De tie-dye a caveiras relâmpago, as imagens icônicas representam um sentimento coletivo de nostalgia, bem como o anseio por uma época mais despreocupada e otimista.
À distância, a maioria das camisetas de bandas de rock vintage parecem iguais: um nome intercambiável impresso em algodão preto desbotado, estandarte sobre uma caveira ou uma rosa lembrando um espectador de uma era passada de fúria, onde a música, o grande unificador, reinava supremo.
Existem bandas cujos emblemas, no entanto, são reconhecíveis na estratosfera. The Grateful Dead é um deles, como seu icônico relâmpago de 13 pontos, que, entre outras imagens da banda, foi recentemente cooptado pelo conjunto de moda. Ganhou força no ano passado e mais ainda no verão passado, coincidindo com a estética "sleazecore" - cabelo oleoso e um bigode irregular, boliche pateta e Camisas havaianas, calças largas - que encontraram seu caminho para a moda mainstream (para o desânimo deste escritor), lançadas por Justin Bieber, Pete Davidson e outros.
Não havia necessariamente nenhuma notícia sobre a banda em si (o Grateful Dead se desfez em 1995 após o vocalista Jerry Garcia morreu) que precipitou o ataque de coleções de cápsulas com imagens licenciadas de Grateful Dead lançadas desde o final de verão. Dead & Company - uma banda formada por ex-membros do Grateful Dead e o famoso hipnotizador John Mayer - estão em turnê desde 2015. Enquanto isso, o Amazon Studios lançou um documentário de quase quatro horas sobre a banda em 2017.
Quase um ano depois, várias marcas de luxo, incluindo sapatos Del Toro, Proenza Schouler, James Perse e R13 (entre inúmeros outros designers inclinados para o tie-dye, incluindo casas de luxo como Prada) encontraram uma maneira de capitalizar em um mercado imorredouro, com os sapatos com estampa de caveira da Grateful Dead, camisetas com raios e muito mais.
Chris Leba, fundador da R13 jeans, diz que a mercadoria Grateful Dead de sua marca na primavera de 2019 o lembra dos verões que passava nos Hamptons no final dos anos 80 com seus amigos Deadhead. “De certa forma, [a coleção] é uma reação a esse mundo moderno das redes sociais”, diz Leba ao Fashionista. “Isso me fez ansiar por uma época diferente; algo autêntico, puro, espontâneo e não produzido. Um retorno a um tempo mais simples. "(Para que ninguém duvide do real interesse de Leba pela banda, suas músicas favoritas incluem" Scarlet Begonias "e" Fire on the Mountain ".)
Chinelos Del Toro x Grateful Dead. Foto: Del Toro
Embora o fandom de Leba tenha se manifestado agora, Jessica Pigza, bibliotecária da Universidade da Califórnia em Santa Cruz Outreach and Exhibits, diz que virtualmente nunca houve uma queda no interesse. "A piada é: 'Deadheads estão por toda parte, você simplesmente não sabe', mas é verdade", Pigza, que ajudou a curar um exposição e arquivo permanente do Grateful Dead que serve como uma pseudo-peregrinação para Deadheads em todo o mundo, diz.
Talvez sejam os pais da geração Dead transmitindo suas boas lembranças de viagens de ácido e vínculos comunitários para seus filhos. Os Millennials, muitos dos quais só conhecem um mundo sem Garcia, estariam descobrindo a banda pela primeira vez - e com ela, os ursos marchando, a caveira Steal Your Face. As imagens representam uma sensação coletiva de nostalgia, uma "sensação hippie descontraída", que parece contemporaneamente vintage e novo, diz Jemma Shin, editora associada de insight do consumidor na WGSN, uma tendência agência de previsão. “Pegar uma peça [do Grateful Dead] tem um apelo icônico - você não está apenas comprando a camiseta, você está entrando no estilo de vida livre que vem com ela”, disse Shin ao Fashionista. "Dá acesso instantâneo a um momento mais despreocupado e otimista."
Não se pode deixar de nos perguntar se as colaborações do Grateful Dead na moda são uma reação contra a mania do merch dominado principalmente por músicos de hip-hop e pop (Kanye West, Ariana Grande, Drake e Travis Scott vêm à mente primeiro), ou um complemento para isso. Shin acredita que é o último. "Enquanto o streetwear está perdendo sua autenticidade por sendo jogado fora ou apropriado por marcas de luxo, essa cultura hippie-sleezecore parece se fundir em algo diferente ”, diz Shin. “Costumávamos zombar desse visual desleixado e desleixado, mas as coisas mudaram.
