I dag i mote, blir ordene "miljøvennlig", "organisk" og "bærekraftig" mye rundt. Noe som er bra. Bortsett fra at det noen ganger kan være vanskelig å se forskjell på et merke som faktisk er med på å gjøre planeten til et bedre sted-og en som bare kjører på miljøvognen med en mindre vel velmenende "organisk" etikett.
"Ja [selskaper tjener inn på forbrukernes økende miljøbevissthet ved å merke klærne" grønne ", uten å endre produksjonsprosessen for mye]," sa Timo Rissanen. Parsons'Assisterende professor i motedesign og bærekraft, fortalte meg. "Bransjen generelt og markedsføring spesielt har liten integritet."
"'Grønn', 'øko', 'bærekraftig' og resten er fine, men meningsløse, velbefinnende markedsføringsvilkår, 'la han til.
En del av grunnen til at det er så vanskelig å sette fingeren på hva et merke faktisk gjør for å hjelpe planeten, er fordi det for mange av "eco" -begrepene ikke er noen definisjon. "'Bærekraftig design' kan bety mange ting," sa Rachel Miller, som underviser i bærekraftig design ved Institutt for motedesign ved Pratt Institute. "Det kan handle om å bevare miljøet, det kan handle om etikk og rettferdige lønninger, det kan være en designer som har en interesse ved å designe med organiske materialer, eller det kan være å resirkulere det som allerede er der, ved å bruke resirkulerte materialer for å lage noe nytt. "
Og ett "feel-good" markedsføringsbegrep betyr ikke nødvendigvis hele spekteret. For eksempel forklarte Miller for meg at et selskap som bruker økologisk bomull kan manipulere arbeidslover på mindre enn smakfulle måter og på samme måte er varer som er merket fair trade ikke nødvendigvis miljøvennlige vennlig.
Det er også viktig å huske at selv de beste miljøvennlige produktene vil ha en mindre enn stor innvirkning på planeten. For eksempel brukes lastebiler og i mange tilfeller, fly, fremdeles til å transportere "øko" varer, og til og med plagg merket "100% organisk" bruker en polyestertråd. Med andre ord er det ikke smart å bruke Earth Day som en grunn til å shoppe-selv om det hele er «miljøvennlig».
"Å ikke kjøpe [klær] er best [for miljøet]," sier Rissanen. "Å kjøpe brukt er det nest beste." Men å kjøpe klær med bærekraftig design er absolutt den tredje beste. Som ikke er noe å poo-poo: Jorden trenger all hjelpen den kan få.
Men bare fordi det foregår en smart (og ikke nødvendigvis altruistisk) markedsføring, betyr det ikke at du ikke har det bra med øko-mote. Og det betyr ikke at det ikke er merker der ute som legitimt gjør sitt for å hjelpe planeten og tar en helhetlig tilnærming til bærekraftig design.
Les videre for de 10 beste miljøvennlige merkene som hjelper til med å redde verden ett salg om gangen.
Hvem de er: Brooklyn-baserte designeren Tara St James, tidligere fra det vanlige miljøvennlige sportsklæretiket Covet, lager byvennlige stykker ofte med trompe l'oeil-detaljer og sære, kule utskrifter.
Hva de gjør: Bruker økologisk bomull, lin, håndfargede stoffer og resirkulerte materialer. Streber etter mønsterfremstilling og produksjon uten avfall, og lager alt lokalt i New York. St James er også involvert i flere mentorprogrammer for miljøvennlige nye designere, og er motedirektør for The Uniform Project, en innsamlingsplattform som bruker bærekraftig design for å skaffe penger til vanskeligstilte barn.
Favorittstykker: Sophia skjortekjole (bildet), Julie høyevitert trykk kort
Prispunkt: $75-$398
Hvem de er: Designet og produsert i Firenze, Alabama, produserer Alabama Chanin en rekke produkter, fra brudekjoler til livsstilsartikler som dyner og bordmatter, med en jordnær, hjemmelaget stemning.
Hva de gjør: Hver vare er laget for hånd av talentfulle håndverkere som bor og jobber i nærheten av Firenze, Alabama. De bruker en kombinasjon av nye, organiske og resirkulerte materialer og understreker viktigheten av bærekraft og "treg design" motbevegelse til "fast fashion" som tar hensyn til et bredt spekter av materielle og sosiale faktorer, så vel som på kort og lang sikt virkningene av designet.
Favorittstykker: Billie håndsydd brudekjole (bildet), topp med perler i kryss, amerikansk flaggteppe.
Prispunkt: $90-$4000.
Hvem de er: Titania Inglis, nå basert i Brooklyn, klippet tennene til New York -kultdesignerne Camilla Stærk, Jean Yu og Threeasfour før hun nylig lanserte sin eponymiske sololinje. Inglis ble anerkjent for sine minimalistiske, oppfinnsomme design samt miljøinnsats med Ecco Domani Fashion Foundation -prisen i 2012 i bærekraftig design.
Hva de gjør: Hvert plagg er sydd i en liten fabrikk i New York av stoffer fra bærekraftig materiale, inkludert Japansk økologisk bomull, fransk vegetabilsk garvet skinn og død stammeull fra plagget i New York industri. Inglis innovative design betyr at mange plagg kan brukes på mange forskjellige måter, noe som reduserer forbrukerens behov for å kjøpe mer (og dermed redusere produksjonen).
