Campania lui Calvin Klein a lui Kendall Jenner. Foto: Calvin Klein
Dacă sunteți în căutarea viralității și a buzz-ului, departamentul de marketing al Calvin Klein a făcut cu siguranță o treabă bang-up anul acesta. Mai întâi a venit cel al lui Justin Bieber mult parodiat, probabil Photoshopped reclame de lenjerie la începutul lunii ianuarie, adunând marca milioane de noi adepți, iar martie a adus și mai multe mulțumiri unui campanie denim cu Kendall Jenner.
Așadar, împușcarea directă spre inima orașului tineretului a adus câștiguri reale în afaceri?
Executivii de la PVH Corp, compania mamă a lui Calvin Klein și Tommy Hilfiger, au declarat într-o difuzare pe internet marți dimineață că „cred [că] încep să se conecteze cu un client mai tânăr”. Asta e bine. Lenjeria de corp pentru bărbați a câștigat o anumită cotă de piață în primul trimestru al anului, care a încheiat 3 mai, iar stilul foarte puternic bărbătesc „Intense Power” purtat de Biebs în campania sa a fost vândut bine. Dar denimul, punctul central al
Reclamele lui Jenner, este complicat: Calvin Klein a pierdut 50% din cota de piață pe care o avea acum patru sau cinci ani, iar blugii bărbați afacerea se întoarce mai repede decât femeile, îmbunătățiri în care echipa descrie ca „flat-ish” în acest moment."Este mai bine decât a fost, dar nu aș clasifica blugii și denimul ca o categorie fierbinte în acest moment", spune CEO Emanuel Chirico.
Pentru a fi corect, reclamele lui Jenner au fost difuzate doar cu puțin mai mult de o lună înainte de finalizarea trimestrului. Deși suntem siguri că a inspirat niște tinere tinere pentru a obține colecția de denim în ediție limitată pe care a fost șiling, probabil că rezultatele din trimestrul următor vor arăta mai mult o ascensiune.