A história atual de cores favoritas da moda quer nos curar

Durante uma boa parte de 2016, nós, coletivamente, ficamos apaixonados por um tom turvo de salmão. Apelidado "rosa milenar," a tonalidade da moda tomou conta de nossas vidas de consumidor, espalhando-se por capas de livros, anúncios com vibradores e sacolas de papel para levar para cadeias de restaurantes fast-casual.

No outono seguinte, o "rosa milenar" mudou-se para pastagens mais passadas, sem um sucessor claro. O mais próximo, se houver, era "laranja brilhante", que The Paris Review ungiu a cor de "medo, advertências e o artificial." Conforme observado pela escritora Katy Kelleher em 2018: "Laranja grita com seu retinas, assustando-os em vigilância. "Não preciso explicar por que, exatamente, uma cor tão forte veio para substituir um suave, arrulhando cor de rosa. Porque por onde eu começaria?

Três anos depois, é claro que ainda estamos com raiva. Mas o brilho laranja inicial foi moderado, dando lugar a uma nova e objetivamente menos atraente paleta

em voga: cremes amanteigados, verdes desbotados pelo sol e amarelos sardentos, destinados a nos aterrar em uma incerteza constante e dolorosa. A agência de previsão de tendências WGSN apropriadamente chama esses tons de "tons de terra nutritivos", já tendo os destacado como cores a serem observadas para a temporada da primavera de 2022.

Embora a WGSN possa trabalhar até dois anos à frente, tons minerais como terracota e mel já começaram a surgir na passarela e no varejo. Eles estão dentro trincheiras desconstruídas e Ternos estilo anos 70 no Burberry, sobre camisa de seda e malhas resistentes no Rejina Pyo, sobre blazers graciosos e espanadores de retalhos no Tod's. Eles estão muito adiantados porque precisamos muito do tipo de alimento que a natureza pode fornecer.

"Um crescente corpo de pesquisas mostra que temos um vínculo profundamente enraizado com o meio ambiente e estar fora da natureza pode ter um efeito restaurador sobre o corpo e a mente ", escreve a chefe de cores da WGSN, Jenny Clark, que lidera a pesquisa e o desenvolvimento das paletas de cores sazonais da empresa, em um o email. "Estar cercado por cores inspiradas na natureza será mais repousante e relaxante para um consumidor navegando em um mundo desafiador."

WGSN começou a mapear tons de terra em março passado, quando a agência fez uma parceria com a organização de sistemas de cores Coloro para sua semana colorida sazonal. Duas vezes por ano, os dois grupos - ambos sob a mesma empresa-mãe com sede em Londres, Ascential - analisam meses de pesquisa para selecionar as paletas mais relevantes para as temporadas futuras. Alguns editores buscam inspiração em feiras ou exposições comerciais; outros trazem materiais físicos ou compartilham tendências latentes da mídia social. E nesta primavera, enquanto o coronavírus continuava a se espalhar globalmente, uma pergunta ressaltou todas as discussões: como será a cor em um mundo pós-pandêmico?

"Com esse tipo de assunto de conversa, o que continuava surgindo, obviamente, eram esses períodos de isolamento ou confinamento realmente longos, com o tema principal da conversa sendo, 'Oh, mal posso esperar para sair na natureza' ", diz Joanne, chefe de conteúdo do Coloro Thomas. "Então, decidimos retirar nossas paletas e procurar tons que pensamos que tranquilizariam as pessoas e as confortariam, fazendo-as sentirem-se quentes e ricas."

No final da Color Week, WGSN e Coloro saíram com cinco cores relaxantes e equilibradas para incluir a gama mais ampla: um verde oliva oleoso que é um substituto nobre para o cáqui sem gênero; uma laranja polida que é tão outonal quanto ensolarada; um bege não tedioso, que podemos esperar ver na crescente categoria de roupas esportivas; um verde terroso que remonta ao musgo folhoso; e, finalmente, um amarelo-açafrão amanteigado denominado "colheita de ouro" que, como diz Thomas, as pessoas podem precisar melhorar seu estado de espírito.

Tomadas individualmente, essas cores são exuberantes e sensoriais, remetendo aos dias nebulosos de agosto aninhados na floresta ou espalhados na areia.

Shivangini Padhiyar cofundou seu selo ético intencionalmente pequeno A casa de verão, com sede em Bengaluru, Índia, nesta raça particular de nostalgia sustentada pela natureza. Batizada com o nome da casa de verão de sua avó, a marca incorporou um rico espectro de tons de terra desde seu lançamento em 2013, com sedas, algodões e linhos construídos em tons de calêndula escura e argila polposa.

