„Ten dom nie jest domem normcore i skończyłem z minimalizmem.” APCJean Touitou zadeklarował na wiosennej prezentacji odzieży męskiej 2015 roku. Mocne słowa, płynące od założyciela marki zakorzenionej w odzieży użytkowej. Touitou może i hiperbolizował, ale w jego oświadczeniu jest coś mówiącego. Czy moglibyśmy wspólnie zmaksymalizować minimalizm szybciej, niż się spodziewamy?
To było niewiele ponad rok temu Mansur GavrielLinia torebek z lakierowanej skóry i toreb z wiadrem trafiła na półki Stevena Alana. Akcesoria w przystępnej cenie – 400-600 dolarów, kupa reszty w świecie mody – przemawiały do praktycznych napastnicy szybko modni, którzy wydają cztery cyfry na torebkę tak samo przerażające jak wydatki $40.
Na jej ścieżce podążały startowe wytwórnie, obiecujące zaawansowane podstawy garderoby: idealną czarną marynarkę, idealną białą koszulkę, idealną parę dżinsów, idealne białe tenisówki. Perfekcyjnie, perfekcyjnie, perfekcyjnie. Jest Ayr, damskiej kolekcji Bonobos z hasłem: „Czasami najprostsze rzeczy są najtrudniejsze do znalezienia”. Celem kolekcja ma zaoferować wszystkie te „proste” elementy, których obecnie brakuje w Twojej garderobie: chambrayowa sukienka koszulowa, długa jedwabna koszulka, przycięta spodnie papierosowe.
Protagonista, kolekcja zaprojektowana przez Kate Wendelborn – której siostra Morgan jest dyrektorem kreatywnym internetowego minimalistycznego emporium Linia -- może oferować najostrzejsze podejście do tego pomysłu: bawełniana koszula z diagonalu z wyciętym dekoltem w obojczyk, jedwabna koszulka z żorżety i para granatowych spodni z szerokimi nogawkami są ulubionymi. I któż mógłby zapomnieć COS, szwedzki import, którego żakiety bez rękawów, bluzki ze stopniowanym dołem i spódnice w kształcie litery A zawiesiła się strona Ceremonii Otwarcia w październiku ubiegłego roku, kiedy po raz pierwszy została zaoferowana w USA?Nawet przypadkowy obserwator z pewnością zauważył to przesunięcie w kierunku zapasowego. „Jesteśmy tak przytłoczeni trendami, blogerami i przesadnie ubranym wyglądem, że powrót do podstaw jest odświeżający” – mówi Melissa Moylan, dyrektor kreatywny kobiet w nowojorskiej firmie Fashion Snoops zajmującej się prognozowaniem trendów, wyjaśnia, dlaczego wszyscy chcemy wyglądać prosto, tak źle. Zainspirowany Phoebe Philo Céline, Mary-Kate i Ashley Olsen at the Row oraz Rafem Simonsem, gdy był w Jil Sander, ten posmak minimalizmu jest mniej ostry niż ten, który widzieliśmy w latach 90. (Tak, są czyste linie, ale nie jest też całkowicie pozbawione wzoru ani koloru. W rzeczywistości kolekcja Philo z wiosną 2014 r., która obfituje w pociągnięcia pędzlem, zainspirowała niektórych do nazwania tego maksymalnym minimalizmem). niezbyt dosłowne podejście do tej koncepcji daje użytkownikowi trochę luzu, co może być powodem, dla którego stał się tak popularny Popatrz. A Moylan ma rację; wszyscy mamy dość tego blogger-jako-paw? że robienie czegoś przeciwnego jest jedyną rozsądną reakcją.
Ale ile idealnych koszulek i par plisowanych spodni możemy zapakować do naszej szafy? Chociaż zawsze jest rynek na podstawowe rzeczy – nie wspominając o ewentualności zagorzałych minimalistów – nie każda etykieta z etosem „pare it back” będzie rezonować tak silnie, jak Mansur Gavriel czy Protagonista. Granica między prostym a nudnym jest cienka. „Sukienki koszulowe, spodnie z szerokimi nogawkami i sukienki wsuwane to obecnie must-have, które są ukłonem w stronę minimalizmu, ale marki muszą zaoferować coś innego, aby konkurować” – mówi Moylan. Dla Touitou oznacza to używanie „hardkorowej stylizacji”. Ale APC Sukces firmy polega na odmowie bezpośredniego grania na trendach. Nowe wytwórnie będą musiały udowodnić, że nie postrzegają minimalizmu jako chwili, ale jako sposób bycia.