SheaMoisture are misiunea de a face ca îngrijirea personală să fie mai inclusivă pentru bărbații negri

Crescând în Washington, D.C., în calitate de copil american de prima generație a imigranților nigerieni, Obinna Keke nu a plecat în vacanțe de lux sau nu a avut o mașină de familie. „Familia noastră nu și-a permis”, a declarat directorul pentru inovație și operațiuni de afaceri SheaMoisture Men iar Nubian Heritage spune Fashionista. Dar el și frații săi și-au găsit propriul lor lux în ceea ce am considera acum o simplă îngrijire de sine obiecte: „Ceea ce am prețuit cel mai mult au fost comorile mici, accesibile, precum îngrijirea personală de calitate produse. Cea mai prețioasă delicatesă a fost orice săpun sau o spălare corporală Dove. Deși nu ne-am putut permite lucruri scumpe, am apreciat întotdeauna lucrurile frumoase, cum ar fi aceste produse, deoarece grija pentru pielea și părul nostru ne-a sporit încrederea în copilărie. "

Avansează rapid câteva decenii, iar Keke și-a construit o carieră făcând din această felie de lux de îngrijire personală mai accesibilă și mai incluzivă pentru oameni - în special persoanele care arată ca el. „Când am intrat în dezvoltarea mărcii, am vrut să mă asigur că am făcut cele mai bune produse absolute pentru acele familii care nu își poate permite călătoria Disney World, dar își doreau comori mici, cum ar fi șamponul uimitor sau produsele pentru spălarea corpului. " 

Acum, cu sediul în Harlem, Keke a părăsit o carieră de contabil de M&A pentru a urmări domeniul dezvoltării mărcii și produselor policulturale. Înainte de a vă alătura SheaMoisture Bărbați și moștenire nubiană, condusese Keke UnileverPortofoliul de mărci pentru bărbați Grooming Hair. Are un interes personal în a ajuta la avansarea segmentelor subdezvoltate în îngrijire și îngrijire personală, care modelează modul în care abordează dezvoltarea mărcii și a produselor.

De asemenea, el a identificat un decalaj evident în piață, bazat pe experiența personală. „Am vrut să fac produse mai bune pentru persoanele cu piele și păr ca mine”, spune el. „De asemenea, am vrut să mă asigur că modul în care au fost descriși în mass-media și comunicări reprezentau cine erau și nu stereotipurile învechite”.

Prin munca sa la SheaMoisture Men, Keke și întreaga echipă din spatele mărcii au misiunea de a face spațiul de îngrijire personală mai incluziv pentru consumatorii de sex masculin negru; este un obiectiv care implică schimbarea unor conversații mai largi, schimbarea mentalităților, provocarea deceniilor de tradiții de marketing și chiar modificarea practicilor de vânzare cu amănuntul. Înarmat cu cercetări (citiți: petrecând de fapt timp ascultând bărbații negri despre nevoile lor de produs și despre modalitățile prin care marketingul nu a reușit să le atingă), SheaMoisture speră să stabilească un nou standard industrial pentru incluzivitatea personală a bărbaților spațiu de îngrijire. Keke l-a lăsat pe Fashionista să explice modul în care funcționează marca pentru a atinge aceste obiective - și ceea ce alții din industrie pot suporta să învețe.

Articole similare
Problema de accesibilitate și diversitate a wellness-ului este în cele din urmă răsturnată 
Cum îngrijirea bărbaților la NYFW: M îmbrățișează o reprezentare în evoluție a „masculinității”
BTS a găsit un mega-succes prin ignorarea stereotipurilor de gen și prin îmbrățișarea individualismului prin frumusețe

În februarie anul trecut, SheaMoisture a introdus o serie de inițiative pentru a sărbători și a răspunde bărbaților negri. Bazându-se pe tradiția de lungă durată a mărcii de a servi și sprijini femeile negre, noul său accent pe bărbații negri a inclus o investiție de 1 milion de dolari program dedicat pentru a ajuta la construirea bogăției în comunitate, prin subvenții și investiții acordate antreprenorilor bărbați negri care lucrează pentru a crea bogăție în ei comunitățile.

„Misiunea noastră este de a ajuta bărbații să rupă ciclurile generaționale de sărăcie și să construiască comunități înfloritoare, oferind acces, capital și expertiză”, spune Keke din program. Dincolo de a pune dolari în spatele sprijinirii bărbaților negri, SheaMoisture Men lucrează, de asemenea, pentru a reformula modul în care produsele de îngrijire personală sunt comercializate consumatorilor de sex masculin, ridicând stereotipurile obosite și respingând masculinitatea toxică care a fost deosebit de omniprezentă în ceea ce privește satisfacerea acestui lucru comunitate. Brandul a lansat o serie documentară digitală numită #MyStoryMyPower pentru a da o lumină diverselor experiențe multidimensionale ale bărbaților negri. Explorând teme precum sănătatea mintală și familia, inițiativa își propune să prezinte experiența bărbaților negri într-un mod care nu a fost făcut până acum.

