Annonsekampanjens mangfold ligger bak rullebanen denne sesongen

Mangfoldig representasjon på mote er langt fra der det burde være, men rullebanen den siste sesongen ga talsmenn grunn til å håpe. For første gang noensinne, hver New York Fashion Week show omtalt minst en fargemodell, Til og med London, Paris og Milan, som er notorisk mindre mangfoldige, så forbedringer i rase, alder, størrelse og transseksuell synlighet. Men en nylig rapportere fra The Fashion Spot viser at dessverre økte mangfoldet på rullebanen ikke nødvendigvis til annonsekampanjer denne sesongen.

Tilstedeværelsen av ikke -hvite modeller i Våren 2017 annonsene økte med bare 1,2 prosent fra sesongen før - 23,3 prosent av modellene høsten 2016 var ikke -hvite, og økte til 24,5 prosent denne sesongen. Forbedring er forbedring, men med tanke på rullebanen den siste sesongen, hvor 27,9 prosent ikke -hvite modeller ble kastet, er annonsekampanjetallet underveisende. Av de syv modellene som bestilte flest printkampanjer, bare en av dem,

Mica Arganaraz, var ikke hvit. Kjente merkevarer som Céline, Giorgio Armani og Alberta Ferretti alle cast spring -kampanjer som inneholdt minst fem modeller uten en eneste farge person blant dem.

Heldigvis gikk merkene som gjorde kamp mot rasemangfold i kampanjene denne sesongen hardt - Alexander Wang, Stella McCartney, Zara, Mellomrom, Uttrykke og Net-a-Porter alle støpte minst 50 prosent fargemodeller. Denne sesongen, Saint Laurent, som kjent ikke inkluderte en enkelt fargemodell i kampanjene mellom 2001 og 2015, ga ut en kampanje der fire av fem modeller var ikke -hvite. Og mens Gucci bare kastet en kvinne av farger i våren 2017 -kampanjen, dens Kampanje før høsten 2017, som ble utgitt i forrige måned, inneholdt 100 prosent fargemodeller.

Urban Outfitters presenterte en av de mest inkluderende kampanjene denne sesongen, med ikke bare modeller og påvirkere av farger, men også en rekke kroppsstørrelser og to transgender -modeller. Dessverre var kroppspositiviteten som Urban Outfitters viste uvanlig for sesongen; bare 2,3 prosent av modellene representert i kampanjer var pluss -størrelse. Med tanke på at mange pluss størrelse modeller har sett rullebanemuligheter øke I de siste sesongene viser denne lille annonsekampanjeprosenten at annonsene har en lang vei å gå før de kommer igjen med tallene i moteuken (som selv er modne for enda bedre forbedringer).

Modeller over 50 år var faktisk minst representert av gjengen denne sesongen, med bare to kampanjer med en modell i denne kategorien; begge kampanjene hadde også tilfeldigvis samme modell, Lauren Hutton. Dette er den minst aldersmessige annonsekampanjesesongen siden The Fashion Spot begynte å spore tallene i 2015. Transgender -modeller så økt synlighet med fire kampanjer med trans -modeller som kom ut i vår, noe som markerte en firdobling for et år siden, da bare en ble kastet.

Til tross for at det er gjort noen fremskritt mot ekte mangfold i stedet for tokenisme, ser det ut til at annonseavdelingene til motemerker har arbeidet sitt kuttet for dem.

Du kan lese hele rapporten om mangfold av annonsekampanjer våren 2017 The Fashion Spot.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.