāris un pāris dubļu pārklāti ceļgala zābaki. Nākamajā dienā viņa tika pieķerta kopā ar Pītu Dohertiju (atcerieties, tas bija 2005. gads), atkal brienot pa dūņām viņas mednieki, ieveidojot tos ar jostasvietas metālisku adījumu, kas tik tikko bija pietiekami garš, lai aptvertu vēl vienu mazu mazuļu pāri pārtraukumi. Fotogrāfijas kļuva vīrusu-vai tik vīrusu, kādas tās var būt pirms Instagram, pirms Twitter-un tieši tāpat, mantojuma zīmols, kas vienkārši bija praktisks risinājums lietainā laikā kopš tā pirmsākumiem 1856. gadā pēkšņi kļuva ne tikai par rosīgu modes preci, bet arī par mūzikas festivālu nepieciešams.

Šie skatieni - kas turpmāk būs pazīstami kā Keitas Mosas mirklis - kalpoja kā mans ievads medniekiem. Bet tiem, kas uzauguši kopā ar zīmolu Apvienotajā Karalistē, Keitas Mosas mirklis savas vecās, dubļainās Velingtonas ievirzīja jaunā gaismā. Tā tas bija 27 gadus vecās Londonas rakstnieces Tesas Haroldas gadījumā, kura pirms Keitas Mosas brīža, gandrīz tikai saistīja zīmolu ar savu tēti, “tradicionālu angļu kungu”, kurš tos nēsāja uz suņa pastaigas. Arī 24 gadus vecā angļu aksesuāru dizainere Sienna Maknivena stāsta par līdzīgu pieredzi.

"Es uzaugu valstī, tāpēc tas ir zīmols, kuru es vienmēr esmu uzskatījis par īpaši funkcionālu un saistīts ar brīvā dabā, un, kad Keita Mosa tos valkāja, viņa izskatījās patiešām forša un bez piepūles - to visi pamanīja, " viņa saka. "Kad es domāju par labumiem, es domāju par Hanteru."

Sūna nekādā gadījumā nebija pirmā festivāla apmeklētāja, kas valkāja mednieku zābakus, bet gan Alasdhair Willis, Hunter radošais direktors (un, jautrs fakts: vīrs Stella Makartnija), saka, ka supermodelis palīdzēja mainīt zīmola uztveri. "Viņa valkāja tos vēsā, rokenrola veidā, un pēc tam visi gribēja tos valkāt," viņš turpina, "un tajā laikā tas bija viss, ko mēs nēsājām."

Attiecībā uz zīmolu, kas tik iesakņojies Apvienotās Karalistes dzīvesveidā (jo lietus), ir viegli aizmirst, ka to dibināja amerikānis. Pirms vairāk nekā 160 gadiem Ņūdžersijas uzņēmējs, vārdā Henrijs Lī Noriss, ieradās Skotijā, meklējot rūpnīcu gumijas zābaku ražošanai. Pēc tam, kad 1. un 2. pasaules kara laikā militārpersonām tika nodrošināti izturīgi ūdensnecaurlaidīgi pāri, zīmols 1956. gadā ieviesa mūsdienās tik labi zināmo stilu: ikonu Hunter Original zābaku. Izgatavots no 28 atsevišķiem gabaliem un trīs dienu laikā ar rokām samontēts, zīmols drīz vien kļuva par neoficiālu Velingtonas zābaku piegādātāju karaliskajām personām. Princese Diāna izvēloties pāri pirmskameru fotozvanā ar princi Čārlzu.

Neskatoties uz zīmola intīmajām attiecībām ar karaliskajām ģimenēm, labumi nebija gluži kāroti. Tātad, kad Viliss 2013. gadā stājās pie stūres, viņš uzdeva sev trīs lietas: pārvērst Hanteru par dzīvesveida zīmolu, kas piedāvāja ne tikai ūdensnecaurlaidīgu apavus, izpētiet un veiciniet tā saistību ar mūzikas festivāliem un atrodiet radošus veidus, kā nepārtraukti izgudrot zīmolu, nezaudējot uzmanību DNS.

