W kwietniu Reed Krakoff wydał zaskakujące ogłoszenie że ustąpi ze stanowiska dyrektora kreatywnego w Coach po 16 latach pracy z kultową amerykańską marką. Teraz, zaledwie dwa miesiące później, trener nazwał swoją wymiana.
To Stuart Vevers, który ostatnio był dyrektorem kreatywnym luksusowej marki z Madrytu Loewe. Vevers będzie podlegał obecnemu prezesowi i dyrektorowi handlowemu Victorowi Luisowi, który zastąpi Lwa Frankforta na stanowisku dyrektora generalnego, gdy Frankfort przejdzie na emeryturę.
To spotkanie nieco nie na miejscu; w WWDNa długiej liście możliwych kandydatów do pracy, która obejmowała wszystkich, od Marca Jacobsa po Emmę Hill, nie było żadnej wzmianki o Veversie. Jednak bogate doświadczenie projektanta, zwłaszcza z akcesoriami, bez wątpienia uczyniło go liderem w tej pracy. Poza kierowaniem Loewe skupionym na akcesoriach, Vevers był wcześniej dyrektorem kreatywnym Mulberry, gdzie przypisuje się mu przekształcenie torebek brytyjskiej marki dziedzictwa w akcesoria „it”, którymi są? Dziś; a wcześniej pracował w Calvin Klein, Bottega Veneta, Givenchy i Louis Vuitton. Współpracował także z Luellą Bartley i Gilesem Deaconem. W 2006 roku zdobył nagrodę Projektanta Akcesoriów Roku British Council.
W ciągu ostatnich kilku lat Coach przeszedł coś pomiędzy zmianą a kryzysem tożsamości. Jeśli chodzi o akcesoria, przeszli do bardziej klasycznej, wszechstronnej (i naszym zdaniem lepszej) estetyki; a teraz krążą nawet plotki, że w przygotowaniu jest pełna kolekcja ready-to-wear. Jednak wcześniejsze doświadczenia Veversa sugerują, że akcesoria będą nadal przedmiotem działalności Coacha.
„Nominacja Stuarta Veversa to ważny kamień milowy w trwającej obecnie transformacji naszej marki” – powiedział Frankfort WWD. „Jesteśmy niezmiernie zadowoleni, że będzie kierował naszym silnym kreatywnym zespołem już na miejscu, wnosząc swój unikalny estetyczny i osobisty styl do Coacha. Jego głębokie i szerokie doświadczenie będzie nieocenionym atutem dla całej firmy – a w szczególności dla zespołu projektowego – w miarę dalszego rozwoju marki”.
„Coach to wyjątkowa marka i firma, którą od dawna podziwiam za bogate dziedzictwo” – powiedział Vevers. „Jestem podekscytowany, że mogę prowadzić kolejny etap transformacji Coacha”.
Podczas gdy Vevers ma wiele cennego doświadczenia w dziale akcesoriów, a także doświadczenie w pracy w przypadku dużych firm nie sprawdził się tak bardzo w branży odzieżowej – może przyprowadzi kogoś innego na? Vevers jest również bliskim współpracownikiem Katie Grand – będzie interesujące zobaczyć, czy ich związek projektant/stylista będzie kontynuowany w Coach.