Jeśli wydaje Ci się, że uspokajające odcienie ziemi są wszędzie, to dlatego, że tak jest. I jest ku temu powód.
Przez solidny kawałek 2016 roku zauroczył nas mętny odcień łososia. Nazwany „tysiącletni róż” modny odcień przejął życie naszych konsumentów, rozłożony na obwolutach, reklamach wibratorów i papierowych torebkach na wynos dla sieci szybkiej obsługi.
Następnej jesieni „millennial pink” przeniósł się na więcej pastwisk passé, bez wyraźnego następcy. Najbliższy, jeśli w ogóle, był „blaze orange”, który… Przegląd Paryski namaszczony kolorem „strachu, ostrzeżeń i sztuczności”. Jak zauważyła pisarka Katy Kelleher w 2018 roku: „Pomarańczowa krzyczy na ciebie siatkówki, budząc ich czujność. Nie muszę wyjaśniać, dlaczego dokładnie taki gniewny kolor zastąpił miękki, gruchający różowy. Bo od czego miałbym zacząć?
Trzy lata później oczywiście nadal jesteśmy źli. Ale ten początkowy pomarańczowy blask złagodniał, ustępując miejsca nowej i obiektywnie mniej frapującej palety en vogue: maślane kremy, wyblakłe od słońca zielenie i piegowata żółcień, które miały nas ugruntować w ciągłej, bolesnej niepewności. Agencja prognozująca trendy WGSN trafnie nazywa te odcienie „odżywczymi odcieniami ziemi”, już zaznaczając je jako kolory do obejrzenia w sezonie wiosna 2022.
Podczas gdy WGSN może działać z wyprzedzeniem nawet dwóch lat, na wybiegach iw sprzedaży detalicznej zaczęły pojawiać się już mineralne odcienie, takie jak terakota i miód. Oni są na rozebrane rowy oraz Garnitur w stylu lat 70 w Burberry, na jedwabne koszule oraz wytrzymała dzianina w Rejina Pyo, na pełne wdzięku marynarki oraz patchworkowe ściereczki do kurzu w Tod's. Tak bardzo wyprzedzają harmonogram, ponieważ tak bardzo potrzebujemy pożywienia, które może zapewnić natura.
„Coraz więcej badań pokazuje, że mamy głęboko zakorzenioną więź z otoczeniem, a przebywanie na łonie natury może mieć regenerujący wpływ na ciała i umysłu”, pisze Jenny Clark, szefowa działu kolorów WGSN, która kieruje badaniami i rozwojem sezonowych palet kolorów firmy, w e-mail. „Otoczenie się kolorami inspirowanymi naturą sprawi, że konsument poruszający się po wymagającym świecie będzie bardziej uspokajający i uspokajający”.
Modelki Binx Walton i Paloma Elsesser po pokazie Salvatore Ferragamo Fall 2020 podczas Tygodnia Mody w Mediolanie.
Zdjęcie: Melodie Jeng/Getty Images
WGSN rozpoczęło tworzenie wykresów odcieni ziemi w marcu zeszłego roku, kiedy agencja nawiązała współpracę z organizacją Coloro zajmującą się systemami kolorów podczas sezonowego Tygodnia Kolorów. Dwa razy w roku obie grupy — obie w ramach tej samej firmy macierzystej z siedzibą w Londynie, Ascential — analizują miesiące badań, aby wybrać najbardziej odpowiednie palety na przyszłe sezony. Niektórzy redaktorzy czerpią inspirację z targów lub wystaw; inni przynoszą materiały fizyczne lub dzielą się uśpionymi trendami w mediach społecznościowych. A tej wiosny, gdy koronawirus nadal rozprzestrzeniał się na całym świecie, jedno pytanie podkreślało wszystkie dyskusje: Jak będą wyglądały kolory w świecie po pandemii?
„Przy tego rodzaju tematach rozmów, oczywiście, to, co się pojawiało, to te okresy naprawdę długiej izolacji lub zamknięcia, głównym tematem rozmowy jest: „Och, po prostu nie mogę się doczekać wyjścia na łono natury” – mówi Joanne, kierownik ds. treści w Coloro. Tomasz. „Postanowiliśmy więc zdjąć nasze palety i poszukać odcieni, które naszym zdaniem uspokoiłyby ludzi i ich pocieszyły, sprawiłyby, że poczuli się ciepło i bogaci”.