"Kad es iesaistījos biznesā, Hanteram bija attiecības ar mūzikas festivāliem, taču zīmols ar to neko nebija darījis," stāsta Viliss. "Mēs to uzskatījām par iespēju veidot uz šīs platformas; Es gribēju sadarboties pēc iespējas vairāk festivālu. "

Pirmajā gadā Viliss pārraudzīja diezgan ģeniālu partizānu stila kampaņu, kas veiksmīgi izplatīja zīmola atpazīstamību Glastonberijā. iesaistītas milzu kravas automašīnas novietots ārpus festivāla, kas piedāvāja festivāla apmeklētāju vecos (lasīt: nemedītājus) zābakus nomainīt pret neona oranžajiem medniekiem (izmestie zābaki tika iznīcināti ilgtspējīgā veidā). "Mēs tos saucām par" Headliner Boots ", un festivālā jūs redzējāt tikai milzīgu oranžu zābaku jūru," viņš sajūsmina. "Tas bija izcili."

Pēc tam Hanters katru sezonu ir aktīvi iesaistījies festivālos visā pasaulē, tostarp zīmola vienas dienas mūzikas festivālā ar nosaukumu Hunter Rock Taivānā, Fuji Rock Japānā, Gubernatoru balle Ņujorkā un pat tajā, kas notika savā pagalmā-pavisam jaunajā trīs dienu Londonā notiekošajā mūzikas festivālā Visi punkti austrumos kas notika pagājušajā mēnesī, kas iezīmēja zīmola pirmo oficiālo partnerību ar festivālu.

Saistītie raksti

"Mēs vēsturiski esam pazīstami kā brīvdabas zīmols, it īpaši, ja runa ir par festivāliem ārpus pilsētas, tāpēc, rīkojot festivālu Londonas centrā, tas parāda ka mēs esam tikpat pilsētas zīmols kā lauku zīmols, "saka Viliss, paskaidrojot, ka Hanters strādā no vismaz viena liela festivāla projekta mēnesī no aprīļa līdz oktobrim. “Festivāli tagad ir kas vairāk nekā tikai mūzika - tur ir ēdiens, ir cilvēku mijiedarbība, tā ir pieredze, un es domāju, ka tāpēc festivāli kā nozare ir kļuvuši tik milzīgi. Un Hanters tam pieskaras, jo tas ir zīmols, kas lielā mērā ir saistīts ar emocijām. "

Tā ir taisnība: Hanters ir nostaļģijā. Gandrīz visi, ar kuriem es runāju par zīmolu, nevar atgādināt par savu pirmo pāri. Vilisam tas bija viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ viņš uzņēmās darbu. (Ja jūs domājat, viņa pirmā atmiņa par zīmolu sēdēja staļļos kā septiņus gadus vecs ziemeļos Jorkšīra sarkanos Hantera zābakos, kad viņš ar nepacietību gaidīja, kad abas vecākās māsas beigs braukt. zirgi.)

"Neviens nesaka:" Ak, tie ir fantastiski zābaki, tie saglabā jūsu kājas sausas ", ko viņi galu galā dara. Tā vietā cilvēki bieži atsaucas uz atmiņu, emocionālu pieredzi vai nodaļu savā dzīvē - dārgiem brīžiem, un viņi novieto Hanteru līdzās šiem brīžiem, "viņš turpina. "Cilvēki patiešām mīl zīmolu, un, ja jums ir kaut kas tik ikonisks kā zābaks, tad jums ir labas izredzes to attīstīt."

