Sézane tem grandes planos para crescer além de suas raízes nas butiques parisienses

Quando a marca de moda francesa Sézane lança suas novas coleções a cada mês, centenas de mulheres fazem fila fora da boutique parisiense (apropriadamente chamada de L'Appartement, com um cinema e café embutidos) para comprar o novo peças. A saber: um dos cardigans da linha, chamado de Barry Jumper, supostamente tinha uma lista de espera de 30.000 pessoas em novembro de 2017. O cardigã simples, que pode ser usado com os botões na frente ou nas costas, é vendido por US $ 120 - e, neste exato momento, a maioria dos tamanhos e cores ainda estão fora de estoque.

Mas de onde veio essa marca e, mais importante, por que as pessoas são tão obcecadas? O DNA da marca cultuada vem do passado da fundadora Morgane Sezalory como amante de safras. Antes de lançar a Sézane, ela ganhava a vida vendendo roupas vintage na eBay, ajustando alguns de seus melhores achados levemente. Enquanto ela carregava peças em jorros, tudo se esgotava instantaneamente, o que a levou a criar uma plataforma chamada Les Composantes em 2008. A cada mês, assim como Sézane, peças únicas eram lançadas.

“Hoje não inventamos muito mais”, diz ela. Muitos dos itens mais vendidos de Sézane, como o Barry Jumper ou alguns dos vestidos boêmios, não são autenticamente vintage, mas parecem se inspirar em uma estética vintage. "É incrível como isso é inspirador e acho muito importante tirar o melhor do passado e torná-lo moderno."

Quando Sézane lançada na França em 2013, com um modelo baseado na experiência da Sezalory em vendas no eBay e Les Composantes, ela se autodenominou a primeira marca francesa apenas online. A emoção de obter peças de edição limitada ainda era uma grande parte disso; Os lançamentos iniciais de Sézane foram lançados em pequenos lotes. Só recentemente a marca adicionou "La Liste", uma coleção permanente de roupas, bolsas e sapatos que são reabastecidos ao longo da temporada à medida que se esgotam, como diferentes variações de "Bebês"saltos altos (um sapato estilo francês baixo e grosso em couro envernizado) ou o já mencionado macacão Barry com seguidores cult.

“Todos os dias, você quer ter a camisa branca perfeita, ou o par de jeans perfeito, e cada garota vai fazer com que tenham uma aparência diferente”, diz ela sobre a linha permanente. "Sézane é grande aqui, por isso temos de ter cuidado - não queremos ser todos iguais."

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O que impede que uma peça seja adicionada à coleção permanente, no entanto, é menos definível para Sezalory. "Se eu decidir fazer um casaco amarelo, não tenho certeza se todas as mulheres vão querer e, ao mesmo tempo, não quero que todas as mulheres o desejem", ela diz: "Então, na verdade é muito óbvio quais peças devem ser de edição limitada." Sézane faz lotes extremamente limitados de alguns dos mais raros Itens; pense em 150 a 300 peças, e então elas acabam para sempre. Nas raras ocasiões em que as peças de edição limitada não se esgotam completamente, a marca tem um arquivo de vendas online no final de cada temporada.

O que está por trás das peças de edição limitada da Sézane e do sucesso de sua linha permanente inspirou a marca a lançar uma linha separada de roupas masculinas online no ano passado. Batizada de Octobre Editions, a linha é parcialmente inspirada no mesmo vintage e influências francesas de Sézane. “É tão difícil para os homens encontrar as peças para o dia a dia”, diz Sezalory, pensando em seus sócios e no marido em particular. Ela o descreve como "peças francesas, mas o básico - um belo básico." A roupa masculina deve ser uma nova categoria importante para a marca; de acordo com Sezalory, ela espera tê-lo disponível na loja de Nova York já na próxima temporada, e há também um plano em andamento para ter uma boutique dedicada às edições de outubro ao lado do Sézane da cidade de Nova York carro-chefe.

Todo o seu sucesso levou Sezalory a querer retribuir por meio de um projeto de caridade. No ano passado, a marca vendeu uma t-shirt que arrecadou mais de 150.000 € para a ONU Mulheres. Este mês, uma nova iniciativa começou em parceria com a instituição de caridade infantil La Voix de L'Enfant, com sede em Paris. No dia 21 de cada mês, a marca lançará um novo item de edição limitada, da qual 10% da receita irá para a caridade. Sézane está chamando o projeto de "Demain", que significa amanhã em francês. Em março de 2018, uma loja com o mesmo conceito vai oferecer peças usadas, protótipos e amostras da marca com componente beneficente. De acordo com Sezalory, ela está procurando parceria com uma instituição de caridade dos EUA para uma loja semelhante em Nova York.

“Sézane agora tem uma grande comunidade aqui”, diz ela. “Estamos na mídia aqui, então temos o dever de fazer um grande projeto todos juntos com nossos clientes e nós, e eu acho que é importante que todos no mundo percebam que todos precisamos fazer isso juntos - ajudando a tornar o mundo melhor. "

A seguir? Uma linha um pouco mais luxuosa com foco em tecidos de maior prestígio, com lançamento provisório planejado para abril, além de uma nova loja Sézane em L.A. prevista para o outono de 2018. Mesmo com tudo isso acontecendo, no final do dia, Sezalory é inflexível que, acima de tudo, Sézane é uma marca de estilo de vida sobre uma marca de moda. “Tem muita vida; é uma marca de estilo de vida e não se trata apenas de moda ”, diz ela. Isso, é claro, se aplica a tudo, desde a embalagem que vem com cada pedido Sézane online (normalmente, um linda e bem feita bolsa com estampa exclusiva) aos acessórios de estilo de vida vendidos nas lojas, como blocos de notas e café canecas. A marca também já produziu duas coleções de cápsulas de estilo de vida de seus próprios objetos de estilo de vida, com outra prevista para ser lançada em abril.

"Queremos mostrar o quão charmosa, inteligente e bonita uma mulher é - não apenas porque ela tem um bom par de sapatos, mas também pelo que gosta de ler, pelas cores que adora e pelo que se inspira, "Sezalory diz.

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