Shin não é o único que reconhece a fluidez entre os gêneros musicais. "Há tantos Migos lá quanto Jerry Garcia", disse John Mayer O Nova-iorquinono início de setembro, enquanto discutia as camisetas inspiradas em Dead mais vendidas da Online Ceramics. "Há uma armadilha de Post Malone e Houston. Eles estão construindo a iconografia do Online Ceramics em vez da iconografia da Dead. "
Em qualquer caso, a moda não existe no vácuo (apesar de Cobertor de $ 3.000 diz), o que, de acordo com Shin é "por que tantos designers e marcas estão agora aproveitando esse senso legal de libertação que o [Grateful Dead] oferece, "como" a ansiedade está crescendo com a sobrecarga digital e política e econômica incerteza."
Ou talvez a tendência Dead tenha se popularizado porque as celebridades favoritas da moda masculina agora sabem o segredo. Jonah Hill, Mayer ("Não sei o quão moderno John Mayer é, mas Jonah Hill é definitivamente moderno", diz Pigza), Virgil Abloh e Bieber todos, em algum ponto, se vestiram com uma aparência não menos provável de serem vistos em um show de John Elliott do que no Summer Jam 1973.
Se as passarelas da primavera de 2019 são uma indicação, o streetwear talvez esteja se tornando obsoleto; o sneakerhead evoluiu para um bro sleazecore, Shin diz, trocando sua camisa Supreme por uma peça tie-dye Online Ceramics. Então, novamente, quantos consumidores no grande mercado de roupas masculinas estão religiosamente seguindo o que Jonah Hill veste e o que Proenza Schouler oferece nas passarelas sazonais como se fosse gospel?
Bolsas Proenza Schouler x Grateful Dead. Foto: Proenza Schouler
"Vimos antes a sensação de algo que é aparentemente um nicho cultural cooptado por uma marca que tenta atingir um público de massa", diz Jacob Gallagher, editor de moda masculina da Jornal de Wall Street, quem relatou sobre obsessão da moda com os mortos em abril. “As pessoas que estão comprando James Perse ou Proenza não estão necessariamente cientes do momento atual da moda, que é aquele é muito legal entre editores e repórteres de moda masculina no Brooklyn e em Manhattan usar o Dead bootleg Camisetas."
Para começar, os preços atribuídos à nova safra de produtos licenciados do Grateful Dead servem como a antítese, ou evolução, da cultura Deadhead, dependendo da sua perspectiva. Philip Scher, professor de antropologia da Universidade de Oregon especializado em cultura popular, observa que o Grateful Dead era amplamente conhecido fora de sua música por sua abordagem democrática de consumismo.
"Tapers", ou pessoas que contrabandeavam gravadores para shows ao vivo a fim de mais tarde inverter áudio pirateado na rua, foram anteriormente banidos dos shows durante as décadas de 1960 e 1970. Mas o Grateful Dead foi a primeira banda a permitir publicamente o acesso para gravar os shows se mantivessem a promessa de compartilhar a música e não vendê-la para obter lucro. UMA Par de sapatos $ 385 parece contrariar essa ideologia, especialmente quando comparada a uma camiseta inspirada no Grateful Dead, de $ 45 Online Ceramics (nota: os produtos da OC não são oficialmente licenciados). Leba, do R13, admite que o preço da mercadoria Grateful Dead de sua marca "estaria fora do alcance da maioria dos Deadheads." Então, novamente, Boomers que ouviram o Mortos em sua primeira encarnação agora têm maior poder de compra do que naquela época, quando estavam dando sua primeira viagem através do "Hino do Sol."
"Cada geração de crianças tem algum subconjunto que se torna hippie, e geralmente não são essas crianças que compram [o luxuoso Grateful Dead produtos], já que podem conseguir roupas usadas e tie-dye de maneira mais barata ", diz Scher, que, por acaso, é um Grateful Dead casual fã. "De qualquer forma, é meio antiético ao ethos geral gastar muito dinheiro no Grateful Dead, não?"
Imagens apresentadas: R13 Spring 2019 / Imaxtree
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