Pod koniec Tygodnia Kolorów zarówno WGSN, jak i Coloro odeszły z pięcioma spokojnymi, zrównoważonymi kolorami, aby objąć szerszą gamę: oleista oliwkowa zieleń, która jest szlachetnym substytutem bezpłciowego khaki; wypolerowana pomarańcza, równie jesienna, co słoneczna; nie żmudny beż, który, jak możemy się spodziewać, zagości w dynamicznie rozwijającej się kategorii odzieży domowej; ziemista zieleń nawiązująca do liściastego mchu; i wreszcie, maślany żółty szafran o nazwie „złote żniwa”, który, jak mówi Thomas, może być potrzebny ludziom, aby wzmocnić swoje samopoczucie.
Z osobna, kolory te są soczyste i zmysłowe, nawiązując do mglistych sierpniowych dni schowanych w lesie lub rozłożonych na piasku.
Shivangini Padhiyar była współzałożycielką jej celowo małej, etycznej wytwórni Letni Dom, z siedzibą w Bengaluru w Indiach, o tej szczególnej rasie nostalgii wspieranej przez naturę. Nazwana na cześć letniego domu jej babci, od tego czasu marka wprowadziła bogate spektrum odcieni ziemi jego premiera w 2013 roku, z jedwabiu, bawełny i lnu w odcieniach ciemnego nagietka i papkowatej gliny.
„Moje najbardziej żywe wspomnienia z dzieciństwa dotyczą tego miejsca” – mówi Padhiyar, który przerywa, by opisać zapach eukaliptusa, który okrywał posiadłość. „Wszyscy chcemy mieć domek letniskowy. Wszyscy planujemy taki, do którego uciekniemy. Nie kończymy na tym, ale staramy się znaleźć drobiazgi w naszej szafie lub w naszych domach. Ale w naszej głowie zawsze chcemy mieć ten dom przy plaży, w górach lub w lesie”.
W latach od premiery The Summer House, Padhiyar nawiązała bliski dialog ze swoimi konsumentami, którzy: doceń markę za przepaść, jaką łączy tradycyjne, rzemieślnicze krawiectwo z bardziej współczesnym, "Kinfolk-odpowiednie do magazynu" estetyka. Osobiście rozmawia z około 50 klientami miesięcznie, aby lepiej zrozumieć ich stresujące punkty, dzięki czemu może zaprojektować ubrania, które pomogą im poczuć się lepiej, przyjemniej i szczęśliwiej.
„W obecnej sytuacji”, mówi o pandemii, „nikt, przynajmniej ci, których znamy w naszej bazie klientów, nie chce nosić czegoś zbyt odważnego. To, czego chcemy, to kolory, które Cię uspokoją i sprawią, że poczujesz się zrelaksowany, ponieważ bodźców zewnętrznych jest za dużo. Staramy się zrozumieć, że jeśli zapowiada się stresujący sezon, co klienci chcieliby ubrać? Co chcieliby pokazać?”
To podstawa Teorii Kolorów 101, że kolory mogą tworzyć lub psuć nastrój. Ziemisty zielony pokój tworzy znacznie bardziej kojącą atmosferę niż ciemnoczerwony, a to dlatego, że natura może faktycznie poprawić twoje zdrowie fizyczne i funkcjonowanie poznawcze.
Powiązane artykuły:
Jak zrobić naturalne barwniki z rzeczy, które już masz w domu?
Następna fala zrównoważonej mody polega na rolnictwie regeneracyjnym
Dlaczego tak bardzo etyczna moda wygląda tak samo?
Jak stawki choroby przewlekłe gwałtownie wzrosły w ostatnich dziesięcioleciach zarówno naukowcy, jak i świadczeniodawcy coraz częściej przepisywane osoby spędzają czas na świeżym powietrzu. Weźmy Vermont, stan, który… konsekwentnie plasuje się jako najzdrowszy w kraju: Program Park Prescription Program umożliwia lekarzom rozdawanie bezpłatnych karnetów dla pacjentów, aby zachęcić ich do ćwiczeń i odstresowania.
