Kopenhāgenas Astrīdas Andersenas jaunā sieviešu līnija ir skatāma etiķete

Ar ielas apģērbs un sporta apģērbu iedvesmoti apģērbi strauji pieaug modes industrijā-no jaunām etiķetēm, kas tiek laistas klajā katru sezonu, līdz augstākās klases mājām, piemēram Valentīno treniņtērpu sūtīšana pa Resort 2018 skrejceļu-lai izceltos un attīstītos šajā kategorijā, ir vajadzīgas daudz radošas asprātības un biznesa zināšanas. Bet dāņu dizainers Astrīda Andersena tieši to ir darījusi ar savu industrijas atzinīgi novērtēto vīriešu apģērbu līniju. Kopš darbības uzsākšanas 2010. gadā Andersena vārdabrāļa līnija ir ieguvusi atbalstu vairākām industrijas lielvalstīm, tostarp Britu modes padomei, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni un upes sala. 2016. gadā viņa bija izlases sarakstā LVMH balvai otro reizi.

Tieši Andersena absolventu kolekcija Londonas Karaliskajā mākslas koledžā patiešām nostiprināja viņas lēmumu nekavējoties sākt savu etiķeti. "Tas bija tikai ļoti skaidrs, ka darbā bija virziens, kas cilvēkiem šķita jauns," saka Andersens pa tālruni no Kopenhāgenas. Lai gan Andersena devās uz Parīzi, lai intervētu pēcdiploma darbu veikšanai pie lielākajiem zīmoliem, viņa nevarēja pretoties iespējām, kas bija viņas priekšā.

"Es zināju, ka kādā brīdī vēlos darīt savu," saka Andersens. "Tātad tas bija kaut kas līdzīgs, ja jūs to nedarīsit, to darīs kāds cits, un pēc diviem gadiem jūs nevarat atgriezties un lūgt to pašu mazumtirgotāji, īpaši no Tokijas, nekavējoties paņēma viņas kolekciju, un viņai Londonā tika piedāvāta virkne platformu, kas paredzētas topošais talants.

Andersena saka, ka viņa nebūtu tur, kur viņa ir šodien, ja no paša sākuma nebūtu tik spēcīgas atbalsta sistēmas. "Viņi patiesi ļāva mums [zīmolu] attīstīt patiešām lēni un bez kompromisiem," viņa atceras no sava laika kopā ar Topman, Fashion East un Lielbritānijas Modes padomes NewGen programmu. "Mēs varētu būt ļoti spēcīgi domājoši un mērķtiecīgi no paša sākuma. Man nebija jāuztraucas par nākamās izrādes finansēšanu, jo cilvēki man palīdzēja. "Un, lai gan Andersens vada nelielu pilnas slodzes darbinieku komandu plkst. savā studijā Kopenhāgenā viņa ļoti pielīdzina sava zīmola pamatu Apvienotajai Karalistei, tāpēc viņa turpina demonstrēt savas vīriešu kolekcijas Londonas modes nedēļā Vīriešiem.

Jau no paša sākuma pamanījis krosoveru klientu, Andersens nolēma izvērsties sieviešu apģērbā. "Man vīriešu apģērba apstākļos vienmēr bija svarīgāk virzīt robežas ar mežģīnēm un audumu, kas bija mazliet negaidīti estētikas ziņā, bet tad, kad tā attīstījās, šķiet, ka tagad šāda veida stāsts ir tikpat būtisks sievietēm, "saka Andersens.

Viņa debitēja viņas pirmā kolekcija laikā Kopenhāgenas modes nedēļa februārī un augustā Andersena atgriezās savā dzimtajā pilsētā, lai demonstrētu savu pilsētu 2018. gada pavasara kolekcija, viņas vīriešu līnijas pagarinājums un oriģināls “safari”, kas ir parasts iedvesmas avots modes industrijā. Andersena uzskata, ka viņas sieviešu līnija joprojām ir "mīkstās palaišanas" fāzē, bet redz, ka nākamās kolekcijas ceļos uz citām pilsētām, kad būs īstais laiks.

Andersena vadošais veikals Kopenhāgenas Nørrebro, kas tika atvērts pirms trim gadiem, ir arī vēl viens veids, kā dizainere var attīstīt savu zīmolu. Veikals ir atvērts tikai sestdienās, un šobrīd tas ir aprīkots ar dizaineres jauno sadarbību ar M.I.A., veikals palīdz Andersenam un viņas komandai redzēt, kā viņi var tuvoties mazumtirdzniecībai un tirdzniecībai. "Tas mums ir sava veida mīlestības projekts," viņa saka. "Tas ir labs vingrinājums, lai iegūtu šo pieredzi un vairotu pārliecību. Kad mēs runājam ar mazumtirgotājiem un partneriem, mēs zinām, kā mēs to vēlamies, jo mēs to esam darījuši paši un zinām, kas darbojas. "

Pēc e-komercijas uzsākšanas šogad Andersena skatās arī uz ASV tirgu, kas viņas interneta veikalam rada spēcīgu tiešsaistes datplūsmu. "Daudz ko no tā, ko es daru, iedvesmo un ietekmē fakts, ka Amerikas kultūrai ir tik spēcīga atsauce manā paaudzē Eiropā," viņa saka. "ASV mums ir tik neizpētīts, milzīgs tirgus."

Līdz tam Andersena turpinās attīstīt savu sporta apģērbu ietekmēto dizainu, pat ja vairāk dizaineru izvēlas populāro estētiku. Aizkulisēs 2018. gada pavasara sieviešu šovā viņa pastāstīja Fashionista, ka ir eksperimentējusi ar vairāk pielāgotu silueti, kas pierāda, ka viņas dizainparaugi nav tikai tendence: "Tas ir apakšklājs manai paaudzei un tam, kā es redzu lietas. "

Galu galā, tas ir tas, kas pirmām kārtām sagūstīja Andersena uzticīgos atbalstītājus, un viņa saka, ka viņa nekad neaizmirsīs pat pēc 20 gadiem. "Man nav ārēju ieguldījumu. Uzņēmumā man pieder viss, katrs apģērba gabals, katrs papīra gabals darbnīcā, es visu esmu nopircis, ”stāsta Andersens. "Acīmredzot kādā brīdī, lai augtu, mums ir jāatsakās no šīs pasakas un jākļūst par lielāku mašīnu, pagaidām riekstu, tas patiešām ir kaut kas, ko es patiešām loloju."

Skatiet Astrīdas Andersenas 2018. gada pavasara sieviešu kolekciju galerijā zemāk.

Mājaslapas attēls: Astrīdas Andersenas 2018. gada pavasara skrejceļa šova fināls. Foto: Helle Moos

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.