Fotos: Getty Images. Arte: Brooke Frischer/Fashionista
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P: Criado pela Burberry no início da década de 1920, esse padrão xadrez bege, preto, vermelho e branco se tornaria sinônimo da marca britânica de luxo. Na década de 1980, era um símbolo de status associado à classe alta elegante do Reino Unido. Era o tipo de emblema icônico, aspiracional e imediatamente reconhecível com o qual a maioria das equipes de marketing sonha, e preparou a Burberry perfeitamente para a próxima era da logomania dos anos 90. Então, por que a Burberry praticamente parou de usá-lo totalmente nos anos 2000?
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A: Na verdade, foi a logomania dos anos 90 que quase matou o célebre cheque da Burberry.
À medida que se tornou mais visível (e, portanto, desejado por) uma ampla gama de consumidores, incluindo - suspiro! - a classe trabalhadora ("chavs", como os britânicos gostam de chamá-los) e os mercados internacionais, começou a perder seu cachê exclusivo de classe alta. Embora as vendas da marca no Reino Unido tenham diminuído à medida que as lojas sofisticadas ficaram menos interessadas em estocá-la, as vendas dispararam em outros mercados, e a Burberry se dedicou a isso por um tempo, licenciando o cheque para quase todo tipo de produto imaginável. As falsificações também proliferaram.
No final dos anos 90, os executivos estavam preocupados com a diluição da marca; a então CEO Rose Marie Bravo contratou Christopher Bailey como diretor criativo em 2001. Bailey e Angela Ahrendts, que sucederam a Bravo em 2006, trabalharam juntas para restaurar o marca para suas antigas associações de luxo comprando licenças de volta, processando falsificadores e, sim, principalmente limitante o uso do verifique os produtos. Em vez disso, Bailey se concentrou na linha Burberry Prorsum, que, foi anunciado recentemente, estará retornando em alguma capacidade. Com a saída de Bailey em 2017, essa revisão limpa e conservadora valeu a pena economicamente - embora alguns tenham argumentado que isso limitava a capacidade da marca de atingir todo o seu potencial criativo.
A primeira campanha de Daniel Lee na Burberry
Foto: Tyrone LeBon/Cortesia de Burberrt
Avançando para 2023, e a chegada iminente da primeira coleção do novo diretor criativo Daniel Lee para a casa (na segunda-feira, a ser exato): De acordo com entrevistas recentes com ele e o CEO Jonathan Akeroyd (ambos britânicos), a próxima era da Burberry é perceber que potencial.
"As pessoas estão um pouco cansadas de esperar que apareçamos como uma marca", disse Akeroyd Negócios da Moda. “Acreditamos genuinamente que podemos torná-lo pop”.
A Burberry lançou recentemente a primeira imagem da marca sob a liderança de Lee e, embora o cheque não seja o ponto focal principal, ele está lá. A dupla discutiu planos para se aprofundar ainda mais na herança britânica da marca.
"Quando dizemos 'ligar para o britanismo', é uma discagem completamente diferente do que era na grande era de Christopher [Bailey]", disse Akeroyd BoF. "Isso vai parecer muito mais relevante [para hoje]."
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