Stilistul veteran Matthew Edelstein a lansat revista online Editor colaborator în 2008, ca un loc în care prietenii săi au putut crea tipurile de difuzări pe care și-au dorit să le vadă în reviste, dar nu au avut niciodată șansa să le producă. Friends & Associates, colecția contemporană de trei sezoane a lui Edelstein, este o extensie a acestei idei. Stilistul devenit designer lucrează cu rețeaua sa talentată de prieteni – și da, asociați – pentru a crea colecția puternică, disponibilă în prezent pe Shopbop.com precum și Friendshop.us. Am vizitat biroul lui Edelstein Garment Center – pe care îl închiriază de la contabilul său! – acum câteva săptămâni pentru a vorbi despre afaceri.
Fashionista: Să vorbim despre cariera ta de editor. Cum ai ajuns acolo? Matthew Edelstein: Am crescut într-un oraș mic, Bellingham, Washington, care este la nord de Seattle, și am întotdeauna - chiar de la o vârstă foarte fragedă, clasa a II-a, a treia - am vrut să fiu la modă și am fost interesat de rochii. La acea vârstă, la acea vreme, singurul lucru la care te gândești că ești în industria modei este să fii creator de modă. Așa că pe tot parcursul gimnaziului și liceului am spus: „Voi fi creator de modă, mă mut la New York, voi merge la o școală pentru a studia design vestimentar”. Prima mea lună în Programul de design vestimentar în anul al doilea, mi-am dat seama că „aceasta nu este absolut potrivită, nu-mi place deloc asta, nu așa funcționează creierul meu”. Totul a fost foarte tehnic, modelare, redactarea.
Așa că m-am transferat la un alt program de la Parsons numit piața de design, care este un fel de diplomă generală în domeniul modei-business. Am făcut o mulțime de stagii și am ajuns la W revista ca stagiar în ultimul an. Chiar înainte de a absolvi, m-am angajat ca asistent de modă al lui Michel Botbol, care era directorul de modă acolo la acel moment. El și cu mine am lucrat împreună timp de patru ani. Am făcut tot felul de editoriale uimitoare la acea vreme, W era genul ăla de revistă de modă specială, nemaivăzută până acum.
Michel s-a angajat la Bazar când a început Kate Betts, așa că am lucrat acolo o vreme. Michel a plecat, eu am rămas și am lucrat la Bazar pentru o vreme după aceea. Am trecut de acolo la J.Crew ca stilist, când Mickey Drexler a început foarte devreme în reinventarea lui J.Crew. A fost o experiență uimitoare, Mickey este o icoană, fenomenală, unul dintre cei mai minunați oameni pe care i-am întâlnit vreodată în această afacere. Și lucrul acolo a fost foarte interesant. De acolo, m-am întors la reviste. Am devenit editor de modă la Detalii, și am fost acolo timp de patru ani.
Si dupa Detalii, ai devenit independent și ai lansat Contributing Editor. Am fost freelance pentru că trebuia să fac și alte lucruri, așa cum facem cu toții în anumite momente ale carierei noastre. Devine foarte mult ca „nu poți face asta, nu poți face asta”, sunt o mulțime de reguli. Așa că am fost liber profesionist, ceea ce este uimitor, descurajator și terifiant și orice sentiment posibil pe care ți-l poți imagina. Există un sentiment uimitor de libertate, fiind freelance, pentru că fiecare problemă este problema ta. Nu stingi focurile altora. Ești la o altă slujbă în fiecare zi, așa că te simți mereu proaspăt, nu te simți împovărat de această politică continuă de birou, mai ales la o revistă care devine foarte intensă.
