Wanneer we spraken voor het laatst met persoonlijke stijlblogger Elin Kling, vertelde de Zweedse blondine ons over haar ambities om haar eigen kledinglijn te ontwerpen. En kijk, hier is het.
Op maandag kondigde Kling de lancering aan van de lijn, genaamd Totême, met haar verloofde Karl Lindman, momenteel art director bij Interview Tijdschrift. De 18-delige debuutcollectie richt zich op luxe vrijetijdskleding voor vrouwen en is volgens een release geïnspireerd op 'Europese vakanties, resorts en de elegante jaren 70'. Er zijn gebreide jurken, poloshirts, linnen broeken en kasjmier truien. Er is ons verteld dat de prijsklasse "betaalbare luxe" is - ongeveer $ 350 voor een jurk of een broek.
"Ik wilde een merk creëren dat mijn eigen stijl uitdaagt", aldus Kling. "Het ontwerp van Totême is gebaseerd op een vrouw die perfect ontspannen en toch chic is tijdens haar vrije tijd. Het draait allemaal om haar houding en hoe dat tot uiting komt in haar stijl.”
Ze lanceert Totême slim met slechts een paar selecte - en zeer gerespecteerde - retailers: Net-a-Porter,
The Line en zijn offline ruimte The Apartment in New York, en Nathalie Schuterman in Stockholm. Het zal ook verkrijgbaar zijn bij www.toteme-nyc.com. Het lijkt deel uit te maken van een algehele merkrevisie voor Kling, wiens site onlangs een herlancering heeft ondergaan, en heet nu De muur.Klings overstap naar modeontwerp is een natuurlijke volgende stap na haar samenwerkingen met Guess en H&M. Plus, bloggers die hun eigen lijnen lanceren - in plaats van alleen samen te werken met degenen die ze al hebben - is een groeiende trend: Tina Craig en Kelly Cook van Bag Snob hebben hun nieuwe handtassencollectie aangekondigd op maandag.