Dit zijn de merken om naar te kijken in 2021

Nu we het einde van 2020 naderen, staan ​​we op het punt veel inhoud tegen te komen die "terugkijkt" op wat een van de vreemdste jaren ooit is geweest. Lyst heeft een van de eerste diepgaande blikken genomen op hoe mode werd beïnvloed door de gebeurtenissen van het jaar, althans in termen van winkelgegevens. Het platform gebruikte zoek-, weergave- en verkoopstatistieken om de krachtigste modebewegingen, momenten, beroemdheden, merken en producten van het jaar te onthullen.

Met de Covid-19-pandemie en de impact ervan op de detailhandel en de economie, was 2020 een echte test voor merken, met name kleine en middelgrote – en veel van hen, helaas, ben er niet doorheen gekomen. Maar voor degenen die nog steeds aan het tuffen waren, fungeerde het jaar als een proof of concept, en/of een bewijs van het vermogen van hun oprichters om wendbaar en wendbaar te zijn wanneer dat nodig was.

Op basis van de groei in zoekopdrachten stelde Lyst een lijst samen met 'breakout-merken' van het jaar. Ze bevatten

Marine Serre, die een stijging van 426% zag in zoekopdrachten nadat Beyoncé de alomtegenwoordige maanprint van het merk droeg in 'Black Is King'. Telfar, met zijn wachtlijst-genererende Shopping Bags, maakte ook de lijst. Na samenwerkingen met Nike en Moncler, en de benoeming van oprichter Matthew Williams bij Givenchy, 1017 ALYX 9SM maakte ook de lijst met een stijging van 610% in zoekopdrachten op jaarbasis. Pyr Moss maakte ook de lijst, mede dankzij een bruisende Reebok-samenwerking, samen met Martine Rose, Vrees voor God en Chinatown-markt.

Er waren ook een paar minder bekende namen, die zin hebben om in 2021 te kijken: in Milaan gevestigd Sunnei, die werd overgenomen door Nanushka in september; Casablanca, een bruisende streetwear-lijn die onlangs dameskleding introduceerde; en Brain Dead, een cult-y streetwear-merk uit Los Angeles.

Lyst heeft ook een officiële lijst samengesteld van vijf merken die in 2021 in de gaten moeten worden gehouden op basis van snel stijgende zoekstatistieken van de afgelopen zes maanden, variërend van de bekende frater Vellies tot enkele minder bekende internationale namen. Lees verder.

Broeder Vellies

Accessoiresmerk Brother Vellies zag een stijging van 23% in zoekopdrachten, waarschijnlijk geholpen door oprichter Aurora James's creatie van de 15 procent belofte, evenals haar september Mode Hoes.

Parijs Georgië

Met een zoekopdracht tot 25% staat dit in Nieuw-Zeeland gevestigde merk voor eigentijdse dameskleding bekend om zijn strakke, nauwsluitende ontwerpen. De kenmerkende onderjurken en hemdjes zijn te vinden op de coolste meisjes van Instagram.

Chopova Lowena

Zoekt naar deze duurzame, in Londen gevestigde, Bulgaarse makelij merk waarschijnlijk nog hoger gestegen nadat Lyst zijn rapport afrondde, omdat Harry Styles en zijn zus Gemma allebei de stukken van het merk droegen in de eerste december Mode Hoes verhaal. Daarvoor stegen de zoekopdrachten met 33%. Worden een LVMH-prijsfinalist en gedragen worden door Madonna heeft daar waarschijnlijk aan bijgedragen.

Thebe Magugu

Vorig jaar won de Zuid-Afrikaanse damesmodeontwerper Thebe Magugu de LVMH Fashion Prize en is samen met Brother Vellies een van de twee Black-eigendomsmerken op deze lijst - met een stijging van 27% in zoekopdrachten. Recente hoogtepunten waren een credit in Zendaya's september In stijl omslagverhaal, waarvoor Law Roach haar alleen plaatste in Black designers, een herenmode-capsule voor het voorjaar van 2021 en een nieuwe e-commercesite.

Medea

Medea's minimalistische boodschappentassen in elke denkbare kleur en maat waren praktisch onontkoombaar op Instagram - de tweede alleen voor Telfar's. Opgericht door twee Italiaanse zussen, hebben de vele beroemdheden, influencers en insider-fans van het merk waarschijnlijk bijgedragen aan de stijging van 40% in zoekopdrachten.

U kunt door Lyst's volledige Year in Fashion 2020-rapport bladeren hier.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.