Apoi am început Contributing Editor cu un coleg foarte vechi de-al meu – nu este bătrân, dar lucrăm împreună de mult timp – Ryan Schmidt. Este director de artă, așa că vine din partea aceea; departamente de design grafic și artă reviste. Am vorbit mult timp despre valorificarea acestui nou talent și lucruri de genul acesta și am vrut să facem o revistă online la un nivel înalt, prezentând toate aceste talente uimitoare în curs de dezvoltare din industria modei care nu sunt expuse în publicațiile tipărite pentru că acele reviste sunt într-adevăr închise de câțiva artiști prețioși, fie că este vorba de fotografi, scriitori, stilisti, tot felul ăsta de lucru. Am făcut-o într-un mod care a fost la un nivel înalt, cred, pentru că doar așa am fost instruiți, am lucrat la reviste de top așa că am luat acea experiență și am aplicat-o pe internet, ceea ce, de asemenea, nu era o normă și, de multe ori, nici măcar nu este norma azi.
Ai reușit să faci din asta o afacere? Știi, nu am fost niciodată serioși să o transformăm într-o afacere, pentru că începe să meargă într-un alt loc și pierzi acea voce creativă pentru orice merge. Orice regulă pe care am auzit-o vreodată la o revistă de modă--„Nu poți face asta la această revistă”--am spune: „Putem face absolut asta la această revistă pentru că aceasta este revista noastră”. O singura data Începi să încerci să-l monetizezi, partea de afaceri scapă acea libertate și am vrut doar să punem ceva cu adevărat frumos în această lume care să fie cât se poate de creativ fi. Dacă cineva ne-ar fi oferit un milion de dolari să facem publicitate pe site, sigur, nicio problemă. Dar, pentru a intra cu adevărat în esențialul vânzării de reclame, suntem oameni creativi, nu suntem vânzări de reclame, pur și simplu nu era unde eram capul.
Așa cum au fost faci bani? Între timp îmi construiam cariera de freelance și mă gândeam doar la ce voiam să fac în următorul pas al carierei mele, care duce la Prieteni și Asociați. Sunt directorul de creație, conduc nava și, în ultimă instanță, sunt responsabil pentru livrarea produsului la timp, gestionând procesul pe tot parcursul într-un fel, și într-un fel, mă gândesc la marcă și unde vrem să o luăm și ce este bine și ce este greșit și toate aceste mici detalii. Apoi îi aduc pe toți ceilalți la bord și vorbim despre asta și unde poate merge și ce pare bine și ce pare rău. Deci sunt oameni care sunt implicați foarte mult, sunt oameni care sunt implicați de câteva ori pe sezon, acolo sunt oameni care sunt implicați o dată pe sezon, dar nu mi-am dorit niciodată să fie vorba despre numele unei persoane pe eticheta. Nu sunt designer în sensul clasic de a dicta moda din vârful muntelui. Am vrut doar să fie despre spirit de echipă, distracție, lucru cu prietenii tăi și este, de asemenea, o abordare amuzantă a unei firme de avocatură.
Este Ryan destul de implicat și în asta? Ryan este directorul artistic, designerul grafic. El pune toate cataloagele, el proiectează toate etichetele pentru mine.
Cum ați procedat la înființarea afacerii propriu-zise? Am un investitor, iar el și cu mine ne cunoaștem de foarte mult timp și este ceva despre care am vorbit de ani și ani și ani și ani. Până la urmă va trebui să aducem și alți investitori, pentru că știți, pentru a crește afacerea trebuie să aveți mulți bani. Contabilul meu lucrează pe hol, este directorul financiar al nostru, mi-a închiriat acest birou. Camera mea de mostre este peste hol. Este un fel de, un pic de mentalitate de sat în Garment Center, și îmi place foarte mult asta. Showroom-ul nostru este vizavi. Îmi place să-l păstrez cu adevărat local - gândim la nivel global și acționăm local. Specificul înființării afacerii vine întotdeauna în situații. Nu există nici un plan, este un fel de a alerga și de a face față problemelor pe măsură ce apar. Știi, desigur, că trebuie să vorbești mult cu avocații și să stabilești lucrurile într-un mod foarte precis în sens legal și financiare trebuie să fie rezolvate, dar lucrurile vin așa cum vin, iar rezolvarea problemelor este o mare parte din ceea ce fac aici zilnic. bază. Mă ocup de producție, mă ocup de design, mă ocup de direcția artistică. Trebuie să mă gândesc la tot ceea ce include acest brand din punct de vedere creativ, cum ar fi proiectarea hainelor, imprimarea etichetelor, comerțul cu foi de calcul, trimiterea de e-mailuri Chinei, tratarea problemelor de potrivire - fiecare lucru care implică crearea unui brand de la zero se întâmplă în acest birou.