“Minhas memórias de infância mais vívidas são daquele lugar”, diz Padhiyar, que faz uma pausa para descrever o cheiro de eucalipto que envolvia a propriedade. "Todos nós queremos a casa de verão. Todos nós planejamos um para o qual escaparemos. Não acabamos fazendo isso, mas tentamos encontrar pedaços em nosso guarda-roupa ou em nossas casas. Mas na nossa cabeça, queremos sempre aquela casa na praia ou na montanha ou na floresta. ”

Nos anos desde o lançamento do The Summer House, Padhiyar desenvolveu um diálogo próximo com seus consumidores, que apreciam a marca pela lacuna que ela preenche entre a alfaiataria tradicional e artesanal com uma mais contemporânea, "Parentesco-magazine-apropriado " estética. Ela fala pessoalmente com cerca de 50 clientes por mês para obter uma compreensão mais íntima de seus pontos de estresse para que possa criar roupas que os ajudem a se sentirem melhor, mais agradáveis ​​e mais felizes.

“Na situação atual”, diz ela sobre a pandemia, “ninguém, pelo menos aqueles que conhecemos em nossa base de clientes, quer usar algo muito ousado. O que queremos são cores que o acalmem e o façam relaxar porque os estímulos externos são excessivos. Tentamos entender que, se for uma temporada estressante, o que os clientes gostariam de vestir? O que eles gostariam de projetar? "

É a base da Teoria da Cor 101 que as cores podem fazer ou quebrar um clima. Uma sala verde terrosa cria uma atmosfera muito mais relaxante do que uma vermelha escura, e isso porque a natureza pode realmente melhorar sua saúde física e funcionamento cognitivo.

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Como taxas de doenças crônicas dispararam nas últimas décadas, tanto cientistas quanto profissionais de saúde cada vez mais indivíduos prescritos tempo ao ar livre. Tome Vermont, um estado que é classificado consistentemente como o mais saudável do país: Seu Programa de Prescrição de Parques permite que os médicos distribuam passes gratuitos para os pacientes para incentivá-los a se exercitar e desestressar.

Com as viagens globais suspensas em um futuro próximo, as férias regionais estão começando a parecer muito boas. Em maio, os itens essenciais para camping, RV e viagens rodoviárias estavam tendo um crescimento de dois e três dígitos nas vendas, de acordo com Relatório de Campismo Norte-Americano de 2020 da Kampgrounds of America. O estudo também descobriu que, uma vez que os viajantes sintam que é seguro voar de novo, os viajantes a lazer priorizarão passar o tempo ao ar livre com a família.

Thomas, o especialista Coloro, acredita que isso terá um impacto direto sobre o que vestimos.

“As pessoas estão comprando muito mais equipamentos de camping”, diz Thomas. “As pessoas andam muito mais de bicicleta porque não se sentem seguras para entrar no transporte público. Portanto, essa ideia de que as pessoas agora estarão investindo em produtos para ambientes externos fala naturalmente a essa paleta. E a indústria da moda com certeza será influenciada diretamente por isso, como sempre. "

Já é, mesmo que apenas em relação aos processos de coloração à base de plantas. Na WGSN, Clark descobriu que o aumento do uso de corantes de origem natural está levando a uma mudança em toda a indústria em direção a tons menos sintéticos. Não são apenas os crocantes varejistas de roupas para atividades ao ar livre, como a Patagonia, que agora estão envolvendo corantes vegetais em sua linha de produção: Alejandra Alonso Rojas cria seus padrões tingidos por imersão com elementos como pétalas de flores e mirtilos; A Summer House também depende de matérias-primas orgânicas e corantes de baixo impacto, cuja combinação cria aqueles tons naturais não branqueados que os clientes da Padhiyar tanto apreciam. (Mesmo os tons mais ousados ​​de vermelho tijolo da The Summer House não irão abalar seus sentidos, como algo como um laranja brilhante ou até mesmo um rosa milenar deve fazer.)

"Essas paletas parecem realmente atemporais", diz Thomas. "O consumidor pós-Covid-19 vai pensar no custo por roupa ao comprar uma roupa. Não apenas tivemos sentimentos de incerteza e ansiedade, mas a economia não vai ser a mesma depois disso. As pessoas não terão tanto dinheiro para gastar. Então, eles vão olhar para um item e pensar: 'Quanto desgaste posso conseguir com isso?' "

Padhiyar considera as roupas mais discretas da The Summer House uma base forte para qualquer guarda-roupa. ("Você pode subestimar ou realmente exagerar", diz ela. "Você faz com que funcione da maneira que quiser.") Cada peça pode ser usada em várias ocasiões e de muitas maneiras diferentes, permitindo que os consumidores tenham um armário pequeno, mas elegante.

Os tons de terra são apenas uma extensão da base que buscamos tão desesperadamente. Eles permitem guarda-roupas mais navegáveis ​​e atenciosos, com certeza. Mas eles também permitem um breve momento de restauração, seja quando nos vestimos em tons de oliva ou quando olhamos para as noites passadas com os amigos ao redor de uma fogueira acalentadora.

"As pessoas continuam falando sobre se vestir para o sucesso", diz Padhiyar. "Mas eu acho que você deveria se vestir para a paz. Curativo calmante em vez de curativo poderoso. "

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