Når vi tok sist igjen bloggen Elin Kling med personlig stil, fortalte den svenske blondinen oss om sine ambisjoner om å designe sin egen kleslinje. Og se, her er det.
Mandag kunngjorde Kling lanseringen av linjen, kalt Totême, med forloveden Karl Lindman, for tiden art director på Intervju Blad. Debutkolleksjonen i 18 deler fokuserer på luksus fritidsklær for kvinner og er inspirert av "europeiske ferier, feriesteder og de elegante 70-årene", ifølge en utgivelse. Det er strikkekjoler, poloskjorter, linbukser og cashmere -gensere. Vi blir fortalt at prisklassen er "rimelig luksus" - rundt $ 350 for en kjole eller et par bukser.
"Jeg ønsket å skape et merke som utfordrer min egen stil," sa Kling. "Designet til Totême er basert på en kvinne som er helt avslappet, men likevel elegant i fritiden. Det handler om hennes holdning og hvordan det gjenspeiles i stilen hennes. "
Hun lanserer smart Toteme med bare noen få utvalgte-og veldig respekterte-forhandlere: Net-a-Porter, The Line og dets offline rom The Apartment in New York
, og Nathalie Schuterman i Stockholm. Den vil også være tilgjengelig kl www.toteme-nyc.com. Det ser ut til å være en del av en total overhaling av merkevaren for Kling, hvis nettsted nylig ble gjennomført på nytt, og heter nå Veggen.Klings overgang til motedesign er et naturlig neste skritt etter hennes samarbeid med Guess og H&M. I tillegg er bloggere som lanserer sine egne linjer - i stedet for bare å samarbeide med de som allerede har dem - en trend som vokser: Bag Snobs Tina Craig og Kelly Cook kunngjorde sin nye veske -kolleksjon på mandag.