„Poveștile negre sunt adesea spuse dintr-un loc de traume și reciclează de obicei stereotipurile învechite despre bărbații negri. Sunt mult mai mult decât atât, dar în prezent nu există nicio platformă pentru a-și spune povestea ”, spune Keke. „Lumina noastră de îndrumare a fost aceea de a oferi acestor bărbați o platformă pentru a-și însuși povestirile. Pentru a-i permite să pășească în puterea sa, oricât de complexă ar fi, să împărtășească experiențele sale nuanțate și să-l împuternicească să-și revendice povestea, care dezvăluie identitățile sale multiforme în zilele noastre. "

Pentru a servi mai bine consumatorilor de sex masculin negru, SheaMoisture a început prin a-și pune resursele în cercetare. „Ne-am asigurat mai întâi să petrecem timp cu bărbați de culoare pentru a înțelege ce le-a plăcut în îngrijirea bărbaților și ce lipsea. De asemenea, le-am atins gândurile asupra modului în care marca și media îi reprezintă ”, spune Keke.

A devenit clar că spațiul de îngrijire pentru bărbați era în mare parte bazat pe stereotipuri învechite, deși, recunoaște Keke, „există o bază imensă de utilizatori de șampon / balsam / produse de spălare corporală trei în unu, dar toți bărbații nu sunt la fel și nu pot fi priviți cu un produs unic abordare."

Descoperirile lui SheaMoisture au confirmat că bărbații negri sunt pasionați de îngrijire, curându-și aspectul și apelând la obiceiurile de îngrijire ca mijloc de auto-exprimare. Dar a arătat, de asemenea, că, în general, consumatorii de sex masculin negri nu sunt implicați în îngrijirea personală a bărbaților mărci, în principal pentru că „nu vede o reprezentare adevărată a lui sau produse pentru nevoile sale”, precum Keke o pune. „Lucrarea de făcut era clară pentru noi: SheaMoisture Men urma să fie marca de îngrijire a bărbaților pentru bărbații de culoare.” 

Brandul și-a dezvoltat gama actuală de produse - care include articole precum Șampon hidratant cu unt de karité și ulei de Marula, Balsam adânc cu unt de avocado și miere de Manuka, Spălare corporală hidratantă cu unt de karité și ulei de marula și Maracuja Oil & Shea Butter Beard Wash - pe baza reclamațiilor comune împărtășite în faza de cercetare. „Au evidențiat modul în care produsele de spălat personale își dezlipeau pielea și modul în care produsele pentru păr, cum ar fi șamponul cu două în unu și balsamurile, nu funcționau cu adevărat pentru tipul lor de păr”, explică Keke. Brandul a căutat să dezvolte produse de curățare care să fie spumante (pe care bărbații le-au considerat importante pentru experiența utilizatorului și pentru a se simți curate), dar au fost formulate cu produse de curățare pe bază de plante care sunt mai puțin dure și decapabile decât ingredientele utilizate în mod obișnuit în spălările corporale și șampoane.

Când a venit vorba de îngrijirea părului, două în unu nu erau o opțiune. „Am creat șampoane și balsamuri separate. Acest lucru a fost intenționat; am vrut să creăm și să oferim alte produse în afară de cele două în unul, care duc la compromiterea [consumatorilor] cu privire la curățare și condiționare ", spune Keke.

Desigur, munca nu se face odată ce produsele sunt dezvoltate. O altă componentă crucială pentru a-i face pe bărbații negri să se simtă văzuți și vorbiți de industria de îngrijire personală și îngrijire? Comercianții cu amănuntul. Magazinele care vând produse de îngrijire personală pentru bărbați - în acest caz, comercianții cu amănuntul în masă - sunt păzitorii atunci când vine vorba de distribuție și, ca atare, sunt o parte importantă a schimbării. „Pentru a satisface mai bine nevoile bărbaților negri, comercianții cu amănuntul își pot dezvolta, întări și prioritiza produsele oferind strategia de incluziune”, spune Keke, subliniind că este crucial pentru comercianții cu amănuntul să nu doar transportă produse care se adresează bărbaților de culoare, ci și pentru a „asigura că investesc în spatele acestei strategii pentru a se asigura că consumatorul lor știe că aceste produse pot fi găsite acum în culoare. "

Poate în mod surprinzător, cercetările SheaMoisture au arătat că atunci când cumpără produse de îngrijire personală, bărbații apreciază simplitatea. „Oricând poate avea un ghișeu unic, aceasta va fi întotdeauna preferința sa”, notează Keke. Având în vedere acest lucru, comercianții cu amănuntul ar trebui să reconsidere practica încă surprinzător de obișnuită de a separa culoarele de îngrijire personală în funcție de etnie. „Oferirea produselor [care răspund bărbaților de culoare] poziționare egală și plasarea lor lângă mărcile generale de pe piață le va îmbunătăți experiență ", spune Keke, care adaugă că această integrare va trebui să se extindă la eforturile de marketing și educație pentru a fi cu adevărat efectiv.

Când prevede viitorul industriei de îngrijire personală, Keke este optimist că este pe cale să devină un spațiu mai incluziv. Și, la rândul său, SheaMoisture Men este cu adevărat abia la început: "Suntem plini de conținut și soluții pentru acest consumator și abia așteptăm să le livrăm."

Iată că alte mărci vor urma exemplul.

Pagina principală / fotografia principală: Foto: Amabilitatea SheaMoisture Men

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.