Vai alternatīvas modelēšanas aģentūras patiešām palīdz izveidot daudzveidīgāku modes industriju?

Nav noslēpums, ka zīmoli arvien vairāk apzinās kritiku, kas saistīta ar šauru pārstāvību aktieru atlasē, un aktieru atlases režisoru subkultūra gūst panākumus, aizstāvot daudzveidību. 2017. gada rudens sieviešu apģērbu šovi Ņujorkā, Londonā, Milānā un Parīzē, piemēram, tika izdomāti pēdējo gadu rasu daudzveidīgākā sezona, un krāsainās sievietes pārstāv gandrīz 28 procentus modeļu, kas piedalās 241 grafikā. Tas ir niecīgs pieaugums par 3,2 procentiem, salīdzinot ar 2016. gada rudeni, taču tas tomēr ir progress.

Arī Ņujorkā ķermeņa daudzveidībai bija nepārspējama sezona-26 plus izmēra modeļu lējumi. Tāpat pusmūža sievietes un transpersonu modeļi uz skrejceļiem parādījās vairāk nekā jebkad agrāk. Kamēr mēs piedzīvojam pārmaiņu periodu - neapšaubāmi pozitīvu attīstību -, radošie cilvēki labi zina, ka plašsaziņas līdzekļi sliecas atspoguļot kampaņas, kurās tiek izmantoti netradicionāli modeļi. Tomēr tas, vai viņu apņemšanās ir dziļāka, noteikti ir atvērts minējumiem - un, kad viņi tikai atzīmē rūtiņas, iekļaušanās kļūst par simbolismu.

"Dažreiz mēs redzam daudzveidību, un tas ir izdomāts reklāmas triks, un tad mums ir cilvēki, kuri vienkārši vēlas redzēt kaut ko citu nekā tradicionālie modeļi," saka Gilleon Smith, liešanas režisors Hromatis, arhitektūras peldēšanas un sporta apģērbu zīmols, kas atzīts par visaptverošāko skrejceļa šovu 2017. gada rudenim, kurā ir 77 procenti krāsu modeļu, piecas transpersonas un pieci plus izmēra modeļi. "Tādi zīmoli kā Chromat to nedara nekāda veida presei; viņi to dara, jo tieši to viņi redz Ņujorkas ielās, un tieši to viņi vēlas savos šovos. Šie reālie cilvēki pārstāv zīmolus un to, ko viņi pārstāv. "

Smits ir aktieru atlases veterāns, kurš ir strādājis ar klientiem, sākot no Dove un Marks Džeikobs uz Hārpera tirgus un truTV. Viņa saka, ka, lai gan saruna par daudzveidību pēdējo 15 gadu laikā, kad viņa ir strādājusi šajā nozarē, ir mainījusies, daudzveidība pakāpeniski kļūst arvien modernāka. "Bet tai nevajadzētu būt tendencei," viņa saka. "Tai vienkārši vajadzētu būt normai."

Becca McCharen-Tran, Chromat dibinātāja, piebilst, ka joprojām uzskata, ka daudzveidība tiek izmantota kā preses virsraksts šoka vērtībai. "Es ceru, ka kādu dienu tieši dizaineri izvēlēsies izmest visas izdilis, cis baltās sievietes. Ir jābūt iekļaujošai pārstāvībai modē, punkts. Ar visiem nepieciešamajiem līdzekļiem. "

Bet šiem līdzekļiem nepieciešama konsekvence, piebilst Smits. Hromatam katru sezonu katrā izrādē ir jaunas sejas; izdevniecības 2017. gada rudens šovs nebija tikai vienreizējs. "Tas viss ir saistīts ar pastaigu un to, kā jūs nesat sevi, kas mūs piesaista - kā jūs liekat cilvēkiem justies, nevis kā jūs izskatāties," saka Smits. „Peldkostīmā tu vari izskatīties labi pat tad, ja esi izliekta meitene, maza auguma meitene, gara auguma meitene; kamēr jūs pareizi pārdodat šo peldkostīmu, patiesībā nav nozīmes tam, kas jūs esat, bet drīzāk tas ir atkarīgs no tā, kā cilvēki jutīsies, kad redzēs šo izrādi uz skrejceļa un kā visas sievietes to pārstāv pilnvarošana. "

Pārliecināta pastaiga un spēcīgs, tiešs acu kontakts ir tas, ko Makerena-Trana saka, ka viņa meklē modeli-"sievietes, dzimumu neatbilstošas ​​un visu veidu radošās personas", kas viņu iedvesmo katru dienu. Un tas nosaka arī liešanas procesu. "Mēs vēlamies izmantot Ņujorkas modes nedēļas platformu, lai paaugstinātu apkārtējos," viņa skaidro. "Mēs strādājam ar dažāda veida aģentūrām un ne-aģentūrām, jo ​​mums nav svarīgi, ar kādu aģentūru ir modelis; tas ir vairāk tas, ko modelis piedāvā galdā. "

Alternatīvām un netradicionālām modelēšanas aģentūrām patīk Pret aģentūru, VALSTS, Nav aģentūras vai Neglīto modelēšanas aģentūra, nosaucot dažus, parakstiet tos, kuri neatbilst tradicionālajai skrejceļa modeļa veidnei, un nodrošiniet liešanas direktoriem, piemēram, Smitam, vairāk tirdzniecības vietu, no kurām viņi var izvēlēties. "Tas padara casting direktoriem pieejamu daudzveidības uzlabošanai, jo acīmredzot viņi rūpējas par noteiktu cilvēku grupu," skaidro Smits. "Ja zīmols savā izstādē vēlas svinēt daudzveidību, kā jūs to darāt, ja strādājat tikai ar tradicionālajām aģentūrām?"