Ponieważ globalne podróże są wstrzymane w najbliższej przyszłości, regionalne wakacje zaczynają wyglądać całkiem nieźle. Według stanu na maj, sprzedaż kempingów, kamperów i artykułów drogowych była dwu- i trzycyfrowa. Raport kempingowy Kampgrounds of America 2020 w Ameryce Północnej. Badanie wykazało również, że gdy podróżujący poczują, że można bezpiecznie ponownie wyruszyć w podróż, osoby podróżujące w celach wypoczynkowych będą najbardziej priorytetowo spędzać czas na świeżym powietrzu z rodziną.
Thomas, specjalista Coloro, przypuszcza, że wpłynie to bezpośrednio na to, co nosimy.
„Ludzie kupują o wiele więcej sprzętu kempingowego” – mówi Thomas. „Ludzie dużo częściej jeżdżą na rowerze, ponieważ nie czują się bezpiecznie w środkach transportu publicznego. Tak więc pomysł, że ludzie będą teraz inwestować w produkty outdoorowe, naturalnie przemawia do tej palety. A branża modowa będzie na pewno bezpośrednio pod wpływem tego, jak zawsze”.
Ciężkie spojrzenie w tonacji ziemi z pokazu Rejina Pyo na jesień 2020, zaprezentowanego podczas London Fashion Week.
Zdjęcie: Estrop/Getty Images
Już tak jest, choćby w odniesieniu do roślinnych procesów kolorystycznych. W WGSN Clark odkrył, że zwiększone użycie barwników pochodzenia naturalnego prowadzi w całej branży do zmiany w kierunku mniej syntetycznych odcieni. Nie tylko sprzedawcy chrupiącej odzieży outdoorowej, tacy jak Patagonia, wykorzystują teraz barwniki roślinne na swojej linii produkcyjnej: Alejandra Alonso Rojas tworzy swoje charakterystyczne wzory farbowane metodą zanurzeniową z elementami takimi jak płatki kwiatów i jagody; Letni dom również opiera się na organicznych surowcach i nieuciążliwych barwnikach, których połączenie tworzy te niewybielane, naturalne odcienie, które są tak drogie klientom Padhiyar. (Nawet najśmielsze odcienie ceglastej czerwieni w The Summer House nie zakłócą twoich zmysłów, jak coś takiego jak płomienny pomarańcz, a nawet tysiącletni róż.)
„Te palety są naprawdę ponadczasowe” – mówi Thomas. „Konsument po Covid-19, kupując odzież, będzie myślał o koszcie na zużycie. Nie tylko czuliśmy niepewność i niepokój, ale także gospodarka nie będzie taka sama. Ludzie nie będą mieli tyle pieniędzy do wydania. Więc przyjrzą się przedmiotowi i pomyślą: „Ile mogę się z tego nosić?”
Padhiyar uważa, że bardziej stonowane ubrania The Summer House są mocną podstawą każdej garderoby. („Możesz to pomniejszyć lub naprawdę podkręcić” – mówi. „Sprawiasz, że działa tak, jak chcesz”. Każdy element garderoby można nosić na wiele okazji i na wiele różnych sposobów, dzięki czemu klienci mogą mieć małą, ale elegancką szafę.
Odcienie ziemi są tylko jednym z rozszerzeń uziemienia, którego tak desperacko poszukujemy. Z pewnością pozwalają na bardziej nawigacyjną, przemyślaną garderobę. Ale pozwalają też na krótką chwilę odnowy, czy to gdy przyoblekamy się w oliwkowe odcienie, czy też nie możemy się doczekać wieczorów spędzonych z przyjaciółmi przy kołyszącym się ognisku.
„Ludzie ciągle mówią o ubieraniu się na sukces” – mówi Padhiyar. „Ale myślę, że powinieneś się ubrać dla pokoju. Uspokajający opatrunek zamiast opatrunku energetycznego."
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.