Hearst acaba de lançar uma nova revista - e é um tipo de experiência.
Chamado TrendingNY, é a primeira tentativa do gigante editorial em uma revista de moda semanal gratuita (Hearst está chamando-a "freemium"): as equipes de rua vão distribuí-lo todas as segundas, terças e quartas-feiras em setembro, começando hoje. É como uma versão fashion de AM NY - procure perto do metrô em vários vizinhos de Nova York - amanhã eles vão trazê-lo para a parte alta da cidade.
Ao contrário das outras revistas de Hearst, é muito local, apresentando petiscos digeríveis e entrevistas sobre Nova York com verdadeiros nova-iorquinos como Misha Nonoo, Erica Domesek e Aliza Licht. A primeira estrela da capa é a solista do New York City Ballet Lauren Lovette, que modela marcas acessíveis como Zara, TopShop, Gap e BCBG. Também há muitos anúncios - o que não é surpresa, já que é gratuito.
TrendingNY é editado por Emily Cronin, ex-editora de recursos de atuação da Bazar do harpista EUA, editor contribuinte para Elle Reino Unido (e
Fashionista contribuinte!). Nossa editora em geral, Lauren Sherman, também contribuiu para a primeira edição.Esta não é a primeira vez que Hearst experimentou uma revista de moda gratuita: no início deste ano, ela foi lançada Branché, uma "revista pop up" compilada pelos editores da Maria Clara. Como Branché, TrendingNY - apesar de seu nome aparentemente inspirado em mídia social - não tem um site.
A partir de agora, não está claro se TrendingNY existirá depois de setembro, mas pode retornar no início do próximo ano e, se for bem-sucedido, poderá se expandir para outras cidades.