Neglītā modelēšanas aģentūra, pirmkārt, kavē plūdmaiņas kopš 1969. gada. Priekšsēdētājs Marks Frančs saka, ka viņi redzēja tirgus nišu un nolēma sadarboties ar personām, kuras savā ādā var lepoties ar komforta līmeni. "Ceļš uz priekšu ir daudzveidība, un pasaule ir pilna ar skaistiem cilvēkiem, tāpēc mums tie ir vairāk jāizmanto," viņš saka. "Man vislabāk ir tas, kurš jūtas ērti savā ādā un vai viņiem ir raksturs sejā."

Franču valoda saka, ka tādām aģentūrām kā viņa nav runa par tendenču ievērošanu. Patiesībā viņš apgalvo, ka visu veidu aģentūru grāmatas vienmēr ir bijušas atšķirīgas. "Es domāju, ka reklāmdevējiem ir nedaudz vairāk jāatver acis un jābūt drosmīgākiem," nevis aģentūras, viņš norāda. “Lielākajai daļai aģentūru ir modeļi ar garākiem matiem, īsākiem matiem, nevis ideālākajiem zobiem, interesantām sejām. Reklāmdevējiem ir vairāk jāiet ārā… Un jūs varat redzēt tieši caur simbolisku daudzveidību. Viņiem ir jārok mazliet dziļāk un jāmeklē īstās lietas. "

Androgīnu modelis Rain Dove ir viens no tiem "atšķirīgajiem izskatiem", kas parakstīts ar tradicionālu aģentūru (Major); tomēr viņai vienmēr teica, ka viņa ir "nišas" modele, kas nesaņems daudz darba. Bet Dove ir vairāk nekā drēbju pakaramais; viņa ir revolūcijas priekšgalā, un tās dēļ viņai ir daudz darba, ieskaitot gaidāmo Sisley kampaņu sadarbībā ar Modē Itālija.

"Es domāju, ka, būdams daļa no ļoti konservatīvas aģentūras un strādājot pie sevis, lai pierādītu, ka cilvēki kļūdās, es varu atvērt durvis citiem cilvēkiem, lai ieietu šajās aģentūrās," saka Dove. "[Alternatīvie modeļi], kuri nonāk konservatīvā aģentūrā, iespējams, piedzīvos vilšanos, jo aģenti viņiem pateiks lietas, kas izklausās nomācošas un rupjas. Bet viņi ir godīgi... Jūs neiegūsit darbu, ja neesat tipisks modelis, ja neesat noteikta līmeņa. "

Lai gan Dove atzīst, ka viņa nesaņem tik daudz darba ar konservatīvu aģentūru, viņa uzskata, ka viņa dara lielāka atšķirība, jo zīmoli un reklāmdevēji, ar kuriem viņa strādā, parasti nealgojas daudzveidīgi. Un tur ir kaut kas īpašs, ja tiek atveidots "tur, kur cilvēki patiešām izmanto iespēju un tevi apkaisa".

Tomēr alternatīvās aģentūras patiešām rada iespēju modeļiem un māksliniekiem iegūt drošu telpu un piedāvāt vairāk iespēju, viņa saka. "Kad jūs dzirdat terminu alternatīva, tas var izklausīties patiešām bīstami - jums varētu šķist:" Labi, es esmu daļa no ķēms aģentūras ", bet jūs neesat," viņa turpina. "Mums nav jābūt sabiedrībai, kas ir dīvaina pret visu un konservatīva, un mums nav jābūt atsevišķiem, bet vienlīdzīgiem; mums vienkārši jābūt vienādiem. Bet tas ir grūti. Būsim patiesi par to, ko dara modeļi: viņi veic mārketingu. Lieta ir tāda, ka lielākā daļa cilvēku ir dīvaini un dīvaini. Mēs visi esam unikāli… Bet reāli daudz pārdodamo produktu tiek pārdoti drošai demogrāfijai. Ja modelis ir pārāk daudz no iepakojuma un tas neatspoguļo cilvēkus, kas pērk produktus, [zīmoli] riskē pamest šo bāzes tirgu. "

