Nu este prea mult să spunem că, în 2014, o listă cu cele mai omniprezente modele din anul nu s-ar citi mult diferit decât o pagină din SUA săptămânal. Cu sora copilului Kardashian Kendall Jenner și alumul „Real Housewives of Beverly Hills” Gigi Hadid marcând unele dintre cele mai râvnite piese din industrie - ambii au apărut pe piste pentru Chanel și Marc Jacobs acest lucru și a jucat în campaniile pentru Givenchy și, respectiv, Tom Ford - prevalența modelelor „vedete” a fost rapidă creştere.
Lucrurile au ajuns la capăt în timpul Săptămânii Modei din Paris, când Spectacolul Sonia Rykiel primăvara 2015 a prezentat o distribuție de modele care a fost un veritabil Who's Who din urmașii celebrităților: Pe lângă Jenner și Hadid, Hailey Baldwin - fiica lui Stephen Baldwin, care este acum ambasador pentru Topshop - atât Georgia May, cât și Elizabeth Jagger și Ella Richards, nepoata lui Keith Richards din The Rolling Stones, au apărut toate pe pistă de decolare. În lunile următoare, aceste doamne par să continue să organizeze mai multe (și mai bune) concerte. Dar va continua această tendință a industriei în anul următor sau - ca multe fixări în modă - va fi o fulgerare în tigaie?
„Această„ tendință ”va crește doar”, spune Francine Champagne, președintele Viziune, o firmă de management de model din Los Angeles. „Este interesant pentru noi ca agenție - ne scoate din aceeași rutină și ne deschide porțile pentru un aspect mai divers. Modelarea a fost întotdeauna despre un anumit tip de corp și acum devine mai puțin important să ai acel „corp perfect” sau față ”.
Șampania aduce, de asemenea, punctul cel mai crucial despre motivul pentru care copiii celebri au decolat în industrie - sunt celebri. Indiferent dacă o persoană este interesată de modă, probabil că vrea să știe cine sunt aceste modele și cum sunt viețile lor; au un pic mai mult de poveste, mai multă substanță.
„Cu Kendall, oamenii au crezut la început că ar fi un lucru unic [mersul pe jos al lui Marc Jacobs], dar atunci când clienții o privesc, are sens”, spune Champagne. „Ea și colegii ei sunt cei care au adepții și toate privirile asupra lor. Mai mulți clienți sună în fiecare zi și spun: „Spune-mi despre urmașii ei”. Acestea sunt fetele care vor primi slujba ".
Având în vedere că atenția clienților pe rețelele de socializare și pe acoperirea digitală devine din ce în ce mai importantă în fiecare zi, cu cât urmează un model mai mare online, cu atât este mai mare probabilitatea ca ea să obțină un concert profitabil. Un prim exemplu este Recentul contract al lui Jenner cu Estée Lauder, un brand de frumusețe albastru (și Sfântul Graal al contractelor de modelare) care și-a exprimat în mod deschis dorința de a ajunge la un client mai tânăr, mai inteligent în domeniul digital. Jenner a fost pe scenă doar pentru o perioadă scurtă de timp (și, în general, contractele de frumusețe atât de mari vin după ani de plată a taxelor și construindu-ți numele), dar cu 17 milioane de urmăritori Instagram și peste 9 milioane pe Twitter, ea are ligi înainte de modelarea ei mai experimentată competiție.
„Cred că, de fapt, aceste„ modele transformate în vedete ”au longevitate și nu este o„ tendință trecătoare ”, a declarat regizorul de casting Jennifer Starr - care este cunoscută pentru munca ei în cadrul anualei Calendarul Pirelli - ne-a spus într-un e-mail. „Dacă aveți o recunoaștere a numelui și un număr uriaș de social media, acest lucru vă garantează capacitatea de a vorbi cu un public larg - millennials și non-millennials. Aceasta înseamnă că faceți apel la mărci mult mai mult decât la modelele obișnuite, dar prezența pe rețelele sociale este o necesitate. "
Este adevărat că a avea un nume de familie celebru ar putea discredita imaginea unui model și poate reputația ei în industrie - amintiți-vă cum a fost Jenner Se pare că a fost hărțuit în culise în timpul lunii modei, deoarece colegii de modele erau supărați că vedeta de televiziune din realitate le fura câștigatul locuri de munca? - dar Starr insistă asupra faptului că crema se ridică la vârf în aceste situații. Modelele pur și simplu nu se pot descurca doar datorită unui nume de familie celebru.
„Gigi și Kendall sunt profesioniști foarte fermecători și incredibil de pricepuți”, spune Starr. „Un nume celebru deschide ușa, totuși, ți-ar putea afecta cariera. Trebuie să ai o lumină și o carismă care te poartă mai departe ".
Da, anul acesta a fost uriaș pentru Gigi Hadid și, în ultimele săptămâni, sora ei mai mică, Bella - care se laudă 369.000 de adepți Instagram și 57.000 pe Twitter - a început să dea dovadă de promisiune în cariera sa de model bine. Vărul lui Hailey Baldwin, Ireland Baldwin, a jucat într-o campanie publicitară Rampage singuratic anul acesta, dar ne așteptăm să mai facă câteva apariții în 2015. Între timp, fiica lui Cindy Crawford, în vârstă de 13 ani, Kaia Gerber (care are 54.000 de adepți pe Instagram) a fost prezentată în Teen Vogue. Sofia Richie, sora mai tânără a lui Nicole Richie, care stă destul de la 599.000 de adepți Instagram, a semnat recent un contract cu Select Model Management.
Deci, indiferent dacă industria este pe deplin la bord sau nu, iubitorii de modă ar trebui să se obișnuiască probabil să vadă nume de familie din ce în ce mai renumite pe cărțile comp și listele de casting în anul următor.