Hvordan vil moteshows 'Se nå, kjøp nå' påvirke skjønnhetsmerker?

Burberry og Tom Ford, sammen med en håndfull mindre etiketter som Rebecca Minkoff og Vetements, har nylig kunngjort at de forlater den tradisjonelle motekalenderen og viser samlinger som umiddelbart kan kjøpes. Med disse blockbuster -kunngjøringene - pluss nyheten om at CFDA ser grundig på det eksisterende NYFW -formatet - Det er klart at endringer kommer i større skala. Dagene med å vente seks måneder på det utrolig genser du så på rullebanen ser ut til å være over.

For skjønnhetsinteresserte kan det bli enda bedre. "Det er en tilgjengelighet og umiddelbarhet som skjønnheten alltid har hatt på rullebanen," sier Emily Dougherty, Elleer skjønnhets- og treningsdirektør. "Fordi hvis du ser en vakker leppe, kan du gjenskape den. Magien skjer når noen lager noe som er en nyanse du ikke har sett før, som en merkelig dempet krittaktig fiolett leppe som plutselig ser så ut fantastisk og frisk, og det har ikke vært en du kan gå ut og kjøpe. "I det nåværende systemet må du vente i seks måneder og håpe at fargen får produsert. I det nye systemet kan du kanskje få det

eksakt rød leppestift du så på rullebanen Jason Wu med en gang i stedet for å prøve å blande alle dine eksisterende røde sammen og håpe på en kamp. Jeg har rant før det er en av tingene som er ødelagt i rullebanens skjønnhet det faktum at merker ofte viser frem produkter og vil at digital press backstage skal dekke dem, men de lander ikke på øyelokkene dine før neste årstid. Det er den samme klagen som motefans har, bortsett fra at jeg vil påstå at flere mennesker ville kjøpe en $ 20 rød leppestift med en gang enn et par $ 2.700 Tom Ford støvler hvis de var i stand.

Dette er åpenbart fantastisk for skjønnhetsmerker. I motsetning til en motekolleksjon, er mange skjønnhetskolleksjoner planlagt et år eller mer på forhånd, så det er nytt sminke tilgjengelig for et show og for kjøp gir umiddelbart mindre produksjonsutfordringer enn det gjør for mote. Theresa Yee, senior skjønnhetsredaktør på WGSN, sier at byrået hennes begynner å identifisere trender to år i forveien. Større skjønnhetsselskaper jobber ofte med en lignende tidslinje. "Merker som MAC og Maybelline viser allerede nye produkter [på rullebanen]. De vil fremdeles lage produktene før rullebaneshowet, ofte måneder før, sier Yee.

Den potensielle fordelen er mest åpenbar for merker som Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani og Chanel som har sine egne fulle sminkelinjer og kan koordinere med motesiden av virksomheten. Burberry og Tom Fords skjønnhetsteam begynner allerede antagelig å planlegge for september og det nye formatet. (På Burberry -show jeg har dekket backstage tidligere, har merket vanligvis en skjermoppsett av det kommende Burberry har eksperimentert med se det/kjøp det -konseptet i skjønnhet før, sette tre neglelakk på salg via Twitter rett etter at de debuterte på merkevaren våren 2015 rullebane. Tom Ford holder fortsatt sin skjønnhetsstrategi for seg selv, selv om han åpenbart planlegger endringen. En skjønnhetsrepresentant fra Tom Ford sa i en e-post: "Vi kan ikke dele detaljene for øyeblikket, men håper å fortsette med mote/skjønnhetsjusteringen for AW16."

Skjønnhetsmerker som sponser moteshow, men ikke er tilknyttet merker, vil også bli påvirket - men sannsynligvis til det bedre. Mens representanter for MAC og NARS, som samlet sponser de mest profilerte showene på NYFW hver sesong, nektet å kommentere for denne historien vil merker som investerer mye i sponsing av moteshow sannsynligvis bli belønnet med mer dyrebare "inntrykk" enn noen gang. Hvis produkter som makeupartister bruker på rullebanene blir tilgjengelige umiddelbart, gjør det dem automatisk til et nyhetsverdig element. Som skjønnhetsforfatter kunne jeg ganske enkelt fortelle leserne om hvordan produktet fungerte og hvordan det så ut, som er det som skjer nå. Men det er mer overbevisende å skrive om for et digitalt publikum hvis det er tilgjengelig umiddelbart. I denne verdenen med kort oppmerksomhet og umiddelbar tilfredsstillelse, er det en ganske kraftig ting.

Hvordan blader vil håndtere et nytt motesystem har blitt diskutert. Selv om det kan påvirke tilgjengeligheten av moteprøver for å skyte, vil et se nå/kjøp nå -system sannsynligvis ikke påvirke hvordan utskriftsredaktører dekker rullebanens skjønnhet, ifølge Dougherty. "For femten år siden kunne jeg gjøre en gjennomgang av rullebanen som var" Dette var den røde leppen på Dior ", og leserne mine ville ikke ha visst om det. Nå vet alle hva den røde leppen var på Dior [så snart] den første jenta treffer rullebanen, sier hun. "Målet med trykk har alltid vært å la deg drømme og la deg lene deg tilbake og bli inspirert av det du kanskje vil ha neste gang. Skjønnhet har alltid vært så umiddelbar på rullebanen at dekkende rullebane [på trykk] alltid har vært et annet dyr. Du må gå litt dypere for å kontekstualisere trendene. Vi må allerede tenke på dekningen vår på en større måte. "Som også er gode nyheter for merker, fordi redaksjonell omtale i blader fortsatt er ekstremt verdifull.

Det er selvfølgelig noen potensielle ulemper. Først av alt, det koster mye penger å sponse et moteshow som et skjønnhetsselskap (en representant for et veldig lite skjønnhetsmerke fortalte meg nylig at designere på NYFW ba om $ 15.000 til $ 20.000). Siden denne investeringen kan resultere i mye press, buzz og umiddelbart salg, kan det hende at flere skjønnhetsselskaper vil gjøre det, men merker uten et stort markedsføringsbudsjett kan tape. Det kan også virkelig øke den (etter min mening) allerede altfor kommersielle stemningen bak scenen. (Designere kan imidlertid dra nytte av og motta flere skjønnhetssponsorater på lang sikt for å finansiere showene sine.)

Til slutt, når du øker det kommersielle aspektet, risikerer du potensielt kunstnerisk integritet. Som Yee påpeker, "Trendprognoser er enda viktigere når selskaper avslører og umiddelbart selger catwalk -områdene. Designere og merker vil ha satset på hvilke trender de vil designe rundt i forkant av showet. "Dette er kanskje ikke det vær ideell, ifølge Dougherty, som håper at frisørens og makeupartistenes visjoner ikke vil være begrenset eller kompromittert. "Det er fantastisk for skjønnhet så lenge vi ikke skader artisternes kreativitet ved å tvinge dem til å holde seg innenfor en palett som ble bestemt av et bedriftspanel halvannet år tidligere."

Til syvende og sist virker et nytt rulleformat som en ideell situasjon for skjønnhetsmerker og skjønnhetsinteresserte. Dougherty sier: "Hver gang du kan se noe, bli forelsket i det-spesielt hvis det er en leppestift eller øyenskygge-og kjøp det umiddelbart, det er en vinn-vinn for alle."