Câte ore pe zi lucrezi? Nu lucrez niciodată. Mă trezesc în miezul nopții și voi avea un atac de panică și voi vedea că există un e-mail din China și simt că trebuie să răspund. Pur și simplu nu se oprește niciodată.
Îți place până acum? Este ceea ce mi-am dorit dintotdeauna să fac, așa că mă bucur că am ocazia să fac lucrul pe care l-am visat mereu. Este foarte greu când ești în mijlocul ei să vezi pădurea după copaci. Așa că trebuie să mă iau din asta din când în când pentru a spune, wow, ești într-un al treilea sezon, primești un răspuns uimitor al presei, sunt lucruri foarte grozave care se întâmplă aici. Și apoi două minute mai târziu este ca o topire a altceva, așa că nu durează mult și tu nu ai acest lux, și nu știu că poate vei avea vreodată acel lux într-o afacere ca asta, este foarte rapid.
Există mărci sau persoane din industrie la care apreciezi? Știi că e amuzant, poate pentru că sunt atât de mult timp în afaceri și am început atât de tânăr încât să fac asta, nu prea arăt în industrie și spun că aceștia sunt oameni pe care vreau să-i imit sau acestea sunt afaceri pe care vreau să le emulez, pentru că vreau să-mi fac propriile mele lucru. Dar oamenii la care mă gândesc mult în modul în care își abordează afacerea seamănă cu cineva Steve Jobs, această atenție obsesivă pentru detalii și produs, făcând un produs care are o emoție conexiune. Walt Disney este altcineva la care mă gândesc mult ca fiind o fascinație a mea pe termen lung. Construirea unui brand, făcând oamenii fericiți cu acea marcă, spunând o poveste, conducând aceste puncte acasă mereu și din nou din nou și având ca, este o lume - o lume sigilată, acest produs și acest brand reprezintă ceva în asta lume. Așa abordez ceea ce facem noi aici. Sigur, facem pulovere și rochii, dar nu vreau să fac doar pulovere și rochii, asta nu mă interesează. Ceea ce este interesant pentru mine este să construiesc o lume în jurul acelor pulovere și rochii. Pentru că toată lumea face pulovere și rochii, nu este inovator, ceea ce facem aici, nu reinventăm moda. Dar ceea ce vă puteți conecta cu oamenii este personalitatea, o narațiune, conectarea cu ei la nivel emoțional.
Atunci cine este „fata” Prietenii și Asociații? Mă gândesc la multe fete diferite. Mă gândesc la Alexa Chung, mă gândesc la Sofia Coppola, mă gândesc la Cara Delevingne, mereu un fel de personalitate masculin-feminină, obraznică, dar totuși are și un pic de șic. Dar nu este niciodată încordat, nu este niciodată mofturos, este doar o atitudine atmosferică.
Dacă ar fi un lucru pe care l-ai învățat de-a lungul carierei, care ar fi acela? Întotdeauna simt că singurul lucru care îmi vine vreodată în minte când mi se pune această întrebare este să-ți urmezi visele. Faceți ceea ce vă simțiți bine pentru că, în cea mai mare parte, veți obține cele mai bune rezultate. Întotdeauna ai probleme când faci ceva care nu ți se pare corect. Și toți trebuie să facem compromisuri și toți trebuie să ne sacrificăm, dar nu poți să faci compromisuri și să sacrifici atât de mult încât să nu simtă că vine de la tine. Deci, pentru mine, aceasta este cea mai mare lecție pe care am învățat-o. Ori de câte ori făceam ceva în cariera mea care era într-adevăr de genul „nu se simte bine, nu ar trebui să fac asta”, dar din orice motiv m-am trezit făcând asta, rezultatul nu a fost bun.
Cumpărați cea mai recentă colecție Prieteni și Asociați la Shopbop.com.