Viņš runā par sazarošanos citās kategorijās, piemēram, virsdrēbēs, aksesuāros un gatavos apģērbos. Tā kā zīmols pirms dažiem gadiem sāka ieviest jaunus dizainus, tā krājumi tagad ir 50 %, kas nav apavi. Vairumtirdzniecības jomā zābaki joprojām veido lielu daļu no biznesa, lai gan 22 procenti ir apavi, kas nav apavi. Viņa mīļākais ķekars ir Oriģināla gumijas ādas mugursoma jo tas pēc būtības jūtas mednieks, sākot no auduma un beidzot ar dizaina līnijām (piemēram, priekšējā kabatā ir redzamas ūsas detaļas uz zābaku purngala). Šogad zīmols vien ir pārdevis aptuveni 60 000 mugursomu.

"Tas ir par dizaina autentiskuma saglabāšanu, tāpēc, dodoties uz veikalu un redzot visu kopā, tas ir saistīts ar zīmolu," viņš saka. "Mēs nemēģinām būt tādi, kādi neesam; mēs nemēģinām kļūt par modes zīmolu. Kad es ienācu, es gribēju mūs pārvietot uz vairāku kategoriju dzīvesveida zīmolu, un tas jau notiek. "

The Mērķa x mednieku kolekcija šī gada sākumā izlaistais ir apliecinājums pārmaiņām: visas somas - simtiem tūkstošu vienību - izpārdotas divu dienu laikā. Amerika galu galā ir Hantera lielākais tirgus. Un Hunter, Target atklāja, lepojas ar zīmola atpazīstamības līmeni, kas ir augstāks nekā jebkurš cits dizaineris no iepriekšējās sadarbības. "Mēs faktiski neesam bijuši ASV tik ilgi kā bizness - tikai kopš 2005. gada - tāpēc patērētājs zina, ka mēs esam vecs zīmols, bet mēs arī jūtamies svaigi un jauni, "saka Viliss, nosaucot Hjūstonu un Losandželosu par divām spēcīgākajām pilsētas. "Un jā, tas ir arī tāpēc, ka Amerika ir daudz lielāka valsts."

Viliss cer turpināt iesaistīties ASV tirgū - tas ir viens no viņa galvenajiem nākotnes mērķiem. Mūzikas festivālu modes dominēšana, izmantojot kolekcijas un festivālam gatavus komplektus, ir viens no veidiem, kā zīmols to var izdarīt (īpaši fanny pack ir pārdevis patiešām labi).

"Festivāla apmeklētāja stils visu laiku attīstās-agrāk tas balstījās uz mūzikas atdarināšanu, bet tagad viss ir saistīts ar paziņojuma sniegšanu," viņš prāto un aicina. Koačella. "Tas ir mazāk par mūziku un vairāk par viņu personīgo stilu. Dažreiz tas jūtas kā kostīmi, un tā, iespējams, ir arī galvenā atšķirība starp ASV un Apvienoto Karalisti. Apvienotajā Karalistē tas joprojām attiecas uz mūziku un kempingu. Tas ir nedaudz netīrāk - cilvēkiem patīk trakot un vienkārši ļauties. "

Kad festivālu sezona tuvojas noslēgumam, tiek gatavoti vērienīgi plāni, piemēram, procentuālās daļas palielināšana kategorijās, kas nav apavi, visā biznesā, palielinot iesaistīšanos un izdomājot veidu, kā kļūt pilnīgi ilgtspējīga īstenojot a slēgtās cilpas sistēma.

"Galu galā es vēlos nokļūt vietā, kur jums faktiski nekad nav jūsu zābaku, tāpēc zābaku dzīves cikla beigās mēs tos ņemsim un atkārtoti izmantosim vai pārstrādāsim gumiju," saka Viliss. "Man patīk ideja, ka mēs esam atbildīgi par katru ražoto zābaku pāri, un, tā kā šī pasaule kļūst trakāka, ņemot vērā mūsu augsto patēriņa līmeni, mums ir jādara kaut kas. To es labprāt atstātu aiz sevis. "

Informācijas atklāšana: Hanters samaksāja par manu ceļojumu un naktsmītnēm, lai apmeklētu All Points East.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.