Favorittstykker: Diagonal nederkantskjørt, som kan brukes på tre måter, mulett-hemline hvit/svart bluse (bildet).
Prispunkt: $120-$525.
Hvem de er: Hjernebarnet til kunstutdannede bi-kystdesignduoen Moriah Carlson (Brooklyn, NY) og Alice Wu (Oakland, CA), produserer Feral Childe sære, kule stykker basert på deres unike samarbeid tegninger.
Hva de gjør: Bruk bærekraftige fibre, produser lokalt i New York og kast produksjonsavfall ansvarlig ved enten å donere rester til skoler eller sende dem til et resirkuleringsanlegg for tekstiler. De produserer på bestilling for å forhindre overflødig beholdning og vil gi transparente rapporter om deres innkjøps- og produksjonsteknikker på forespørsel fra kunder.
Favorittstykker: Rosa t-skjortekjole (bildet), blomstermeshorts med høy midje.
Prispunkt: $80-$400.
Hvem de er: En avlegger av peruanske ideelle organisasjoner Awamaki, en organisasjon dedikert til å hjelpe fattige Quechua-kvinnevevere, bringer Awamaki Lab unge designere til landlige Peru for å jobbe side om side med medlemmer av deres håndverkskooperativer for å lage moderne design påvirket av tradisjonell peruansk tekstiler.
Hva de gjør: Hver kjøpt vare hjelper kvinner vevere, syersker og strikkere i den hellige dalen i Peru med å utvikle en bærekraftig inntekt for seg selv, sine familier og lokalsamfunnet. I tillegg til å hjelpe lokale kvinner ved å hedre deres håndverksmessige ferdigheter, organisasjonens engasjement for håndveving teknikker (som ikke krever elektrisitet) og bærekraftige materialer som ull betyr at det er liten innvirkning på miljø.
Favorittstykker: Chakra colorblock -genser (bildet), Cacao -jakke, Awaykuna -skjørt
Prispunkt: $30-$400
Hvem de er: Carrie Parry ble uteksaminert fra det prestisjetunge Central Saint Martins i London, og ble tildelt etisk mote Forums innovasjonspris 2011, for hennes feminine, tidløse stykker designet med engasjement for ansvarlige kilder og praksis.
Hva de gjør: Produsert etisk og lokalt i New York Garment District ved hjelp av materialer som er miljøbevisste, for eksempel organisk ull, tencel og resirkulert polyester; samt håndvevd ull, som bidrar til å støtte håndverkssamfunn over hele verden.
Favorittstykker: Bluser med prikker, feminine kjoler med veps og midje.
Prispunkt: $265-$500.
Hvem de er: En av de få vanlige, masseproduserte linjene som bruker miljøvennlige teknikker og tekstiler, Loomstates enkle, men veldesignede stykker er tilfeldig kule.
Hva de gjør: Bruk bærekraftige materialer som tencel, bruk produksjonspraksis som reduserer vannforbruket, eliminerer produksjonsavfall og streber mot en lukket produkts livssyklus. 321 -kolleksjonen deres bruker innovativ design for å sikre at hvert plagg kan brukes på fem forskjellige måter, noe som, i tillegg til å være kult (og nyttig), reduserer avfall.
Favorittstykker: Akan -kjole (bildet), Aya -tank, Oki colorblock -kjole.
Prispunkt: $60-$345.
Hvem de er: Fremtidig designermerk, ledet av Marcia Patmos, tidligere av kult luksusmerke Lutz & Patmos.
Hva de gjør: Bruk miljøvennlig materiale som fuskepels laget av ull og alpakka, og vegetabilsk garvet skinn, som viser at grønn mote kan se ekstremt luksus ut. Merket bruker håndarbeidsteknikker fra kvinnelige håndverkskollektiver i Nepal og Bolivia, samt sømløs strikketeknologi uten avfall fra Japan.
Favorittstykker: Cardigan i blandet mønster, sigarebukse i paljett i skinn
Prispunkt: $210-$1500.
100%NY
Hvem de er: Designet med dagens motekvinnelige kvinne i tankene, produserer 100%NY lette urbanitystykker som er lette å bruke.
Hva de gjør: Dedikert til å minimere avfall i produksjonsprosessen (slagordet er 100% elegant, 0% avfall), Selskapet bruker også organiske, resirkulerte og etiske materialer og produserer helt i (du gjettet det) nytt York.
Favorittstykker: Rosa maxikjole (bildet), rød minikjole, sigarettbukse med høy midje.
Prispunkt: $175-$700.
Hvem de er: Designet i Vancouver av kreativ leder Leanne McElroy, og produserer fra en liten, selvdrevet hytteindustri i Indonesia, Elroy er proppfull av flørtende, enkle og bærbare stykker.
Hva de gjør: Fremmer ansvarlig vekst i Indonesias tekstilindustri. Forblir forpliktet til en design- og forretningsmodell som er så miljøbevisst og sosialt ansvarlig som mulig, som inkluderer bruk av tekstiler som økologisk bomull, bambus, tencel, lin, hamp, villsilke, ananas, ull og upcycled tekstiler.
Favorittstykker: Myrabel silkekjole, Isoude silkekjole (bildet)
Prispunkt: $25-$145