Vārdu sakot, tas ir sarežģīti. Varbūt tāpēc dažas nišas aģentūras nav tik plaukstošas, kā gaidīts. Ņemsim, piemēram, bijušās modes dizaineres Nailahas Lymus musulmaņu modeļu aģentūru, Apvalki. 2012. gadā dibinātā aģentūra ieguva iespaidīgu starptautisko plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu no plkst Ņujorkietis uz Elle Brazīlija. Tomēr līdz šim tas pārstāv tikai 10 modeļus, un tam ir nedaudz vairāk par 800 Instagram sekotājiem. Kopš darbības uzsākšanas aģentūra ir paplašinājusies ārpus musulmaņu apakškopas, iekļaujot citus pieticīgākus modeļus, taču tās mazā pievilcība liecina ka nozarē varētu nebūt liels pieprasījums pēc šādas specifiskas demogrāfiskās situācijas - neskatoties uz prognozēm, ka musulmaņu populācija pieaugs no 1,6 miljardi šodien līdz gandrīz 3 miljardiem līdz 2050, kas ir ātrāk nekā jebkura cita reliģiska grupa. Musulmaņu patērētājiem ir arī liela pirktspēja, un viņi gatavojas tērēt 484 miljardi ASV dolāru drēbēm līdz 2019.

"Mēs gribētu teikt, ka jums jādara pareizi un jāalgo dažādi modeļi, taču ir negodīgi lūgt cilvēkus apģērbt modeļus, kuri neatspoguļo viņu mērķa demogrāfisko stāvokli," skaidro Dove. "Viņiem ir tiesības izveidot sava produkta tēlu, kas, viņuprāt, ir piemērots... Un, kad viņiem liekas, ka viņiem vajag kādu no visiem kā krītiņu kastīti, tas kļūst vēl dīvaināks."

Tāpēc, izņemot alternatīvās aģentūras, Dove domā, ka pārmaiņas pilnībā balstās uz kaut ko citu. "Es domāju, ka mēs būsim liecinieki kaut kam lielākam nekā tikai modeļu aģentūras," viņa saka. "Es domāju, ka mēs atklāsim, ka sociālie mediji spēlēs milzīgs lomu modeļu un aktieru iegādē, jo tā ir automātiska mārketinga vieta. Cilvēki var tirgot produktus, neriskējot zaudēt savu mērķauditoriju. Jūs varat man likt kaut ko ievietot manā Instagram, un mani sekotāji, iespējams, nav konservatīvā bāze, kāda būtu šim produktam zaudēt, un viņiem nav jāriskē, ka mani uzliks uz saviem stendiem un veikalos, kur viņi iegūs šos konservatīvos patērētāji. "

Tā vietā, lai samaksātu vienam modelim 20 000 ASV dolāru par stendu, zīmoli var samaksāt četriem modeļiem ar 100 000 plus sekotājiem 5000 ASV dolāru, lai pārdotu savus produktus mērķtiecīgākai grupai. Pēkšņi viņi bez sekām sasniedz pusmiljonu dažādu cilvēku. Pati Dove ir veikusi sociālo mediju kampaņas ar tādiem zīmoliem kā Rosebuds Earbuds, Dove, Kenets Kols, H&M un vēl. Arī citi ietekmētāji, piemēram, Singapūras dzimtā Nadia Kishlan, pierāda, cik spēcīgas var būt sociālo tīklu platformas. Kišlans, kurš 2015. gadā pēc Marka Džeikobsa parauga pēc tam, kad tika izlūkots sociālajos medijos, ir malajiešu, arābu un indiešu tautības. Viņa saka, ka Singapūras tirgus dod priekšroku gaišas ādas un Eirāzijas vai Kaukāza izskata modeļiem, un tāpēc viņai ir grūtības atrast darbu.

"Acīmredzamākajai [Instagram] ietekmei uz mani vajadzētu būt Marka Džeikobsa darbam," viņa skaidro. "Sociālie mediji savieno jūs ar visiem pasaulē, izmantojot interneta pieslēgumu, tāpēc tagad ir daudz vieglāk tikt pamanītam nekā jebkad agrāk. Sociālajos medijos var ieskaitīt tonnas tā, ko mēs esam redzējuši šodien iznākam no modes. "

Kaut arī Kišlana nestrādā ar pārāk daudziem zīmoliem, lai reklamētu produktus, viņa ir licusi viņiem tuvoties viņai nevis viņas dēļ viņa saka, bet tāpēc, ka viņi tic viņas eklektiskajam stilam un vēlas to redzēt skrejceļos un savos kampaņas. Faktiski Smits saka, ka daudzi zīmoli būtībā demonstrē savus šovus sociālajos medijos, bieži vien pamatojoties uz to, cik sekotāju ir indivīdiem vai kuri tiem seko.

"Tas kaut kādā veidā noņem tradīciju, proti, satikties ar kādu personīgi un sajust viņu apģērbā, lai noskaidrotu, vai viņi ir piemēroti izrādei," saka Smits. "Bet, tā kā sociālajiem medijiem ir tik plašs diapazons, tas arī ļauj cilvēkiem nosvērt un prasīt zīmoliem atbildību nevis izrādīt dažādas izrādes... Tā ir pasaules mēroga ekspozīcija, tāpēc tā liek cilvēkiem saukt pie atbildības un aizsāk globālu diskusiju. "

Mājas lapa/galvenā fotogrāfija: @hroms/Instagram

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.