I helgen deltok jeg på BlogHer -konferansen i 2010 her i NYC. BlogHer ble grunnlagt i 2005 av Lisa Stone, Elisa Camahort Page og Jory Des Jardins med oppdraget "å skape muligheter for kvinner som blogger for å få eksponering, utdanning, fellesskap og økonomisk myndighet. "BlogHer gir støtte til bloggere via en online tilstedeværelse og et publiseringsnettverk der over 2500 blogger vises. I tillegg holder de en kick-ass-konferanse hvert år.
Det ble tilbudt økter for praktisk talt alle interesser, og naturligvis valgte jeg å delta på den første BlogHer -bloggbloggen. Den ble moderert av Susan Wagner, som redigerer stildelen på BlogHer.com. Panelister Jennine Jacob (Den begjærte, Eat Sleep Denim, og grunnlegger av Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Style IT), og Nichelle Pace (StyleMom) svarte på spørsmål og kom med sine meninger i det som ble en livlig og livlig diskusjon.
Publikum inkluderte bloggere samt noen PR -representanter og representanter for sosiale medier fra forskjellige selskaper. Panelet svarte på mange spørsmål, og jeg vil oppsummere noen av de mer relevante temaene her. Diskusjonen gikk i en desidert kommersiell retning.
På såkalte "Haulers": Haulers er vanligvis tenåringer eller unge kvinner som går på shoppingturer, modellerer funnene sine og legger ut en video på YouTube. Lastebiler blir stadig oftere kontaktet av selskaper for å prøve varene sine og modellere det på nettet via vlogs. Det var spørsmål om hvordan dette ville påvirke mer tradisjonelle motebloggere.
Konsensus var at transportører bare tilbyr et annet snurr på moteblogging. Resultatet er det samme: en personlig mening om et produkt. Bekymringene fra panelet og publikummere var ungdommen til disse vognene og transparensproblemer-er det alltid klart at merker ga disse barna klærne?
Om hvor du kan koble bloggbilder: Noen publikummere var forvirret om hvilke bilder de kunne bruke på nettet uten å få problemer. Det første rådet fra paneldeltakerne var-duh-ta dine egne bilder.
Noen få PR-representanter sprang opp og sa at kundene deres vanligvis er mer enn glade for å gi bilder i høy oppløsning som amatørbloggere kan bruke-bare send PR-firmaet en e-post og spør pent.
Etter det ble det gjørmete. Kreative allmenninger og regler for rettferdig bruk er forvirrende og ikke alltid åpenbare. Noen nettsteder vil kanskje ikke at du skal bruke bildene sine på nettsteder med inntektsgenerering. Poenget er at eieren av et bestemt bilde må varsle deg først hvis de motsetter deg bruken av bildet sitt. Husk det siste Fashion Gone Rogue hoopla? Du kan ikke bli saksøkt eller tiltalt før du har blitt varslet først. Paneldeltakerne anbefalte at du krediterer eller lenker tilbake alle bildene bare for å være på den sikre siden.
(Personlig merknad: Jeg har erfaring med denne. Wordpress sendte meg en sterkt formulert e -post om hvordan jeg måtte fjerne et bilde på min personlige blogg fordi jeg ikke hadde tillatelse fra eieren. Jeg hadde heller ikke kreditert ham. Jeg ble ikke arrestert.)
På å gjøre hoppet fra hobbyist moteblogger til å få det til å betale regningene:
Konsensus var at du må begynne å tenke på deg selv som en bedrift. Sett sammen et mediesett. Ring merkevarer som du tror virkelig representerer bloggens estetikk og budskap. Tenk utenfor bloggen: er det en hendelse du kan kaste? Gjesteinnlegg på andre blogger som kan ha et annet publikum, men som fortsatt kan være interessert i bloggen din.
PR -folket i publikummet var entusiastiske og virket ivrige etter å jobbe med bloggere. Til slutt, ikke vær sjenert til å fortelle et selskap at du må få betalt. Hvis du annonserer for dem, må de dyppe inn i budsjettene sine og skaffe deg mynten. Man kan ikke overleve på gratis leppestift.
Når du vurderer et merke/antrekk/produkt negativt:
Paneldeltakerne var uenige om dette. Noen sa at det ikke var profesjonelt, og at selskaper ikke ville samarbeide med deg hvis bloggen din hadde et rykte for å ødelegge alt. Imidlertid er det heller ikke bra å gå den andre veien og kysse sponsorene dine. Du mister troverdigheten. En panelist argumenterte deretter med at du mister troverdighet hvis du ikke gir ærlige meninger, både positive og negative.
Blogglesere begynner å føle en personlig forbindelse til bloggere og stoler på rådene deres, omtrent som en virtuell venn. Poenget er, vær alltid profesjonell. Ikke bare tulle-kom med begrunnelser for hvorfor du tror noe mislyktes.
I et slags beslektet notat, noen bloggere i personlig stil spurte hvordan de skulle håndtere kritiske kommentarer om antrekk de legger ut. I utgangspunktet er valgene dine å ikke publisere de negative kommentarene hvis de virker spesielt trollete, eller se på det som en læringsopplevelse. Hvis du får lignende kommentarer fra mange forskjellige mennesker (f.eks.: “Jeg skulle ønske du ville slutte å ha på deg fedoras”) Kanskje det er på tide å lytte. Personlige stilbloggere setter seg virkelig der ute, og du må ha en tykk hud for å være det.
Om hva bloggere vil ha fra merker/selskaper:
Dette spørsmålet ble stilt av en Loehmanns representant for sosiale medier. Svarene: 1) Slutt å sende generiske pressemeldinger. 2) Gjør research på bloggene og hva de skriver om. Motebloggere blir ofte bombardert av merker og selskaper som ikke passer deres nisje. 3) PAY UP og kjenn forskjellen mellom redaksjonell og salgsfremmende. 4) Si takk til en blogger når de legger ut om produktet ditt. 5) Ikke bare send prøver. Det må også være en historie. Ble den designet av noen spesielle? Er det miljøvennlig? Det må være noe å skrive om som gjør det overbevisende.
Min takeaway var at mange flere motebloggere prøver å få betalt, men likevel opprettholder kvaliteten og integriteten til bloggene sine. Personlig blogger jeg for moro skyld, for å finpusse mine skriveferdigheter, for å øve på intervjuer og for å få eksponering. Hvis du har en moteblogg, vil du at den skal tjene penger?
(Hvis du er interessert i å lære mer om å tjene penger på bloggen din, dro jeg også til en økt om de nylig reviderte FTC -retningslinjene for bloggere. Hvis du vil lese en versjon på ikke-lovlig, kan du gå her.)